Гость выпуска — Павел Кудинов (Head of Marketing Strategy в Фоксфорд)

Ведущая — Александра Клочкова (Комьюнити-продюсер в eLama)

Поговорили о том, как меняется маркетинг в 2026 году по следам недавнего отчёта McKinsey: почему рост за счёт охватов больше не работает, как управлять full-funnel-воронкой при длинном цикле сделки и что на самом деле означает «вклад маркетинга в выручку», который до сих пор умеют измерять далеко не многие CMO.

Обсудили, как бренд и креативность снова выходят на первый план, а AI обещает рост эффективности, но в приоритетах CMO часто оказывается на последнем месте. Путь Паши от SMM-менеджера к руководителю стратегического маркетинга за шесть лет показал, почему сочетание аналитики, креативности и готовности к экспериментам остаётся конкурентным преимуществом.

Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.

eLama — сервис автоматизации и аналитики digital-рекламы, партнер крупнейших рекламных платформ. Мы обучаем клиентов работе с рекламой и помогаем бизнесу расти с помощью современных онлайн-инструментов. Запуск кампаний, аналитика, автоматизация, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчётность в 25+ рекламных системах в одном интерфейсе.

Материалы и ссылки из выпуска:

Канал Золотые Пуши

Канал Андрея Михайлова

Канал Mobile News

А также по совету Паши:

Канал Фичизм

Канал Игоря Кузнецова

Канал Зашкваркетинг

Гость выпуска — Ания Ахунова (CMO в Yandex Cloud).

Ведущая — Саша Клочкова (Комьюнити-продюсер в eLama).

Обсудили, как строить маркетинг сложного B2B-продукта так, чтобы команда работала эффективно, а решения принимались быстро. И почему разделение на B2B и B2C часто условно, ведь в конечном счёте ты всё равно общаешься с живыми людьми.

Разобрали управленческие метрики CMO, факапы как источник роста и почему иногда для защиты стратегических инициатив перед руководством нужен не дашборд, а прыжок веры. Ания сама прошла путь от специалиста до директора за 7 лет — поэтому разговор получился не только про процессы, но и про личный опыт.

Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.

eLama — сервис автоматизации и аналитики digital-рекламы, партнер крупнейших рекламных платформ. Мы обучаем клиентов работе с рекламой и помогаем бизнесу расти с помощью современных онлайн-инструментов. Запуск кампаний, аналитика, автоматизация, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчётность в 25+ рекламных системах в одном интерфейсе.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Yandex Cloud

Ссылка на конференцию Yandex NeuroScale

Гость выпуска — Дарья Лёвушкина (CMO в Unisender).

Ведущая подкаста — Саша Клочкова (Комьюнити-продюсер в eLama).

Поговорили о том, как директору по маркетингу выстраивать процессы и команду без выгорания, работать с зумерами как с суперсилой, а не источником боли, и почему в B2B-маркетинге churn rate важнее объёма лидов. 

Обсудили роль email-маркетинга в современной маркетинговой экосистеме, управленческие метрики CMO и то, как YouTube-канал Unisender «Новое сообщение» с 2,9 млн просмотров помогает строить комьюнити маркетологов.

Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.

eLama — сервис автоматизации и аналитики digital-рекламы, партнер крупнейших рекламных платформ. Мы обучаем клиентов работе с рекламой и помогаем бизнесу расти с помощью современных онлайн-инструментов. Запуск кампаний, аналитика, автоматизация, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчётность в 25+ рекламных системах в одном интерфейсе.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Unisender 

YouTube-канал «Новое сообщение»

Блог «Конверт»

Школа Unisender

Telegram-канал Unisender