Motto 2026: der große Corporate Communications Aufstieg?!

Wir arbeiten professioneller, machen einen auf Business, planen aktiv Themen, hecheln weniger hinterher und brechen aus dem Hamsterrad aus? Lasst uns gemeinsam eintauchen. Mit der großen Trend Prediction 2026 bereiten wir uns gemeinsam auf die wichtigsten Entwicklungen und Herausforderungen in der Welt des Kommunikationsmanagements vor.

Wie in jeder Trendspot-Folge lassen wir Fakten sprechen: Die Trend Z Hosts, Katharina und Jana, vergleichen die neuesten Entwicklungen mit der aktuellen Literatur und stützen sich nicht auf kurz aufflammende Hypes.

Experten aus Forschung und Praxis servieren zusätzliche Perspektiven:

• ​Prof. Dr. Ulrich Bihler, Honorarprofessor an der Universität Hohenheim 
• ​Simon Rieger, Senior External Corporate Communications Manager, O2 Telefónica

Was in dieser Folge für Comms-Mäuse drin ist:

• ​Klarheit über die Trends, die 2026 unsere Arbeit prägen
• ​Literaturflex und Nerd-Momente
• ​(Überlebens-)-Tipps

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Time Stamps:

00:00-01:55: Intro

01:56-05:32: Megatrend Professionalisierung

05:33-10:13: Kommunikationsabteilungen als Business Units

10:14-15:33: Aktive Themenplanung

15:34-25:05: Human-first-Content

25:06-29:40: Nischen-Kulturen

29:41-35:34: Lernende Kommunikationsabteilungen

35:35-37:08: Zusammenfassung

37:10-42:00: Fazit - 2026 Chance oder Fiebertraum?

Unsere Quellen:

Annenberg Center for Public Relations. (2025). 2025 Global Communication Report: Mind the Gap. USC Annenberg School for Communication and Journalism.  URL: https://annenberg.usc.edu/research/center-public-relations/global-communication-report

ARD/ZDF. (2025). Medienstudie. URL: https://www.ard-zdf-medienstudie.de/getFile.php?from=globalInformation&id=29

Cision. (2025). 2025 Comms Report: Progress in public relations and communications. Cision. URL: https://www.cision.com/resources/guides-and-reports/2025-comms-report/

Edelman. (2024). 2024 Edelman Trust Barometer: Global Report. Edelman. https://www.edelman.com/trust/2025/trust-barometer/flash-poll-trust-artifical-intelligence

FTI Consulting & Quadriga Hochschule Berlin. (2025). Communications Heatmap 2025 – Challenges today, tomorrow. FTI Consulting. https://www.fticonsulting.com/de-de/germany/insights/reports/communications-heatmap-2025

Institute for Public Relations (IPR). (2024/2025). Research & Insights. Institute for Public Relations. URL: https://instituteforpr.org/

Newman, N., Fletcher, R., & Kleis Nielsen, R. (2025). Mapping news creators and influencers in social and video networks. Reuters Institute for the Study of Journalism, University of Oxford. URL: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/news-creators-influencers/2025/mapping-news-creators-and-influencers-social-and-video-networks

Next Comm. (2022). https://www.telekom.com/de/medien/medieninformationen/detail/studie-next-communication-zukunft-der-kommunikation-1022566

News Aktuell (2025). https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_1_ch.pdf

Rosa, H. (2016). Resonanz. Eine Soziologie der Weltbeziehung. Suhrkamp. URL: https://www.suhrkamp.de/buch/hartmut-rosa-resonanz-t-9783518298725

Zerfaß, A., & Lautenbach, C. (2021). Business-Modelle für Kommunikationsabteilungen: Grundlagen und Erfahrungen aus einem Pilotprojekt. Akademische Gesellschaft für Unternehmensführung & Kommunikation. URL: https://www.akademische-gesellschaft.com/wp-content/uploads/2023/11/HD23-literatur-zerfass-lautenbach-2022.pdf

Zerfaß, A., Piwinger, M., & Röttger, U. (Hrsg.). (2022). Handbuch Unternehmenskommunikation – Strategie, Management, Wertschöpfung (3. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.

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