Socials Podcast

Obchodníci tvrdí, že leady z Facebooku jsou nekvalitní. Marketing reportuje desítky poptávek. Jenže kolik z nich se skutečně promění v zakázky?Problém často není v samotné reklamě, ale v tom, co se děje po odeslání formuláře. Jak rychle obchodník reaguje? Jak poznáte relevantní poptávku? A ví reklamní algoritmus, kteří zákazníci vám skutečně vydělávají peníze?V této epizodě podcastu Socials rozebíráme, jak zvýšit kvalitu leadů z Meta Ads a proč samotná cena za lead nestačí k vyhodnocení úspěšnosti kampaně.Co v epizodě řešíme:👉 Proč z Facebooku přicházejí nekvalitní poptávky a jak tomu předcházet.👉 Jak rychlost kontaktování ovlivňuje šanci získat zakázku.👉 Proč mohou kvalifikační otázky ve formulářích ušetřit obchodníkům čas.👉 Jak využívat CRM a data o uzavřených zakázkách k optimalizaci reklam.👉 Kdy dávají smysl lead magnety místo přímé poptávky.👉 Jaký rozpočet potřebujete pro smysluplné testování kampaní.🚀 Chodí vám poptávky, ale málo z nich se mění v zakázky?Stáhněte si zdarma náš kontrolní seznam „Proč z poptávek nejsou zakázky“. Najdete v něm 15 otázek, díky kterým odhalíte slabá místa od nastavení reklam přes formuláře až po práci obchodníků.U každé otázky máte i konkrétní doporučení, co zlepšit.👉 PDF zdarma stáhnete zde: https://lp.socials.cz/poptavky-na-zakazkyKAPITOLY:00:00:00 Úvod: Leady nejsou zakázky00:00:39 Proč jsou leady z Facebooku nekvalitní?00:02:37 Proč rozhoduje rychlost kontaktování00:05:09 Proč potřebujete zpětnou vazbu z CRM00:06:58 Jak posílat data o zákaznících zpět do Meta Ads00:08:42 Jak filtrovat nekvalitní poptávky00:10:45 Jak prodávat dražší služby přes Facebook00:13:00 Proč reklama musí řešit problém zákazníka00:17:19 Kdy lead formuláře nefungují00:18:52 Kolik investovat do Meta Ads?00:20:27 3 kroky ke kvalitnějším leadům

Stovky registrací, ale minimum platících zákazníků? Meta Ads pro SaaS potřebují jinou strategii než reklama pro e-shop.

U SaaS projektů často nestačí sledovat cenu za lead nebo počet free trialů. Rozhoduje délka prodejního cyklu, hodnota zákazníka v čase a především to, jestli reklama přivádí uživatele, kteří za produkt skutečně zaplatí.

V této epizodě Socials Podcastu rozebíráme, jak přistupovat k výkonnostní reklamě pro SaaS projekty – od výběru konverzní události přes strukturu kampaní až po messaging, landing pages a vyhodnocování výsledků.

Co v epizodě řešíme:

- Proč nelze Meta Ads pro SaaS vyhodnocovat stejně jako reklamu pro e-shopy.

- Kdy optimalizovat na free trial, registraci nebo rovnou na purchase.

- Jak pracovat s delším prodejním cyklem a atribucí konverzí.

- Proč velké množství leadů ještě neznamená funkční akvizici.

- Jak využít reklamu k ověření poptávky po novém SaaS produktu.

- Proč je při testování reklam důležitější messaging než vizuální zpracování.

- Jak propojit landing page, reklamní kampaně a obchodní proces.

- Proč sledovat náklady na získání platícího zákazníka, nejen cenu za lead.

Pro koho je epizoda?

Pro zakladatele SaaS projektů, CEO, growth a marketingové manažery, kteří chtějí získávat zákazníky přes Meta Ads a rozhodovat o marketingovém rozpočtu na základě byznysových výsledků.

Pokud připravujete první kampaně nebo už investujete do reklamy, ale registrace se neproměňují v platící zákazníky, tahle epizoda vám pomůže určit, na co se zaměřit.

📌 Odebírejte Socials Podcast pro další praktické zkušenosti z výkonnostního marketingu.

AI dnes zvládne přes MCP vytvořit kampaň, nahrát kreativy, nastavit budget a následně vyhodnotit výsledky.

Znamená to, že performance agentury přestávají být potřeba?Technická exekuce reklam se automatizuje rychle. Jenže klikání kampaní nikdy nebylo to nejcennější.

V epizodě řešíme, kde má AI při správě Meta Ads reálný přínos — a kde naopak začíná být nebezpečné předat jí kontrolu bez zkušeného člověka v procesu.

Probíráme například:

– jak dnes můžete propojit AI přímo s reklamním účtem

– proč bychom AI nenechali samostatně měnit budget ani aktivovat kampaně

– proč může doporučení fungující v USA selhat na českém trhu

– jak se práce Meta Ads specialisty přesouvá od „klikání“ ke strategii, analytice a kreativě

– proč „kreativa je nové cílení“

– kde AI postrádá byznysový kontext

– proč detailní AI analýza automaticky neznamená lepší rozhodnutí

– a kdy dává smysl, aby si menší e-shop spravoval Meta Ads s pomocí AI sám

Pointa není boj člověk vs. AI.

AI výrazně zrychluje exekuci.

Ale kvalitní výsledek pořád stojí na tom, jestli člověk rozumí reklamě, datům a byznysovému kontextu natolik, aby poznal dobrý výstup od špatného.

Pro majitele e-shopů, marketéry i performance specialisty, kteří chtějí vědět, co se v Meta Ads skutečně automatizuje — a kde pořád rozhoduje zkušenost.

Pokud vám epizoda dává smysl, dejte odběr. A do komentářů napište, jak velkou část správy reklamního účtu byste dnes byli ochotni předat AI.

Meta postupně omezuje manuální kontrolu nad reklamou a větší část rozhodování přesouvá na algoritmus. A zároveň přidává další AI nástroje, které mají pomoct s vyhodnocováním i tvorbou kreativ.

V epizodě rozebíráme 3 změny, které stojí za pozornost každému, kdo řeší performance na Metě:

– proč Meta omezuje ruční vypínání placementů a co místo toho nabídne

– proč automatické přidávání videí do katalogových reklam může nadělat víc škody než užitku

– co umí nové Ads Creative Studio a kde v něm vidíme největší potenciál

– jak může Meta vyhodnocovat hook rate, hold rate a rozmanitost kreativ

– proč větší množství kreativ automaticky neznamená větší kreativní diverzitu

– a proč AI nástroje pořád nenahrazují člověka, který rozumí značce, zákazníkovi a byznysovému kontextu

Řešíme i praktickou zkušenost z reklamních účtů: proč Facebook pořád dokáže stabilně přivádět konverze, jak Meta přelévá budget mezi Instagramem a Facebookem a proč může být chyba rozhodovat o placementu jen podle prvních výsledků kampaně.

Dnešní epizoda s naší Meta Ads specialistkou Radkou je praktickým průvodcem tím, co zkontrolovat před hlavní e-commerce sezónou.

Celý checklist jsme rozdělili do 4 fází:

1. produkty a nabídka

2. technická připravenost e-shopu

3. logistika a zákaznický servis

4. komunikace před Black Friday a Vánoci

Probereme třeba:

* co si vytáhnout z loňských dat a kampaní,

* jak přemýšlet nad zásobami a cash-flow,

* proč před Vánoci fungují bundly,

* co otestovat na webu, než na něj pošlete větší návštěvnost,

* jak připravit zákaznický servis a dopravu,

* proč mít kampaně a nabídky naplánované dopředu,

* a jaké formáty reklam teď fungují — včetně ugly ads.

Spousta těch věcí zní jako základ. Právě na ně se ale ve chvíli, kdy začne sezóna naplno, nejčastěji zapomíná.

Pokud máte e-shop a Q4 je pro vás důležitá část roku, tenhle díl můžete vzít jako kontrolní checklist před sezónou.

A pokud vás baví praktické zkušenosti z e-commerce a výkonnostního marketingu, dejte našemu Socials Podcastu odběr.

Reklamu v ChatGPT už testujeme na vlastních kampaních i u prvních klientů. Konverze přicházejí. Zároveň jsme ale narazili na vyšší rozpočty, než jsme čekali, několik bugů a překvapivě velké množství ruční práce.

Ve #120 dílu Socials podcastu sdílím, co jsme zjistili během prvních 14 dnů práce s ChatGPT Ads.

Podíváme se na to, kolik dnes reálně stojí spuštění kampaní, kde se můžete zaseknout při zakládání a ověřování účtu, jak fungují context hints a co zatím zvládá (a nezvládá) ChatGPT Ads Manager.

Ukazuju také, jak nad kampaněmi přemýšlíme při optimalizaci ve chvíli, kdy nevidíme konkrétní dotazy ani konverzace uživatelů.

Vycházím z toho, co jsme za prvních 14 dní viděli přímo v účtech. Natáčeno 14. září 2026 a vzhledem k tomu, jak rychle se ChatGPT Ads mění, může být za pár týdnů část věcí zase jinak.

Testujete už ChatGPT Ads?

Napište do komentářů, co vám funguje a na jaké problémy jste narazili.

AI mění způsob, jakým lidé hledají. Znamená to ale konec klasického SEO?

Místo seznamu odkazů dostanou rovnou odpověď, doporučení konkrétní značky a postupně za ně AI zvládne i samotný nákup.

S Pavlem Ungrem, jedním z nejzkušenějších českých SEO konzultantů, jsme probrali, jak se mění vyhledávání s nástupem ChatGPT, Gemini nebo AI Overviews. A hlavně co mohou firmy udělat pro to, aby byly v novém prostředí vidět.

V epizodě řešíme:

– jestli je GEO skutečně nový obor, nebo jen jinak pojmenované SEO,

– jak dostat firmu mezi značky, které AI doporučuje,

– proč už samotné prokliky nestačí k vyhodnocování výkonu,

– jak AI Overviews ovlivňují organickou návštěvnost,

– co bude rozhodovat při agentním nakupování,

– proč budou pro e-shopy ještě důležitější produktová data, recenze a důvěryhodnost,

– a jak AI mění práci samotných SEO specialistů.

Dostáváme se ale i k širší změně marketingu. AI dokáže převzít velkou část rutinní práce, zkušenost a schopnost poznat správný směr za vás ale zatím nevyřeší.

Pokud řešíte SEO, e-commerce nebo marketing a chcete vědět, jak připravit firmu na vyhledávání v éře AI, tahle epizoda je pro vás.

Dejte odběr Social Podcastu, ať vám neutečou další rozhovory o marketingu, byznysu a AI.

Jindra Fáborský postavil přes 180 aplikací pomocí AI a dnes tráví většinu pracovního času v terminálu. Přesto patří mezi ty, kteří AI hype spíš krotí, než přiživují.

V nové epizodě Socials Podcastu řešíme, co se stane, když vibe coding přestane být experiment a začne být součástí reálného byznysu.

Kde AI skutečně šetří čas a peníze? Kde naopak jen vytváří další práci? A proč může být jedním z největších problémů současné AI éry to, že nevíte, že nevíte?

S Jindrou probíráme:

👉 proč dnes 90 % své práce řeší přes terminál a Claude Code,

👉 kde jsou reálné limity vibe codingu a proč první prototyp není hotový produkt,

👉 proč AI dokáže začátečníkovi velmi sebevědomě potvrdit špatné rozhodnutí,

👉 jak řešit bezpečnost aplikací vytvořených pomocí AI,

👉 proč nám AI měla ušetřit čas, ale často ho máme ještě méně,

👉 jak dostat AI-first přístup do týmu bez toho, abyste lidem jen nařídili používat nový nástroj,

👉 jak Jindra propojuje Claude Code s Meta Ads, Google Ads, Sklikem, GA4 a GTM,

👉 a proč autonomní AI agent, který sám řídí marketingový rozpočet, zatím vypadá lépe na LinkedInu než v reálném byznysu.

Tahle epizoda je pro foundery, marketingové leadery a seniory, kteří už neřeší, jestli AI používat, ale jak ji zapojit tak, aby měla reálný dopad na výkon firmy — a přitom neztratili kontrolu, kontext a vlastní úsudek.

Více o hostovi: https://www.faborsky.cz/

💬 Kterou část práce už dnes AI převzala za vás — a kde ji bez lidské kontroly ještě nepustíte?

Pokud chcete další rozhovory o AI, performance a růstu firem bez marketingové vaty, odebírejte Socials Podcast.

AI už není téma budoucnosti. Mění způsob, jak firmy prodávají, staví produkty, pracují s daty, nabírají lidi i chrání vlastní byznys.

V tomhle speciálu jsme vybrali nejsilnější momenty z posledních rozhovorů s Honzou Pávem, Ondřejem Ilinčevem, Michalisem Katapodisem, Petrou Dolejšovou a Martinem Bernátkem.5 expertů.

5 různých pohledů. Jeden společný závěr: samotný nástroj vás nespasí.

Výhodu získá firma, která ví, jaký problém řeší, má v pořádku data, dokáže rychle rozhodovat a používá AI tam, kde jí skutečně zvyšuje výkon. Ne tam, kde je zrovna největší hype.

🎯 V epizodě řešíme například:

→ proč má AI implementace začínat problémem, ne výběrem nástroje,

→ proč se z kvalitních dat stává jedna z největších konkurenčních výhod,

→ jak AI promění e-commerce a způsob, jakým zákazníci vybírají produkty,

→ proč se hodnota expertů přesouvá od samotné exekuce k úsudku, autoritě a kontrole kvality,

→ kde začíná být AI bezpečnostní riziko,

→ proč firmy díky AI potřebují méně juniorní práce — a jaký problém tím vzniká do budoucna,

→ proč se strategie firmy musí průběžně validovat, protože to, co fungovalo před dvěma lety, dnes už fungovat nemusí.

👥 Pro koho je epizoda

Pro foundery, marketéry a lidi, kteří rozhodují o tom, jak bude jejich firma pracovat s AI — a nechtějí jen přidávat další nástroje do stacku, ale hledají reálný dopad na fungování byznysu.

🎙️ Celé rozhovory, ze kterých speciál vznikl, najdete na kanálu Socials.

Který z těchto posunů podle vás nejvíc změní podnikání během příštích let?

👤 Hosté speciálu

• Honza Páv – konzultant, podnikatel a expert na firemní procesy, automatizaci a AI
• Ondřej Ilinčev – CRO specialista a konzultant zaměřený na výkon webů, UX a byznys
• Michalis Katapodis – CEO 3IT, expert na e-commerce technologie a vývoj e-shopů
• Petra Dolejšová – advokátka specializující se na marketing, e-commerce, data a AI
• Martin Bernátek – podnikatel, zakladatel Ovečkárny a OlaOla

Tento týden nepřinášíme novou epizodu, ale vracíme se k jedné ze silných částí rozhovoru s Ondřejem Ilinčevem.

🎥 Celý rozhovor najdete zde: https://youtu.be/ZnPuu13UmZw

Co bude za pět nebo deset let?

Jaké profese přežijí nástup AI?

A má vůbec smysl snažit se předvídat budoucnost, která se mění rychleji než kdy dřív?

Ondřej vysvětluje, proč dnes možná není nejdůležitější hledat „správnou profesi“, ale naučit se přemýšlet jinak. Mluví o odolnosti, malých sázkách místo velkých risků, automatizaci fyzické práce i o tom, proč se vyplatí soustředit na to, co můžete ovlivnit právě dnes.

V této mini epizodě uslyšíte:

• proč je odolnost důležitější než dokonalý plán,

• které profese budou pod největším tlakem AI,
• proč ani manuální práce nemusí být dlouhodobou jistotou,
• jak dnes přemýšlet o podnikání a vlastní budoucnosti,
• proč se vyplatí zkracovat horizont plánování.

Pokud vás tahle ukázka zaujme, pusťte si celý rozhovor s Ondřejem Ilinčevem.