Schema giúp các công cụ tìm kiếm như Google hiểu rõ hơn về nội dung website của bạn, từ đó hiển thị các đoạn mã code (rich snippet) phong phú và hấp dẫn hơn trong kết quả tìm kiếm. Rich snippet có thể bao gồm các thông tin như đánh giá sao, giá cả, địa chỉ, giờ mở cửa, v.v...