Le shopper marketing. Depuis que le numérique est venu subvertir l'écosystème des communications d'affaire, le ROI est... roi. On est passé de la pub aux effets visuels à la Matrix aux tactiques à forte teneur en métriques. Au point où les budgets s'épanchent de plus en plus vers le mesurable. Aux 4P s'ajoutent dorénavant [...]