TOUT EST MARQUE

Dans TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Coralie MASSELOT, Directrice Marketing et Communication d’ALLOPNEUS, la marque leader de la vente de pneumatiques sur Internet. Créée en 2005 à Aix-en-Provence par Didier Blaise, cette entreprise française a bouleversé les codes d’un marché traditionnel en rendant l’achat de pneus plus simple, plus accessible et plus fluide. Avec 310 millions d’euros de chiffre d’affaires, 25 000 références, 700 000 pneus en stock, 6 000 centres partenaires, 62 ateliers mobiles et 3,5 millions de pneus commercialisés chaque année, ALLOPNEUS incarne une success-story digitale qui a séduit un géant de l’industrie : MICHELIN, devenu propriétaire à 100 % de l’entreprise en 2021.

Comment transformer un achat technique en une expérience client 100 % digitale ? Comment rassurer les automobilistes, simplifier leur parcours d’achat et instaurer la confiance sur un marché où le prix, le conseil et le service sont déterminants ? Au programme de cet échange : stratégies marketing, performance digitale, innovation technologique, référencement et GEO, mais aussi évolution de la relation client et ambitions de la marque au sein du groupe MICHELIN.
✅ C'est aussi l'occasion d'apprendre la mise en place de deux agents IA, qui interviennent en amont de l'achat pour qualifier le besoins et guider les clients, tout comme en aval, au niveau du service client. Une manière de renforcer encore un peu plus l'expérience client alors que la marque dispose d'une note de recommandation très haute avec le score de 4.7 / 5 sur les sites d'avis en ligne.
ALLOPNEUS ne se contente pas de vendre des pneus sur Internet : la marque fait du digital un véritable moteur de croissance et d’expérience client. Découvrez les coulisses d’une entreprise qui transforme une nécessité automobile en une expérience d’achat fluide et accessible, dans une nouvelle émission de TOUT EST MARQUE !

#Allopneus #MarketingDigital #ExperienceClient #ToutEstMarque

📢 En savoir plus : https://www.allopneus.com/

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
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À l’occasion du Salon Mondial de l’Automobile, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Cyril BRAVARD, CEO de la marque automobile SMART, pour une interview exclusive autour d’un modèle particulièrement attendu : la nouvelle SMART Fortwo, dont l’arrivée sur nos routes est annoncée pour 2027. L'iconique deux places est de retour !

Véritable révolution à la fin des années 90, SMART est née en 1994 d’une vision audacieuse associant SWATCH et Mercedes-Benz. Dès 1998, la marque impose un nouveau regard sur la mobilité urbaine avec un concept compact, innovant et immédiatement reconnaissable. Pionnière de l’électrification, elle fait également le choix stratégique de ne commercialiser que des véhicules 100 % électriques à partir de 2019.

Aujourd’hui, SMART s’appuie sur un partenariat stratégique entre Mercedes-Benz et le constructeur chinois Geely, qui détiennent chacun 50 % de la coentreprise. Cette alliance combine le savoir-faire de Mercedes-Benz en matière de design et l’expertise technologique et industrielle de Geely. Résultat : un modèle de développement international singulier, avec un design réalisé en Europe et une production désormais implantée en Chine.

Si la Fortwo incarne toujours l’expertise historique de SMART dans la mobilité urbaine, la marque a également élargi ses ambitions avec les SMART #3 et #5, des modèles plus spacieux et familiaux, adaptés à de nouveaux usages. Une évolution stratégique qui témoigne de la volonté du constructeur de conquérir de nouveaux segments tout en préservant son identité.

Cette interview décrypte aussi un enjeu essentiel : la relation client et la puissance de la communication. Depuis plusieurs mois, SMART orchestre le teasing de la nouvelle Fortwo à travers un site dédié et des prises de parole personnalisées auprès de ses fans. Une stratégie destinée à entretenir l’attention, fédérer sa communauté et faire monter l’attente avant la révélation du modèle.

Histoire, innovation, électrification, alliance internationale et marketing de marque : dans TOUT EST MARQUE, Cyril BRAVARD dévoile les ambitions d’un constructeur qui entend renouer avec son héritage tout en réinventant sa place dans les mobilités urbaines de demain.

📢 En savoir plus : https://fr.smart.com/fr/

#smart #modialdelauto #automobile #interview #toutestmarque

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Au Mondial de l’Automobile de Paris 2026 , François-Xavier GOUDEMAND reçoit Jean-Alexis BIDET, patron France de la division automobile de HONDA.

Dans une année 2026 marquée par la transition énergétique, le ralentissement du marché du neuf et la montée en puissance des constructeurs chinois, comment une marque japonaise emblématique entend-elle défendre sa place en France et en Europe ? De la nouvelle Prélude à l’héritage sportif de la NSX, en passant par la Civic et l’Accord, HONDA cultive une histoire singulière, construite depuis ses premières automobiles en 1963, entre innovation technologique, passion mécanique et quête de performance.

De la Formule 1 aux deux-roues, HONDA a bâti une réputation mondiale qui dépasse largement le seul marché automobile. Présente dans 18 pays avec 34 usines, la marque s’appuie sur une clientèle fidèle, attachée à la qualité et à la fiabilité de ses produits. Mais comment entretenir ce lien avec les conducteurs dans un secteur en pleine mutation ? Fidèle à sa signature « The Power of Dreams », HONDA défend une approche de l’électrification où l’hybride occupe une place centrale, tout en questionnant la pertinence du tout électrique selon les usages et les marchés. Positionnement, communication, nouveautés et stratégie de conquête : nous décryptons les choix d’une marque qui entend conjuguer héritage et avenir.

Autre sujet au cœur des transformations du secteur : les alliances entre constructeurs. Jean-Alexis BIDET revient en toute transparence sur leur intérêt économique, notamment pour mutualiser les coûts, renforcer la compétitivité et assurer la pérennité des marques, sans sacrifier ce qui fait leur singularité. Car dans un marché où les investissements s’envolent et où la concurrence s’intensifie, la différenciation reste un enjeu stratégique majeur.
Enfin, pour terminer l’émission sur une note plus légère, place au portrait chinois de HONDA : une autre façon de découvrir la personnalité, les valeurs et l’imaginaire d’une marque qui fait de ses rêves une ambition industrielle.

En savoir plus : https://auto.honda.fr/cars.html

#automobile #Honda #Salon2026 #Prelude #Civic

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Pour cette 100e émission de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Maxime LOISEAU, Directeur France et Europe du Nord de Ducati, pour célébrer une marque qui, depuis un siècle, a transformé la moto en véritable objet de désir.

Ducati, c’est une histoire italienne faite de passion, de design, d’innovation et de performance. De la mythique 996 à la Panigale V4, de la Monster à la Multistrada, chaque modèle contribue à construire une signature immédiatement reconnaissable et un positionnement premium unique. L’occasion de revenir sur les grandes étapes de cette histoire, les nouveautés motos et la manière dont Ducati continue de faire évoluer son univers sans jamais perdre ce qui fait sa singularité.

Ducati, c’est aussi une communauté : les Ducatisti, des passionnés pour qui la marque est bien plus qu’un logo ou une machine. C’est une culture, un style et un sentiment d’appartenance, porté par un rayonnement international. Et parce que la performance se joue aussi sur les circuits, Ducati Corse occupe une place centrale dans cette histoire. Présente en MotoGP depuis 2003, la marque a remporté son premier titre avec Casey Stoner en 2007 et franchit en 2026 le cap symbolique des 100 victoires en MotoGP. Aujourd’hui, l’arrivée de Marc Márquez ajoute une nouvelle dimension à cette aventure : un champion au talent spectaculaire, dont la personnalité et les performances contribuent à renforcer encore l’aura mondiale de Ducati.

Enfin, cette émission sera l’occasion d’évoquer la stratégie de marque, les partenariats, les collaborations et les ambitions internationales de Ducati, mais aussi son appartenance au groupe Volkswagen et sa proximité avec Audi. Comment entretenir la désirabilité d’une marque centenaire tout en continuant à innover, à séduire de nouvelles générations et à fédérer une communauté mondiale ? Pour cette 100e édition, TOUT EST MARQUE ouvre les coulisses d’une marque qui ne vend pas seulement des motos, mais une émotion, une histoire et un véritable art de vivre. Ducati : 100 ans de passion, de performance et de légende.

📢 En savoir plus : www.ducati.com/fr/

#Ducati #Moto #Marketing #ToutEstMarque

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Pour cette 99e émission de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Anne-Sophie DUCOTTET, Directrice Marketing et Communication de Thuasne®, pour décrypter l’histoire, la stratégie et le positionnement d’une marque française devenue un acteur international majeur du dispositif médical.

Fondée en 1847 et historiquement ancrée à Saint-Étienne, Thuasne® s’appuie sur six générations d’entrepreneurs pour imaginer, développer et fabriquer des solutions de santé permettant à chacun de devenir acteur de sa propre santé. Aujourd’hui, le groupe compte 2 500 collaborateurs, réalise 276 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025, dont 50 % à l’international, et est présent dans 110 pays.
Orthèses, ceintures lombaires, genouillères, solutions de compression médicale ou encore dispositifs dédiés au sport : avec plus de 20 000 références, Thuasne affiche une profondeur de gamme qui lui permet de couvrir de nombreuses problématiques de santé et de mobilité. Parmi ses produits emblématiques figurent notamment les gammes Venoflex, Genu, Ortel ou encore SpryStep.

Comment une entreprise patrimoniale de près de 180 ans parvient-elle à conjuguer héritage industriel, innovation et modernité ? Comment construire une marque premium dans un secteur soumis à de profondes évolutions médicales, technologiques et réglementaires ?

Enfin, l’international constitue un puissant levier de croissance pour Thuasne, notamment à travers des acquisitions ciblées. L’Asie et l’Inde figurent parmi les marchés stratégiques pour poursuivre cette expansion et faire rayonner le savoir-faire français à l’échelle mondiale.

Disponible à l'écoute sur toutes les plateformes dès le 5 octobre

#Branding #Marketing #Thuasne #ToutEstMarque

🌐 En savoir plus : https://www.thuasne.com/fr-fr

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TOUT EST MARQUE fait parler toutes les marques pour vous plonger dans l'univers des marques. Dans ce nouvel épisode, François-Xavier GOUDEMAND reçoit la marque EASYCASH qui fait de la seconde vie un mode de vie.
Pour décrypter les contours de cette marque, Anne-Catherine Péchinot, sa Présidente intervient dans l'émission.

25 ans d'histoire pour cette marque française qui rencontre le succès avec une progression moyenne de son chiffre d'affaires de +10% chaque année. EASYCASH est devenue une marque qui compte dans le paysage français. La marque peut s'appuyer sur un réseau solidaire et responsable de plus de 170 magasins, qui réalise 4,3 millions de transactions par an. Ce dernier chiffre est d'ailleurs la preuve d’un ancrage solide dans les usages de consommation en France. A la fin de l'année 2026, la marque enregistrera un chiffre d'affaires de près de 350 millions d'euros.

EASYCASH, c'est aussi une autre vision de la seconde main avec un modèle économique qui a su évoluer avec son temps. La marque a fait évoluer son concept magasin et ne cesse de miser sur une approche de service qui s'adresse à tous, sans distinction. Aujourd'hui si l'enseigne est très implantée sur le terrain et compte se développer pour atteindre 200 points de vente rapidement, elle mise aussi sur la vente par E-commerce. Sa part e-commerce représente à ce jour environ 30 millions d'euros de son chiffre d'affaires global. Notons aussi que si la téléphonie reste la catégorie dominante avec 32 % du chiffre d’affaires, EASYCASH voit émerger de nouveaux relais de croissance. Le luxe représente désormais 23 % du chiffre d’affaires et s’impose comme le deuxième pilier stratégique, devant le gaming à 19,7 %.
EASYCASH poursuit la structuration de son écosystème avec la création de la première certification du métier d’acheteur d’occasion, inscrite à France Compétences. À travers son École de l’occasion, l’enseigne propose des parcours complets, de la formation initiale jusqu’au projet entrepreneurial en franchise.
Enfin, la marque sait aussi proposer des services auprès des clients pour faciliter les achats, notamment grâce à un partenariat tactique avec FLOA BANK pour le paiement en 3 ou 4 fois. Une façon de s'adresser aux clients qui souhaitent étaler dans le temps le montant de l'achat chez EASYCASH.

#easycash #interview #ToutestMarque #branding #marketing

En savoir plus : https://www.easycash.fr/

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Pour ce 97ème épisode, direction l’univers de la mobilité avec une marque que des millions de Français connaissent et utilisent au quotidien. Pour en parler, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Damien JOANNES, Directeur Général d’ULYS, une marque française devenue incontournable dans l’univers du déplacement.

Avec 7,5 millions d’utilisateurs, 71 % de part de marché en France et 45 % sur le marché professionnel, ULYS s’impose comme un acteur majeur du télépéage. Mais derrière cette position de leader se cache une ambition bien plus large : faciliter la mobilité et accompagner les conducteurs dans tous leurs déplacements... jusque dans les parkings avec des forfaits (péage + parking).
Comment une marque historiquement associée au télépéage fait-elle évoluer son territoire ? Comment construit-elle une relation de service avec plusieurs millions d’utilisateurs ? Et comment anticipe-t-elle les nouvelles attentes des automobilistes et des professionnels en matière de mobilité ?
Alors, pour ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE, je vous propose de lever la barrière… et surtout de découvrir ce qui se cache derrière la marque ULYS. Cette marque fondée en 2019 par le groupe VINCI accélère sur le développement particulièrement intéressant dans l'électrique : près de 100 000 clients particuliers et professionnels utilisent Ulys Electric en 2026.
Lors de cet échange très dynamique, on ne manque pas d'évoquer la politique marketing, communication et de fidélisation des utilisateurs, jusqu'à l'engagement que la marque ULYS développe en matière d'innovation et de RSE.

Une conversation en toute transparence pour comprendre comment une marque de service peut dépasser son métier d’origine pour devenir un véritable compagnon de mobilité.

Et ne manquer pas la fin de l'émission car il y a une petite surprise !

📢 En savoir plus : https://ulys.com/

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« Le métier de Dragon Rouge, c’est le branding ! » En quelques mots, Jérôme LHERMENIER, Directeur général de l’agence, pose le cadre. Derrière cette formule se dessine une vision du design et de la création comme de véritables leviers de transformation des marques.

Fondée à Paris en 1984 par Patrick VEYSSIERE et Pierre CAZAUX, Dragon Rouge s’est imposée en quelques décennies comme une signature internationale du design et du branding. Dès l’origine, une ambition : faire du design bien plus qu’un exercice esthétique et l’inscrire au cœur du développement des marques.

Identité visuelle, packaging, produit et marque constituent les premières expertises de l’agence, avant que son territoire ne s’élargisse à la stratégie, la communication, l’architecture, l’expérience et l’activation. Aujourd’hui, Dragon Rouge compte 9 bureaux dans le monde, 250 collaborateurs, dont 80 « dragons » à Paris, 25 millions d’euros de marge brute et près de 200 clients, parmi lesquels Perrier, LU, FDJ, Contrex, Aoste, Danone, Coca-Cola, L’Oréal, Crédit Agricole, Renault, PSG, LOSC ou Paris 2024.

Cette histoire est aussi celle d’un héritage. Patrick VEYSSIERE fut le disciple de Raymond LOEWY, figure majeure du design du XXᵉ siècle, et débuta en 1972 à la Compagnie d’Esthétique Industrielle. Il y découvre une conception du design fondée sur la simplicité, la fonctionnalité, l’esthétique et la puissance commerciale : une vision où la création sert autant la désirabilité que l’efficacité d’une marque.

Cet héritage se prolonge aujourd’hui dans une conviction forte : le branding ne se résume ni à un logo ni à un packaging. Il construit un langage cohérent, du produit à la campagne, de l’identité à l’architecture, jusqu’à l’expérience.
Jérôme LHERMENIER résume cette complexité avec une formule particulièrement éclairante au micro de François-Xavier GOUDEMAND : « Le branding a cette vertu de stabiliser des choses pour les marques, mais en mouvement. » Car une marque doit rester reconnaissable sans être figée, fidèle à son histoire tout en sachant se réinventer. « Le branding reste aussi l’expression d’un plan stratégique. »

C’est tout l’enjeu des love brands : renouveler la flamme, faire évoluer les codes, rester culturellement pertinent et continuer à créer de la préférence.
Au micro de TOUT EST MARQUE, Jérôme L. livre ainsi une véritable masterclass sur le branding, à la croisée de la stratégie, du marketing, du design et de la création.
Des logos au packaging, des campagnes aux lieux de marque, cette conversation montre combien la création peut transformer durablement la relation entre les marques et leurs publics.

#DESIGN #BRANDING #PACKAGING

📢 En savoir plus : https://www.dragonrouge.com/fr/

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Fondée à Paris en 2019 par Audrey Destang, Popee entend bousculer un marché de l’hygiène historiquement dominé par quelques grands acteurs. Lancée à l’origine comme une marque digitale de papier toilette, l’entreprise a construit sa différence autour d’un positionnement à la fois écologique, français et décalé : papier toilette, mouchoirs et essuie-tout recyclés, fabriqués localement et sans chlore, colorant ni parfum. Un parti pris qui s’accompagne d’un véritable travail de marque, avec un ton singulier et une capacité à rendre désirable une catégorie de produits du quotidien peu réputée pour son attractivité marketing. En quelques années, Popee a ainsi réussi à passer du statut de DNVB à celui de marque distribuée en grande consommation, avec une présence notamment chez Carrefour, Auchan, Leclerc, Monoprix, Franprix et Intermarché.

Rappelons que POPEE, s'est fait connaître aussi dans la saison 2 de l'émission "QUI VEUT ÊTRE MON ASSOCIE" sur M6, véritable tremplin d'exposition médiatique auprès du grand public.

Cette trajectoire illustre une stratégie de diversification des canaux et des cibles. Alors que le e-commerce représentait encore 50 % du chiffre d’affaires lors d’une interview en 2023, le retail pesait déjà 30 à 40 % et les grossistes 10 à 20 %. Aujourd’hui, le B2B représente environ 15 % de l’activité, notamment auprès des hôtels et entreprises, tandis que la marque revendique plus de 30 000 clients conquis. Popee ne se contente donc plus de proposer une alternative responsable : elle cherche à installer durablement une nouvelle proposition de valeur sur un marché mature, en combinant engagement environnemental, fabrication française, innovation produit et communication. Une stratégie de challenger qui semble porter ses fruits : après avoir compté jusqu’à 18 personnes, l’entreprise fonctionne aujourd’hui avec une équipe beaucoup plus resserrée, tout en maintenant un niveau de chiffre d’affaires comparable.

Disponible à l'écoute sur toutes les plateformes dès le 17 septembre

#Branding #Marketing #popee #ToutEstMarque #retail #qvema

🌐 Retrouvez tous les épisodes sur le site officiel : www.toutestmarque.fr

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📢 En savoir plus : https://popee.co/

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Parler marketing et parler de marque ne signifie pas forcément évoquer une marque de lessive, un aliment du quotidien, un pure player e-commerce, une marque de design ou une chaîne de magasins. Le système de la marque va bien plus loin !
Pour ce 94e numéro de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND prend donc un virage « à fond la caisse » et reçoit une véritable icône de la bande dessinée : MICHEL VAILLANT. Plus qu’une bande dessinée automobile iconique avec 25 millions d’albums vendus et 84 albums au compteur, MICHEL VAILLANT est devenue une véritable marque. Jean-Louis DAUGER, son Directeur de Marque, passionné et professionnel de l’automobile, nous livre les secrets de cette marque hors normes : progression spectaculaire des ventes d’albums ces dernières années, relance de la marque, développement du merchandising avec les casques, T-shirts, montres, et même l’annonce d’une série TV qui pourrait voir le jour sur une plateforme connue.

Un développement qui repose sur une règle essentielle : associer MICHEL VAILLANT à des produits qui ont du sens et qui sont en affinité avec l’univers du personnage. Comme l’explique Jean-Louis DAUGER, « les produits vendus sont en affinité avec MICHEL VAILLANT, des produits qu’il pourrait porter, des produits qui ont du sens ! » Hors de question, par exemple, d’associer la marque à une enseigne de burgers si cela ne correspond pas à son univers. Une construction de marque qui s’inscrit dans la durée, portée également par un logotype iconique, le fameux « V » aux couleurs françaises, symbole d’une notoriété insubmersible. Créée par Jean Graton en 1957, avec une première apparition dans le Journal de Tintin, la série devient emblématique de la bande dessinée franco-belge consacrée au sport automobile. Son style réaliste et quasi journalistique, la précision des voitures, des circuits et des courses, ainsi que son héros courageux, loyal et talentueux, ont contribué à construire une saga qui compte aujourd’hui 84 albums, entre compétition, aventure, rivalités et progrès technologiques. Le premier album, Le Grand Défi, paraît en 1959.

Entre vintage et modernité, MICHEL VAILLANT est une marque qui ne renie pas son histoire mais qui vit avec son temps.
On apprends au passage le lancement d'une course de voitures sur circuit "Vaillant Cup" qui sera annoncée dans les prochains mois.
Jean-Louis DAUGER nous raconte généreusement les évolutions de cette marque patrimoniale, son développement et ses ambitions, avec notamment un objectif clair pour les prochaines années : internationaliser MICHEL VAILLANT. Une nouvelle étape pour cette icône qui continue de se réinventer sans perdre ses repères. Une raison de plus pour mettre le pied au plancher et l’écouter dès maintenant dans TOUT EST MARQUE !

Disponible sur toutes les plateformes audio streaming dès LE 14 SEPTEMBRE.

En savoir plus : www.michelvaillant.com

#branding #automobile #toutestmarque #michelVaillant #bandedessinee #merchandising

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