Tendência ou viral? Algoritmo ou movimento estético? A velocidade das redes sociais, especialmente da mais recente delas, o TikTok, bagunçou todos esses termos. Se antes chamávamos de tendência uma determinada peça de roupa que se repetiu à exaustão nas passarelas, hoje basta que uma celebridade troque de batom para que carimbemos o selo de “trend”. Mas qual é a diferença das terminologias? Ainda faz sentido usá-las? Como os dados e estudo de comportamento entram nisso? E quais escolhas as marcas tomam com base em relatórios assim misturados aos desejos mais latentes do consumidor? A jornalista Vânia Goy e a empresária Júlia Petit discutem o tema ao lado de Ana Carolina Pinheiro, editora de moda da Glamour, e Carolina Merino, repórter de beleza.