La digitalisation de l'audio est en marche avec l'émergence des podcasts qui prennent d'assaut nos téléphones et occupent nos oreilles entre deux arrêts de métro. Avec eux se développe une nouvelle forme de publicité, à mi-chemin entre le préroll et l'influence marketing : le host-read. Un format vendu à prix d'or, mais qui le vaut bien, tant la caution qu'il apporte est puissante. Ainsi, même avec un faible reach, les retombées peuvent être extrêmement rentables pour les marques, comme me l'explique Thomas Alombert, Associé & Head of Partnerships du label Orso Media, qui représente notamment Génération Do It Yourself, le podcast emblématique de Matthieu Stefani.

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