נתבונן ב"עצמי" מזוויות שונות: הפעולות של העצמי, הפסיכולוגיה והנתונים שאוסף עלינו האלגוריתם. האם הרגלי הצריכה שלנו מספרים מי אנחנו? ועד כמה המידע הזה משרת את החברות הגדולות?