ROI là từ viết tắt của cụm từ Return on Investment – được hiểu là tỷ lệ hoàn vốn đầu tư trong kinh doanh hoặc còn có thể hiểu đơn giản chính là là “Chỉ số doanh thu trên chi phí” của một doanh nghiệp. Nếu chỉ số ROI SEO càng cao có nghĩa là lợi nhuận càng lớn. Hiểu chi tiết hơn, ROI được coi là một thước đo hiệu suất, được sử dụng để có thể đánh giá được hiệu quả của một khoản đầu tư nào đó hoặc để so sánh hiệu quả với các khoản đầu tư khác nhau. Thông qua chỉ số ROI trong marketing, bạn có thể thấy được con số rõ ràng nhất về số tiền mà một doanh nghiệp sẽ thu về trên một đồng vốn đầu tư đã bỏ ra trước đó.  ROI sử dụng hai yếu tố chính để tính toán, đó là: Chi phí doanh nghiệp phải bỏ ra Số tiền họ thu về từ những hoạt động trên.