Трохи Мович

23-го квітня 1985-го року у Нью-Йорку відбулася прес-конференція, яка мала увійти в історію як тріумф маркетингу. Натомість стала однією з найбільших корпоративних катастроф XX-го століття.

▪️Успіх кампанії Pepsi Challenge змусив “Кока-Колу” нервувати і переживати за своє майбутнє.

▪️Аби обігнати конкурента у продажах “Кока-Кола” пішла на радикальний крок — вирішили змінити рецепт напою. 

▪️Вихід на ринок нового продукут “New Coke” з тріском провалився. Американці повстали буквально — народ вимагав повернення старої доброї Коли. 

▪️Три укроки для маркетологів і головний висновок епізоду.  

Найбільша молодіжно-дитяча організація в Україні. Щоб потрапити в неї треба вистояти довжелезну чергу в 3000 чоловік. Через цю організацію пройшли Степан Бандера і Роман Шухевич, а також близько 100 000 українців. 700 пластунів у лавах ЗСУ.

У подкаст "Трохи Мович" запросили представників різних поколінь. Дарину Доскач, голову осередку Пласту у Львові та Богдана Гасюка, одного з відновників Пласту, в організації з 1989-го року. 

▪️Чим є “Пласт” і чим не є — точно не літні табори для дітей.

▪️В чому відмінність руху від організації і як закони руху розвивають “Пласт”.

▪️Чому в “Пласт” довжелезні черги і як цьому зарадити.

▪️Як в “Пласті” співіснують різні покоління і чому молодь важливіша за сеньйорів.

Бренди прагнуть любові, і так стороною обходять ненависть, щоб не приведи Господи, нас хтось люто захейтив. 

Але є бренди, які змогли перетворити ненависть на пальне для продажів.

▪️Стратегічна поляризація викличе саме той різновид хейту, який потрібен для просування бренду.

▪️Ключовий інсайт: справжня любов неможлива без ненависті.

▪️Дайте людям можливість проявити свої приховані поведінкові патерни. І ви на цьому непогано заробите.

▪️Не обов’язково бути провокативним брендом — викликайте хейт в межах окремої рекламної кампанії.

У нас в гостях Анна Дмитрів, IB Head of School, Marketing Strategist, гостьова лектор бізнес-школи УКУ, співавторка подкасту "Sparkling Marketing".

▪️Що дав рік вимушеного проживання у Канаді для переосмислення кар’єрних цілей;

▪️Як поєднувала дві ролі (маркетологиня і керівниця школи) і чому довелося вибирати;

▪️Виклики керування міжнародною освітньою програмою;

▪️Як весь життєвий досвід склався в ідеальну комбінацію;

▪️Чому "невідомий сектор" важливий для розвитку.

Припускаю, що ви колись якось міркували собі, а хто ж найбільший ворог вашого бренду чи вашої компанії? Можливо, навіть, складали довгий список конкурентів від найзапеклішого ворога до найменшого. І, ніби, відповідь на це запитання у вас є.

А що, якщо найбільший ворог вашого бренду це аж ніяк не конкуренти?  

▪️Хто такий ворог бренду і чим він відрізняється від конкурентів;

▪️Ворог бренду у площині КСВ;

▪️Три способи відшукати свого brand enemy;

▪️П’ять порад щоб не зашкваритися у боротьбі зі своїм ворогом.

Так, це про ту саму ходьбу з палицями, яку хтось досі вважає активністю для пенсіонерів. А дарма. Бо скандинавська ходьба — це доступний спорт і чудовий спосіб привести себе до ладу:

▪️Найпопулярніші міфи про скандинавську ходьбу і звідки вони беруться;

▪️Скандинавська ходьба — це спорт, під час якого задіюються 90% м’язів;

▪️Що потрібно, щоб почати і де навчитися правильній техніці скандинавської ходьби.

Підтримати подкаст "Трохи Мович": https://bit.ly/3xSwQJpBuy me a coffee: buymeacoffee.com/trohy

Розслідувати покупку. Як на мене такий вислів вдало і точно розкриває суть будь-якого глибинного інтерв’ю.

Відтак ми можемо повчитися у когось з детективів — перейняти їх прийоми для своєї роботи в якості інтерв’юера.

▪️ Розcлідувати покупку під час глибинного інтерв’ю означає виявити приховані мотиви, які спонукали придбати товар чи послугу; 

▪️ Беремо п’ять уроків у лейтенанта Коломбо: інтуїція з досвіду, непоказна зовнішність, шукати кінці, прийняття будь-яких подій, нелінійна бесіда;

▪️ Доповнюйте кабінетні дослідження польовими – проводьте глибинки.

У нас в гостях Макс Бурцев, креативний директор агенції Arriba! Розповідаємо про “Волонтерська” — міжнародно визнаний благодійний фонд із Харкова. Як у них все починалося і чого досягнули за три роки:

• Початок проєкту “Волонтерська”: хаос перших виснажливих днів, створення гарячої лінії та початок системної роботи.  
• Від гуманітарки до реалізації проєктів, які додають екзистенційної енергії та мотивації.
• Співпраця з міжнародними організаціями. Чому вирішили не співпрацювати з великими фондами.
• Як Макс Бурцев втримує свою кукуху без звиклих поїздок тривалістю 30 днів. 
• Що вдалося і що не вдалося. Рахунок 4:2.

Чому ми так сильно любимо речі, які зробили своїми руками? У цьому епізоді подкасту "Трохи Мович" говоримо про ефект IKEA — когнітивне упередження, через яке ми надаємо особливу цінність власним творінням та готові платити за них на 63% більше.

• Ефект IKEA вперше було помічено ще в 1950-х роках, але описано лише в 2011-му році.

• Чому меблі з IKEA здаються ціннішими, якщо ви їх зібрали власноруч

• У чому різниця між ефектом IKEA та кастомізацією.

• Ефект IKEA працює також і в стосунках між людьми і в освіті.

• Використання принципу "зроби сам" у бізнесі для збільшення продажів.

Як тіньова сторона ефекту IKEA  впливає на управлінські рішення та сприйняття ідей.Підтримати подкаст "Трохи Мович": https://bit.ly/3xSwQJpBuy me a coffee: buymeacoffee.com/trohy

У нас в гостях Соломія Чубай, співачка, засновниця ГО "СОЛО АРТ"

▪️Що таке мейнстрім, формат/не формат, адеграунд (підпілля);

▪️Стереотип, що українське в музиці не якісне та нехітове не пропускає в ефіри талановитих виконавців;

▪️Якщо в пісні українські слова, чи є вона українською?

▪️В нас далі йде війна за те, щоб українські виконавці були почуті українцями. 

▪️Плейлист від Соломії Чубай: що слухати українське.