On connait bien la stratégie de "coûts" des firmes transnationale qui consiste à transférer certaines étapes de leur processus de production (production de composants, assemblage par exemple) dans des pays où les coûts, notamment salariaux, sont faibles. Leur but est alors d'améliorer leur compétitivité prix. On oublie souvent que les ftn s'implantent aussi dans certains pays pour se rapprocher des consommateurs. On parle alors de stratégie de diffusion. Dans ce cas, c'est plutôt la compétitivité hors prix qui est visée puisque la meilleure visibilité des produits les rend plus attractifs pour les clients des pays étrangers.