Search Intent hay người ta thường gọi là User Intent (hoặc Keyword Intent) là mục tiêu cuối cùng của người dùng trên internet khi sử dụng công cụ tìm kiếm. Nói một cách dễ hiểu hơn đó là lý do mà tại sao mọi người tiến hành tìm kiếm một truy vấn cụ thể (nhu cầu cụ thể), họ đang có những thắc mắc trong đầu và mong muốn được giải đáp ngay lập tức trên Search Engine.  Search Intent của một người có thể đơn giản là họ đang tìm một chỗ mua sản phẩm họ thích với một mức giá phải chăng, hay họ đang tìm kiếm về một website cụ thể nhưng lại quên mất URL đầy đủ để có thể truy cập, tất cả những mong muốn này đôi khi không thể hiện hết bằng từ khóa mà chính những người làm SEO như chúng ta phải nắm được trọn tâm lý của người dùng.