轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》

本期主播：“课代表”子劲

本期“品牌热搜”我们将速览：

02:14 微短剧市场崛起：2025年全球收入预计突破百亿美元

03:19 名创优品创始人叶国富：今明两年将关闭重开名创优品80%门店

03:37 香飘飘全国首店将落地杭州

04:45 欧莱雅重回全面增长&欧莱雅共谋可持续未来：绿色科技与循环经济双轮驱动

而本周“品牌头条”，我们要来关注的是：

05:45 进入中国市场的第30年，也是赛百味品牌创立60周年，这家快餐连锁品牌在最近2年重回增长快车道，究竟做对了什么？

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本期“品牌热搜”我们将速览：

01:47 始祖鸟大中华区总经理离职

02:21 泡泡玛特THEMONSTERS十周年全球巡展开启

03:17 《疯狂动物城2》定档11月26日，迪士尼将推超2000款主题产品

04:05 耐克集团首席执行官贺雁峰到访清华大学

而本周“品牌头条”，我们要来关注的是：

05:52 精品咖啡品牌M Stand在上海开设首家概念集合店Masion by M Stand，同步推出汉堡、炸鸡等餐食产品线及多款生活周边商品，Masion这个概念店的推出，M Stand 准备如何讲出一个超越“另一杯好咖啡”的新故事？

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本期“品牌热搜”我们将速览：

01:17 理想汽车官宣易烊千玺成为品牌首个品牌代言人

02:16 溢价近15倍，泡泡玛特星星人系列未售先火

02:57 爱奇艺CEO龚宇：AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临，爱奇艺乐园落地

03:56 CAMEL骆驼：不点烟花，只燃烧对自然的热爱

04:50 麦当劳携手《黑神话：悟空》开启中秋主题活动

而本周“品牌头条”，我们要来关注的是：

05:59 分享双节出境游趋势，探讨旅游订单背后的情绪转向，为什么为情绪买单的人越来越多？旅行平台发生了哪些改变？

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三十多年的职业生涯里，他是一个把“浪漫”和“叛逆”同时写在履历里的人。在宝洁起步，出任过百事中国市场副总裁；2016 年成为阿里巴巴集团 CMO，2023年起担任集团战略发展总裁，期间主导的项目Uni Marketing、双11、造物节已经成为行业里程碑事件，更推动阿里成为全球奥运伙伴，并赋能百年奥运数字化转型。

他相信，品牌和营销不只是数字与投放，而是关于“人为什么被触动”的那一瞬；因此，他一路穿过品牌、代理、平台，始终在问同一个问题：如何把人的热情点亮。

看似不同的职业阶段，背后却串联着一种共性：即对创新、创造价值与人性的洞察与追求。

董本洪说了很多次“浪漫主义”。在他看来，商业中，规模并不总是代表最好的回报——创造更大的价值杠杆，组建一个令所有参与者都能享受的美妙旅程，不断突破存量价值的天花板、并试图去触摸新的——这，才是营销之美。或许，也是真正的壁垒。

2025年，他履新成为亚洲领先豪华酒店集团的CMO与中国区CEO，多元的职场经验，赋予了其全面的视角，这是董本洪首次如此详细地分享他的职业轨迹与营销哲学，相信他的人生故事与经验也能对品牌营销行业的你有一点帮助。

这是四号线全新栏目「品牌会客厅」系列，视频版已在B站更新。

本期主持人：范怿 Ryan 胖鲸传媒CEO

本期嘉宾：董本洪 Chris （香格里拉集团CMO兼大中华区CEO）

🧠 精彩看点

00:01:6 香格里拉初体验与学习心态

“进入新行业，虚心学习是第一步。”

00:04:00 叛逆创新与职业轨迹

 “求新求变，不惧风险，是我的个性。”

00:10:27 在阿里推动品牌进化与营销革命

 “品牌是为消费者生活增添色彩与价值。“

 “无中生有是平台的绝招，创造多方价值。

 “消费不会降级，人性追求更好的生活。”

“技术赋能奥运数字化是阿里云的最佳营销。”

“我对自己的要求是把为何而战，如何能赢说的尽量清楚，或者是大家共创的尽量清楚”

“AI放大效率，浪漫驱动管理变革。”

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本期“品牌热搜”我们将速览：

02:11 阿里发布重要新业务：“高德扫街榜”

03:08 从“Just Do It”到“Why Do It？”

04:07 多邻国将上线上海话课程

04:55 Apple x 王嘉尔《Let Loose》MV合作

而本周“品牌头条”，我们要来关注的是：

06:02 H&M中国 携 HOUSE OF H&M 重新归来。在“H&M风格之邸”正式揭幕当日，胖鲸有幸与 H&M 企业公关经理 Vivian 和 H&M 集团零售大中华区总裁Saed  El-Achkar进行了交流，聊了聊H&M希望通过这个空间传递什么？H&M 在中国下一程的战略重心又落在何处？

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这一期，我们把话题收束为一个核心命题：如何把“洞察”落成“结果”。

从“市场→运营→增长”的角色迁移，到“向产品要资源”的逻辑链，再到“涨薪对话与可见度”的实操法，给到想要从“会想”走向“会做、做成”的你。

主播｜ 范怿 胖鲸传媒 CEO

对谈嘉宾｜ 万犀聪

4A广告人转行互联网运营｜资深互联网增长运营、商业化运营｜0-1孵化直播矩阵负责人，年变现超2亿

[02:35] 三段履历与角色迁移：从广告与媒介到平台，再到甲方的运营与增长——从“花钱”到“赚钱”的路径思维转变。

[10:06] 运营与增长的“B点思维”：产品只投有全盘路径的方案——你的目标是什么？接下来6个月如何迭代？这决定了你能不能拿到资源。

[14:07] “结果岗”的压力与方法：不只拉活跃，还要看转化／成交／成本；先上再迭代，用数据复盘换下一笔资源。

[15:32]  给正在转型者的建议

[21:23] 选老板/平台：运气还是努力？

[28:36] 涨薪怎么谈更有效：卡住窗口期、用价值与贡献而非生活成本去陈述，并做同层级横向对比。老板视角与“博弈的平衡”：别把谈薪想成对立面，正常诉求、正常沟通。

[34:11] 女性如何“被看见”：主动创造表达场景；当结果出现时站到前面，让亮点被看到，进入“高潜名单”。

“产品会问：你的 B 点是什么？后面 6 个月还会优化哪些？”

“活跃来了你还得有转化、有成交，最好利润还低。”

“涨薪要卡窗口，讲价值与提升，别拿生活成本当理由。”

“要多创造可争取的场合；结果出来时要强调自己的亮点。”

“被高层看见、进‘高潜’名单，来自持续的可见度与真贡献。”

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02:06 迷你版LABUBU遭吐槽

02:59 巴黎欧莱雅为房主任庆生

04:15 安踏打造樊振东个人IP

05:25 小红书首个线下“市集”开门迎客

而本周“品牌头条”，我们要来关注的是：

06:50 8月17日，泰兰尼斯天猫超级品牌日举办稳跑鞋新品发布会，并携手品牌代言人吉娜、乒乓球世界冠军许昕、超模张亮等从品牌直播间到线下发布会全场域，打造了一场堪称行业标杆高端童鞋新品发布会。

本期品牌头条，我们将走进这个高端专业童鞋品牌，深度解读泰兰尼斯与天猫的强强联合。同时，通过此次发布会联动进一步探讨从流量到经营，品牌如何争夺用户关注？如何在纷乱的营销环境中脱颖而出？

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01:36 宜家中国正式入驻京东

02:19 泡泡玛特泰国最大旗舰店落地湄南河畔

03:21 喜茶联名《CHIIKAWA》推出联名新品

04:10 淘宝丑东西艺术展火出圈

而本周“品牌头条”，我们要来关注的是：

05:53 当同行用半成品拼效率时，左庭右院却执着于“当天鲜肉”的信仰，甚至自建36万亩牧场。

为什么非“鲜”不可？又是如何以鲜为刃，剖开餐饮红海的生存真相？

又是如何用十年光阴，熬出一锅商业启示录？

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01:48 OATLY考虑让大中华区独立运营

02:44 泡泡玛特王宁回应“饥饿营销”争议：需求大过供应链的增长

03:21 好丽友回应山姆上架其产品引争议

04:10 旧鞋“变身”环保材料，耐克助力运动场改造

05:27 雪碧与三养火鸡面开启联名合作

而本周“品牌头条”，我们要来关注的是：

06:45 近期热度不减的“外卖大战”，又传来新的消息。

京东宣布计划投入10亿现金启动“菜品合伙人”计划，面向全国招募餐饮品牌及厨师，为1000道招牌菜提供高额保底分成+销售分成。同时计划3年在全国建设一万家主打“透明厨房+现炒现做”的“七鲜小厨”自营外卖门店。

据媒体报道，七鲜小厨已经在北京开出一家门店，产品包括特色小炒、意面小吃、炒饭盖饭、炒粉以及烧烤等几大品类，产品定价普遍不高，这是京东缺席前两周的外卖补贴大战后，打出的最新一张牌。

那么，在外卖市场市占率最大的平台，美团这次如何应对？外卖大战还有哪些新变化？以及哪些新模式值得关注？本期品牌头条将为您深度解读。

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02:14 泡泡玛特、永辉、良品铺子等最新业绩预告

03:16 美团核心本地商业CEO王莆中：我们不想卷，但不能不反击

04:20 大窑汽水回应被收购

03:30 小红书全球首个开放世界冒险岛“RED LAND”8月启幕

而本周“品牌头条”，我们要来关注的是：

07:05 作为亚洲规模最大的acgn（动画、漫画、游戏、小说）综合性展会，bilibiliworld 2025 上周末落幕，在这场超30万二次元爱好者共赴的展会上，品牌是如何和年轻人站在一起，又是怎么突破“次元壁”，在漫天的“谷子”“痛包”中悄悄住进年轻人心里去的呢？本期品牌头条将为您深度解读。

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