Binnenstadsexpert en retailstrateeg Rupert Parker Brady gaat om tafel met drie kaaskoppen: Ekoplaza-ondernemer Pelle Nijdam, Alkmaar marketeer Mandy Duijvelshoff en binnenstadsregisseur Denise Seidenstiker.

In het kantoor van Hart van Noord-Holland & Partners gaat Rupert er eens goed voor zitten. Hij praat met spelbepalers en sfeermakers die mede de toekomst van Alkmaar vormgeven. Vooropgesteld: de officieuze hoofdstad van Noord-Holland Midden en de Noordkop staat goed op de kaart. We praten over de iconische Landbouwdag, het Verhaal van Alkmaar, een visie op de binnenstad, hoe partijen eendrachtig samenwerken, de aandacht van politiek voor ondernemers, een compacter en gevarieerder centrumgebied, leegstand die plaatsmaakt voor ruimte, de toeristische bestedingen in de kaasstad, de noodzaak van parkeren in de binnenstad, online bestedingen en koopstromen.