СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3UTfLN

Гость выпуска — Лида Маркова (B2B-маркетинг лид в Яндекс Go)

Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Обсудили, что происходит с брендом, когда в него приходят данные. В Evotor команда построила систему из 500 сегментов и 830 компаний и за год взяла 80% рынка и три золота на Silver Mercury и Effie. При этом Лида рассказывает, почему за большими цифрами она всегда ищет микросегменты, которые статистика отбрасывает как погрешность, но именно из них у неё рождались новые продукты. 

Разобрали, когда можно осознанно идти против данных и как считать риск гипотезы, чтобы не слить бюджет. И почему договорённость со Сбером о 10% на заведомо провальные эксперименты развязала ей руки при KPI «делать маркетинг самым инновационным на рынке».

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Ссылка: https://clck.ru/3USzPk

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Яндекс Go для Бизнеса https://business.go.yandex/

LinkedIn Лиды https://www.linkedin.com/in/lidiamarkova/

Книга Jennifer Riel & Roger L. Martin «Creating Great Choices» https://clck.ru/3USzfg

Книга Нассим Талеб «Антихрупкость» https://clck.ru/3USzkG

Вступить в eLab https://clck.ru/3UTfLN

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3UM42n

Гость выпуска — Илья Фомичев (руководитель управления клиентских коммуникаций в А.Страхование)
Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Пятнадцать лет в продажах и маркетинге: путь от «Связного» через банки до управления клиентскими коммуникациями в «А.Страховании». Опыт, в котором параллельно складывались три слоя — продажи, обучение персонала и маркетинг. Сегодня Илья работает в страховании жизни — продукте с длинным циклом принятия решения, где поведение клиента не считывается через клики и быстрые тесты, а половина аудитории в принципе не уверена, что страховка ей нужна.

Поговорили о том, почему ROMI в 101% может вводить в заблуждение: реальные расходы на маркетинг — от ФОТ до инфраструктуры — часто остаются за кадром, и итоговая экономика отличается от витринных цифр. Как смотреть на воронку, где верхние метрики выглядят стабильно, но LTV и когортная динамика расходятся с ожиданиями, и какой сигнал из клиентского сервиса первым показывает, что в клиентском опыте возникает разрыв. Отдельно — про конфликт интерпретаций внутри компании: где проходит граница ответственности маркетинга и почему в управленческих решениях важнее не сам показатель, а то, как он прочитан. Обсудили, что меняется в работе CMO, когда рынок конечен, а удержание становится важнее привлечения.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт А.Страхование https://astrahovanie.ru

Тг-канал Ильи https://t.me/romi_up

Сайт eLama https://clck.ru/3UM3uX

Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3UM42n

Реклама Nike для ЧМ https://youtu.be/IyZ1WIua_1s?si=JaMhc43rPPJoVjgE

Книга «Эмоциональное лидерство» Дэниела Гоулмана https://books.yandex.ru/books/Fe1vyqtX/read-online

Гость выпуска — Александр Глибичук (директор департамента интернет-маркетинга Интурист)
Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Во второй части Александр рассказывает, как готовил презентацию нового бизнес-юнита и случайно оставил в документе фразу, рассчитанную только на него самого, — и именно она убедила CEO принять решение. Обсудили, как ИИ-автоматизация ускоряет тестирование гипотез — команда теперь проверяет пять идей в неделю вместо двух.

Поговорили про email-канал и кейс с Mindbox: гиперсегментация вплоть до писем на 1–12 человек подняла open rate до 23% против 15,5% по рынку. И про стратегию найма — джуны не из туризма вместо миддлов и сеньоров с рынка, при этом ФОТ департамента ниже рыночного больше чем на 50%.

Разобрали управленческую изнанку: ежемесячный личный созвон с каждым в команде и три фиксированных вопроса, главный из которых — что бесило в этом месяце. Александр объяснил, почему за пять лет не пришлось никого уволить, и что произойдёт с системой, если убрать его из процесса на полгода.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Вступить в комьюнити eLab https://clck.ru/3UF2XX

Сайт Интурист https://intourist.ru/

Исследование Mindbox https://mindbox.ru/journal/experts/research-revenue/

Книга Бориса Зарькова "Менеджмент глазами ресторатора" https://clck.ru/3UF2tj

Тг-канал Саши https://t.me/glibichuk_pro

Сайт eLama https://clck.ru/3UF2bc

Статьи Саши на VC https://vc.ru/id564015

Статьи Саши на Дзен https://dzen.ru/glibichuk_pro

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 300+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3U7sDR

Собственное агентство, 18 лет в репортажной фотографии и переезд в Москву из-за потолка в локальном рынке — так Александр Глибичук оказался в «Интуристе», где на момент его прихода не было ни CRM, ни рекламных кабинетов, ни выстроенной системы маркетинга. За пять лет он собрал департамент с одного человека до сорока и превратил его в автономный бизнес-юнит, который работает по логике P&L и сам себя окупает.

Поговорили о том, как маркетинг перестаёт быть функцией и начинает жить как бизнес: почему первая презентация на 40 слайдов с охватами не имела значения для акционеров, и как вся стратегия сегодня сводится к трём слайдам и одной таблице с привязкой к прибыли. Как в низкомаржинальном туризме выстраивали медийку через перформанс и пришли к своей метрике: сколько касаний нужно до первого перехода и как сокращать этот путь через креатив.

Разобрали операционную модель: команда без классических руководителей, общая система мотивации от разницы между планом и фактическим оборотом и роль CMO как «переводчика» между бизнесом и командой. Отдельно — про контент как производство: продуктовые SEO-страницы создаются автоматически в момент поискового запроса, тексты пишет и проверяет ИИ, а роль команды смещается в контроль качества и управление потоком.

Диалог получился настолько насыщенным, что мы разделили его на две части — продолжение уже через неделю.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Вступить в комьюнити eLab https://clck.ru/3U7sDR

Сайт Интурист https://intourist.ru/

Тг-канал Саши https://t.me/glibichuk_pro

Сайт eLama https://clck.ru/3U7s8X

Статьи Саши на VC https://vc.ru/id564015

Статьи Саши на Дзен https://dzen.ru/glibichuk_pro

Гость выпуска — Екатерина Хорошун (CMO Roistat)

Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Без единого рубля на рекламу — 400 резидентов стали 950, 15 городов превратились в 30, одна страна разрослась до восьми. Именно так Екатерина Хорошун масштабировала бизнес-сообщество «Эквиум», опираясь на качество продукта и рекомендации. До этого — запуск велнес-отеля на Розе Хутор с нуля, стабильная полная загрузка и первый блогер-миллионник, который пришёл сам и попросил взять его по бартеру.

Теперь она директор по маркетингу Roistat — компании, которая помогает другим измерять маркетинг. Поговорили о том, как устроено распределение бюджетов между руководителями четырёх направлений и как отстаивать гипотезы перед собственниками, когда никакой истории данных нет. 

Разобрали, почему еженедельные встречи всей команды оказываются главным инструментом против турбулентности, как искусственный интеллект сократил производство видеокреатива с 12 часов до 45 минут и зачем сотрудники вручную переносят свои метрики в отчёты. Ещё выяснили, почему Екатерина убрала тестовые задания при найме — и что она считает самым переоценённым инструментом B2B-маркетинга прямо сейчас.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Вступить в комьюнити eLab https://clck.ru/3TzBZx

Сайт Roistat https://roistat.com

Сайт eLama https://clck.ru/3TzBMG

Подкасты Roistat https://www.youtube.com/@roistatcom

Книга "Богач, бедняк" Ирвин Шоу https://clck.ru/3TzBgS

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3Tt9xr

Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Восемь лет Мария строила маркетинг Ситибанка — от digital-перформанса с нуля до директора по маркетингу. А потом выход на рынок найма и тишина: опыт и результаты были, а откликов не было. Маша поняла, что всё это время строила чужой бренд, не думая о своём. 

Поговорили о том, почему даже результативные CMO остаются невидимыми для рынка, как согласовать развитие личного бренда с интересами компании и что делать, если лучший сотрудник начинает строить личный бренд самостоятельно.

Отдельно обсудили новые правила игры: с 2026 года экспертов ищут не через Google, а через ChatGPT и Perplexity. Что конкретно CMO стоит делать уже сейчас, чтобы цифровой след работал в новой реальности, и какой показатель первым сигнализирует о том, что инвестиция в личный бренд начала окупаться.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Марии И www.imaria.pro

Тг-канал Марии И https://t.me/theimaria_personalbrand

Книга Эдит Ева Эгер "Выбор"  https://clck.ru/3TsobF

Сайт eLama https://clck.ru/3TsoUP

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtA4c

Поговорили о том, как строить маркетинг продукта, который работает за кулисами делового туризма и соединяет отели, агентства и корпоративный спрос. Маша объяснила, почему управление двумя аудиториями с противоположной логикой — это не конфликт интересов, а архитектурная задача, и как ребрендинг после 27 лет истории компании это не про новый логотип, а про перенос накопленного доверия в единое имя.

Обсудили, как работает маркетинг в нишевом B2B с 30 касаниями до сделки, почему переход из PR в CMO — это почти другая профессия, и как формула «15% бюджета на эксперименты» и система OKR помогают синхронизировать маркетинг с продажами. Отдельно обсудили, почему хороший руководитель тот, чья команда может работать без него.

Путь Маши от ивент-менеджера в Unisender до параллельного управления двумя отделами маркетинга — при одновременной практике психолога — показывает: лучший CMO не тот, кто делает всё, а тот, кто умеет выбрать главное и выдержать тревогу от того, что остальное сейчас не делается.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Roomlink https://roomlink.ru/

Сайт Smartway https://smartway.today/

Сайт eLama https://clck.ru/3Tn36s

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtA6v

Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер eLama)

В этом экспериментальном эпизоде говорим о том, как маркетологи адаптируются к кризису трафика, росту стоимости каналов и ограничениям в рекламе. Алёна делится наблюдениями, показывая, почему работа с собственной базой и накопление доверия становятся ключевыми активами бизнес в текущей ситуации рынка.

Обсуждаем зависимость малого бизнеса от маркетплейсов, новые каналы привлечения, переход от метрик ради отчёта к экономике P&L, а также роль комьюнити и доверия в современном маркетинге. 

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Специальное предложение по медийной рекламе на Авито

https://try.elama.ru/avito_clickout

Канал Алёны Фуженко

https://t.me/alena_elama

Сайт eLama

https://clck.ru/3Tf662

Гость выпуска — Олег Вахромеев (операционный директор по маркетингу Атом)

Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Grape, Mosaic, Redmadrobot — и наконец Aтом. Олег Вахромеев прошёл путь от креативных агентств, где можно продать почти любую идею, к продуктовой разработке, где решения нужно обосновывать, а затем — к индустрии, где ошибка уходит не в правки, а в серийное производство. За время его работы в Aтом сменилось три директора по маркетингу — но бренд, который команда собирает по частям, продолжает жить и уже принимает предзаказы на электромобиль, на котором никто ещё не ездил. 

Поговорили о том, что происходит с маркетингом, когда он становится частью продукта. В Aтом любое обещание рынку — это будущая инженерная работа, а не идея в презентации. Даже шрифт интерфейса тестируют на читаемость и безопасность вождения с учётом реального поведения пользователя за рулём — этот подход команда внедрила раньше, чем аналогичные практики появились у Volvo. Путь Олега показывает: главный сдвиг при переходе из агентства в продукт — не в роли, а в ответственности. Маркетинг перестаёт управлять вниманием и начинает влиять на то, как продукт ведёт себя в реальности.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Атом

https://atom.auto/

Тг-канал Атом

https://t.me/atom_auto

Инста Олега*

https://www.instagram.com/neveroneo

Коллаба Атом и Befree

https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/befree-i-elektromobil-atom-futuristicheskaya-kollaboratsiya/ 

Коллаба Атом и художник Миша Most 

https://rozetked.me/news/36039-atom-predstavit-odnoimennyy-elektromobil-v-dizayne-strit-art-ot-mishi-most

Кейс Audi A5

https://youtu.be/8AugwocOqyQ?si=Ee9I6DIPwB642byh 

Фильм Марти Великолепный

https://www.kinopoisk.ru/film/6290547/

Промо Марти Великолепного от Тимоти Шаламе 

https://vc.ru/id140/2453264-timoti-shalame-satira-na-marketingologov

*Продукт компании Meta — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama: https://clck.ru/3TtAGm

Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Десять лет в одной компании, команда из шести человек и бюджеты, про которые рынок спрашивал одно: «Как вы с этим вообще работаете?» При этом — клип Киркорова со 150 миллионами просмотров, манифест с Лолитой, бальзам для губ со вкусом пельменей и спецпроект с Игорем Акинфеевым под премьеру «Холопа 2», принёсший команде два «Серебряных Меркурия». Всё это сделала Наталья Жестарева в «Sибирской коллекции», превратив категорию заморозки в один из самых обсуждаемых брендов российского FMCG.

Поговорили о том, почему громкие кейсы — это не чуйка, а годовая стратегия с тендерами, трендвотчингом и готовностью к провалу. Как бальзам со вкусом пельменей доказал, что люди выбирают эксклюзивность, а не денежные сертификаты. Как убеждать собственников запускать смелые проекты, когда результат невозможно подтвердить цифрами до старта. И почему на рынке шоколада до сих пор нет нормального креатива — хотя возможностей там больше, чем в пельменях.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Tomer 

https://tomerchoco.ru

Бальзам со вкусом пельменей

https://www.sostav.ru/publication/pomada-s-pelmenyami-sibirskaya-kollektsiya-vypustil-k-kholodam-neozhidannyj-produkt-77886.html

Клип Филиппа Киркорова

https://youtu.be/NcXNXnUr16Q?si=H--4yYyZFOxtPVqk

Манифест с Лолитой

https://adindex.ru/news/adyummy/2021/01/27/290680.phtml 

Кейс с Игорем Акинфеевым

https://www.sostav.ru/publication/platim-pelmenyami-igorya-akinfeeva-priglasili-v-derevnyu-rabotat-glavnym-po-konyam-64202.html

Вареники с Абрау-Дюрсо

https://www.abraudurso.ru/news/abrau-dyurso-i-sibirskaya-kollektsiya-predstavlyayut-gastronomicheskuyu-novinku-vareniki-s-klubnikoy-i-igristym-vinom

Инсталляция Александра МакКуина Savage Beauty

https://youtu.be/Pg0HwLAJyV0?si=P5m9a7Ym3_A5rJgl