Was ist Sache in Sachen Social CEO? Wie sieht der aktuelle Stand aus? Wie wird sich das Thema entwickeln? Worauf müssen Führungskräfte jetzt achten? Und was passiert, wenn sie sich nicht damit auseinandersetzen? 

Im Finale der dritten Staffel liefere ich noch einmal einen Rundumblick und vor allem einen Ausblick. Aber auf keinen Fall ein Fazit. 

Denn, ehrlich gesagt, es geht ja gerade erst richtig los!

Sie macht ernste politische Ansagen auf LinkedIn, zur wirtschaftlichen Lage, über die Hotelbranche, über Familienunternehmen – und ist zu diesen Themen eine gefragte Interviewpartnerin in deutschen Leitmedien. Sie informiert in ihrer Reihe HotelWiki mit einem Quäntchen Humor über Regeln und Wissenswertes. Sie tanzt mit Mitarbeitenden in TikTok-Videos. 

Dr. Caroline von Kretschmann ist Familienunternehmerin in 4. Generation in einem 5-Sterne-Hotel in Heidelberg sowie Managementberaterin in einem von ihr selbst gegründeten Unternehmen in Berlin. 

Wenige andere im deutschen Gastgewerbe stehen so für Erneuerung und Veränderung wie sie. Dafür hat die promovierte Betriebswirtin bereits zahlreiche Auszeichnungen erhalten, etwa als Hotelier des Jahres, den Role Model Award als Familienunternehmerin oder die Ernennung zur Ehrensenatorin der Universität Heidelberg. 

In dieser Episode spreche ich mit ihr darüber, wie sie diese vielen verschiedenen Facetten miteinander verbindet. Wie sie Mitarbeitende motiviert, sich in sozialen Netzwerken zu zeigen. Welche Ziele sie verfolgt. Und wo sie ganz persönlich ihre Schwerpunkte setzt. 

Links zu Dr. Caroline von Kretschmann--------------------------------------------------------LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/caroline-von-kretschmann/TikTok: https://www.tiktok.com/@carolinevonkretschmannInstagram: https://www.instagram.com/carolinevonkretschmann/Website: https://www.europaeischerhof.com/

„Wie können Sie sicherstellen, dass meine Social-CEO-Strategie erfolgreich wird?“ Führungskräfte, die sich als Social CEOs positionieren oder ihre Strategie ausbauen wollen, wünschen sich oft vor allem eines: Sicherheit. Denn wer sich persönlich exponiert, möchte sich nicht blamieren. Zudem sind die eingesetzen Ressourcen kostbar, eigene Zeit ebenso wie Unterstützung aus dem Team oder mit externer Begleitung. Fehlinvestitionen sollen vermieden werden.

In dieser Episode erhalten Sie alle wesentlichen Bestandteile für einen sehr kompakten Proof of Concept in fünf Phasen speziell für Persönlichkeiten – inklusive kurzen Checklisten.

Damit Sie bei den vielen einzelnen Punkten nicht mitzuschreiben brauchen, gibt es zu dieser Episode einen Beitrag in meinem Online-Magazin PR-Doktor: https://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/proof-of-concept-social-ceo/

Hier finden Sie den Personal-Branding-Canvas zum Download mit kompletter Anleitung: https://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/personal-branding-canvas/

Hier finden Sie die englische Fassung des Personal-Branding-Canvas: https://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/personal-branding-canvas-english/

Krankenstand in einem produzierenden Unternehmen reduziert, Produktivität gesteigert, Mitarbeiterzufriedenheit erhöht: Das klingt in diesen Zeiten fast zu schön, um wahr zu sein. Geschafft hat dies eine junge Frau in einer eher traditionellen Branche – und damit die Karten ziemlich gründlich neu gemischt. 

Viktoria Schütz ist seit 2019 geschäftsführende Gesellschafterin der DEGUMA-SCHÜTZ GmbH, einem Familienunternehmen, das auf Maschinen für die Gummi- und Kunststoffverarbeitung spezialisiert ist. 

Sie engagiert sich für Themen wie New Work und Employer Branding – und nimmt dabei deutlich Stellung, auch wenn es um politische und gesellschaftspolitische Themen geht. Gemeinsam mit ihrer Co-Geschäftsführerin Daniela Dingfelder hat sie neue Arbeitsmodelle eingeführt, darunter die Vier-Tage-Woche für alle Beschäftigten. Dafür wurde sie 2024  mit dem Ernst-Abbe-Preis für innovatives Unternehmertum ausgezeichnet. 

Warum Viktoria Schütz ihre große persönliche Sichtbarkeit vor allem den klassischen Medien verdankt; wieso und in welchem Umfang sie trotzdem in Social Media vertreten ist; wie ihre Bekanntheit intern im Unternehmen ankommt; welche Medien für die News-Work-Bewegung wirklich wichtig sind: Darüber spreche ich mit ihr in dieser Episode.  

 

Links zu Viktoria Schütz

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LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/viktoria-schuetz/

Instagram: https://www.instagram.com/viktoriaschuetz/

Website: https://www.viktoria-schuetz.de/ 

Fehlt es an der Motivation?  Fehlt es an einem guten Plan? Fehlt es an zündenden Ideen? Ist die Anfangsbegeisterung verlorengegangen? Macht sich vielleicht gerade persönliche Mutlosigkeit anhand der politischen Lage breit? Oder woran könnte es sonst liegen, dass die Führungskraft, die Sie begleiten, in diesem Jahr mit ihren Inhalten  noch nicht so richtig durchgestartet ist – vielleicht sogar ganz im  Gegensatz zu großen Reichweite-Erfolgen im vorigen Jahr?

In dieser Episode gibt es Tipps, was Sie jetzt tun und sagen können. Sie richtet sich an Kommunikationsverantwortliche, Assistent:innen  sowie alle anderen, die  Vorstände, CEOs und andere  Persönlichkeiten  begleiten –  aber natürlich auch an Führungskräfte selbst, die sich Hilfe und einen kräftigen Anschubser wünschen. 

„Wie müssen wir auch als Einzelpersonen, journalistische Personenmarken wahrnehmbar und ansprechbar sein, um in dieser neuen Welt bestehen zu können?“ Solche Fragen bewegen Sebastian Matthes, Chefredakteur des Handelsblatts, in seiner Arbeit ebenso wie in seiner persönlichen digitalen Kommunikation. 
Nicht nur auf LinkedIn gehört Matthes zu den sichtbarsten, aktivsten Führungspersönlichkeiten aus den Medien. In dieser Folge spreche ich mit ihm über die Zukunft des Journalismus; über die besondere Rolle von Führungspersonen in Redaktionen; über seine Einschätzungen zu den verschiedenen Social-Media-Plattformen; darüber, wie er seine eigene Rolle versteht und gestaltet; und wie sich seine ausführliche Berichterstattung in sozialen Netzwerken, also kostenloser Content, mit der harten Paywall des Handelsblatts verträgt. 
Links zu Sebastian Matthes--------------------------------------------------------LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sebastianmatthes/Website: https://www.handelsblatt.com/ 

Zugegeben, ich mag solche Anglizismen selbst nicht besonders – aber der Begriff „Amtfluencer“ für Corporate Influencer im öffentlichen Dienst hat sich nun mal durchgesetzt. Und entsprechend könnte man dann die Führungskräfte „Chief Amtfluencer" nennen. 

Was sie besonders macht, warum ihre persönliche Sichtbarkeit (nicht nur) in Krisen unentbehrlich ist – und was sie speziell beachten sollten: Das habe ich bereits in mehreren Beratungsprojekten bei Bundesbehörden ebenso wie auf kommunaler Ebene vermittelt. Und darüber spreche ich in dieser Folge des Social-CEO-Podcasts.

Dina Reit ist mit Abstand die jüngste CEO, die ich bisher in dieser Reihe interviewt habe. Mit persönlichen Auftritten in YouTube-Videos für das Unternehmen, das sie heute leitet, hat sie bereits in der Schulzeit begonnen.  

Als ich Dina Reit das erste Mal auf LinkedIn wahrgenommen habe, war sie schon die designierte Nachfolgerin ihres Vaters, Christoph Kollbach, Geschäftsführer der Firma SK Laser. Sie hat sich oft mit ihm gezeigt und sehr offen dokumentiert, wie es sich anfühlt, sich als „CEO in Ausbildung“ auf die neue Rolle vorzubereiten. Jetzt ist sie schon seit gut zweieinhalb Jahren Geschäftsführerin von SK Laser. Nicht nur in Social Media ist sie selbst aktiver denn je, sie wird auch in Leitmedien wie der Tagesschau interviewt. Die Süddeutsche Zeitung nennt sie „Influencerin der Industrie“. 

In dieser Episode spreche ich mit ihr darüber, wie man eine so beachtliche Social-Media-Sichtbarkeit mit dem anspruchsvollen Job einer Geschäftsführerin vereinbart. Was die junge CEO-Generation bewegt. Was sich für Frauen in technischen Branchen in den vergangenen Jahren geändert hat. Welche Ziele sie persönlich verfolgt. Und wie sich ihre persönliche Reichweite auf den Unternehmenserfolg auswirkt. 

Links zu Dina Reit
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LinkedIn:  https://www.linkedin.com/in/dina-reit/

Website: https://www.sk-laser.de/ 

Von der Contentstrategie zur konkreten Jahresplanung für die persönliche Kommunikation von CEOs und anderen Führungskräften (nicht nur) in sozialen Netzwerken: In dieser Episode stelle ich eine Struktur für das gesamte Jahr vor und mache Vorschläge für die Umsetzung in einem Redaktionskalender. Dabei geht es sowohl um die eigene Ausrichtung als auch um die Zusammenarbeit mit dem Team und den Abgleich mit der Unternehmenskommunikation. Abschließend gibt es eine Variante für einzelne Personen, beispielsweise Corporate Influencer aus allen Unternehmensebenen.

Links aus der Episode
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Ausführlicher Ratgeber-Beitrag „Persönliche Redaktionsplanung 2025": https://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/persoenliche-redaktionsplanung/

Das Jahr der nützlichen Inhalte: https://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/jahr-der-nuetzlichen-inhalte/

In gut anderthalb Jahren zu mehr als 50.000 Followern, bis zu 5.000 Reactions unter einem einzigen Posting: Wer sich mit dem Thema Social CEO befasst, kommt an Dr. Antje von Dewitz nicht vorbei. Dabei hat sie beim Schritt in die sozialen Netzwerke – und hier insbesondere LinkedIn –  zunächst gezögert. Denn soziale Verantwortung ist ihr wichtiger als Social-Media-Reichweite. Doch schnell erkannte sie, wie wichtig es ist, auch in digitalen Medien für Werte einzustehen, das Unternehmen sichtbar zu machen, aber vor allem „zu inspirieren und Haltung einzufordern, weil ich finde, dass Unternehmen einfach eine ganz große Verantwortung in unserer Gesellschaft haben“.   

Sie ist Geschäftsführerin und zudem Bereichsleiterin Marketing von VAUDE, Vorstandsmitglied des Bundesverbandes Nachhaltige Wirtschaft, und Botschafterin der Gemeinwohl-Ökonomie. Seit dem vergangenen Oktober ist sie auch Trägerin des Bundesverdienstordens. Und das ist übrigens nur eine der vielen Auszeichnungen, die sie erhalten hat, seit sie 2009 die Geschäftsführung von ihrem Vater Albrecht übernahm. Nachhaltiges Wirtschaften, Umweltschutz, Menschenrechte, eine neue Führungskultur und soziale Verantwortung: Dafür engagiert sie sich, was digitale Plattformen angeht, vor allem auf LinkedIn. 

Ich freue mich und bin stolz darauf, dass ich sie für ein Interview gewinnen konnte! 

Links zu Dr. Antje von Dewitz
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LinkedIn:  https://www.linkedin.com/in/antje-von-dewitz/

Website: https://www.vaude.com/de/de/blog/post/antje-von-dewitz-nachhaltige-fuehrung-bei-vaude.html