Inhalteproduzent:innen denken immer häufiger strategisch bei ihrer Content-Erzeugung und -Vermarktung. Anlässe wie Konferenzen werden geschaffen oder Kooperationen eingegangen, um sich zu positionieren, exklusive Inhalte zu bekommen und sich zu vermarkten. Oder es werden Nutzungsrechte mitgedacht, die sie eigentlich nicht bedienen, z.B. wenn ein Print-Verlag TV-Rechte veräußert.