In der Unternehmenskommunikation gelten Slogans und Claims als richtige Zaubersprüche der Kommunikationsarbeit, weil sie gemeinsam eine kraftvolle Wirkung für ein Unternehmen, dessen Marken und Produkte erzielen. Als strategisch abgeleitete und integrierte Botschaften bringen sie die Identität eines Unternehmens auf den Punkt und den Mehrwert eines Produkts zum Ausdruck.

Doch was genau sind Slogans und Claims eigentlich? Was unterscheidet sie und welche Rolle spielen sie in der Praxis der Unternehmenskommunikation? Dem gehen wir in dieser Podcastfolge auf die Spur und haben bei Annett Urbaczka, der Leiterin der Unternehmenskommunikation der TransnetBW, nachgefragt. Neben interessanten Erlebnissen aus dem Claiming-Alltag hat die erfahrene Kommunikationsexpertin auch zahlreiche Tipps für alldiejenigen parat, die noch auf der Suche nach der passenden Botschaft sind. Denn: Für einen guten Claim ist es nie zu spät!

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Janise Brück.

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