בסוף 2013, בלי שום התרעה מוקדמת, ביונסה שחררה אלבום. ככה, בהפתעה. בלי סינגלים מקדימים, בלי ראיונות, בלי רמזים.
זה היה מהלך חסר תקדים בפופ המיינסטרימי, שזכה לכינוי ״לעשות ביונסה״.