Припускаю, що ви колись якось міркували собі, а хто ж найбільший ворог вашого бренду чи вашої компанії? Можливо, навіть, складали довгий список конкурентів від найзапеклішого ворога до найменшого. І, ніби, відповідь на це запитання у вас є.

А що, якщо найбільший ворог вашого бренду це аж ніяк не конкуренти?  

▪️Хто такий ворог бренду і чим він відрізняється від конкурентів;

▪️Ворог бренду у площині КСВ;

▪️Три способи відшукати свого brand enemy;

▪️П’ять порад щоб не зашкваритися у боротьбі зі своїм ворогом.

Так, це про ту саму ходьбу з палицями, яку хтось досі вважає активністю для пенсіонерів. А дарма. Бо скандинавська ходьба — це доступний спорт і чудовий спосіб привести себе до ладу:

▪️Найпопулярніші міфи про скандинавську ходьбу і звідки вони беруться;

▪️Скандинавська ходьба — це спорт, під час якого задіюються 90% м’язів;

▪️Що потрібно, щоб почати і де навчитися правильній техніці скандинавської ходьби.

Підтримати подкаст "Трохи Мович": https://bit.ly/3xSwQJpBuy me a coffee: buymeacoffee.com/trohy

Розслідувати покупку. Як на мене такий вислів вдало і точно розкриває суть будь-якого глибинного інтерв’ю.

Відтак ми можемо повчитися у когось з детективів — перейняти їх прийоми для своєї роботи в якості інтерв’юера.

▪️ Розcлідувати покупку під час глибинного інтерв’ю означає виявити приховані мотиви, які спонукали придбати товар чи послугу; 

▪️ Беремо п’ять уроків у лейтенанта Коломбо: інтуїція з досвіду, непоказна зовнішність, шукати кінці, прийняття будь-яких подій, нелінійна бесіда;

▪️ Доповнюйте кабінетні дослідження польовими – проводьте глибинки.

У нас в гостях Макс Бурцев, креативний директор агенції Arriba! Розповідаємо про “Волонтерська” — міжнародно визнаний благодійний фонд із Харкова. Як у них все починалося і чого досягнули за три роки:

• Початок проєкту “Волонтерська”: хаос перших виснажливих днів, створення гарячої лінії та початок системної роботи.  
• Від гуманітарки до реалізації проєктів, які додають екзистенційної енергії та мотивації.
• Співпраця з міжнародними організаціями. Чому вирішили не співпрацювати з великими фондами.
• Як Макс Бурцев втримує свою кукуху без звиклих поїздок тривалістю 30 днів. 
• Що вдалося і що не вдалося. Рахунок 4:2.

Чому ми так сильно любимо речі, які зробили своїми руками? У цьому епізоді подкасту "Трохи Мович" говоримо про ефект IKEA — когнітивне упередження, через яке ми надаємо особливу цінність власним творінням та готові платити за них на 63% більше.

• Ефект IKEA вперше було помічено ще в 1950-х роках, але описано лише в 2011-му році.

• Чому меблі з IKEA здаються ціннішими, якщо ви їх зібрали власноруч

• У чому різниця між ефектом IKEA та кастомізацією.

• Ефект IKEA працює також і в стосунках між людьми і в освіті.

• Використання принципу "зроби сам" у бізнесі для збільшення продажів.

Як тіньова сторона ефекту IKEA  впливає на управлінські рішення та сприйняття ідей.Підтримати подкаст "Трохи Мович": https://bit.ly/3xSwQJpBuy me a coffee: buymeacoffee.com/trohy

У нас в гостях Соломія Чубай, співачка, засновниця ГО "СОЛО АРТ"

▪️Що таке мейнстрім, формат/не формат, адеграунд (підпілля);

▪️Стереотип, що українське в музиці не якісне та нехітове не пропускає в ефіри талановитих виконавців;

▪️Якщо в пісні українські слова, чи є вона українською?

▪️В нас далі йде війна за те, щоб українські виконавці були почуті українцями. 

▪️Плейлист від Соломії Чубай: що слухати українське.

▪️Прокрастинують всі, але не кожний є прокрастинатором;

▪️Мартін Лютер Кінг написав свою знамениту промову “Я маю мрію” усього за ніч.  Але є ньюанс; 

▪️Коли корисно робити перерви в роботі і відкладати завдання “на потім”;

▪️Метод Ернеста Гемінґвея щоб не потрапляти у глухий кут з поточною роботою;

▪️"Ефекту Цейгарника" — стимул завершити розпочате. Позитивний і негативний вплив;

▪️Декілька порад, чим корисним зайнятися під час робочої перерви.

В Україні маркетингова наука в університетах відсутня. Немає ані статей, які можна було би обговорити, ані намірів піднімати важливі проблеми.

З Михайлом Траверсе, директором зі стратегії “ISD Group”, говорили про маркетинг як науку.

▪️В українському маркетингу превалює магічне мислення над науковим підходом;

▪️Солом’яні літаки маркетингових досліджень. Чому існує карго культ, що дає результати, на які неможливо опиратися в подальшій роботі;

▪️В чому проявляється наукова доказовість маркетингу. Де її шукати;

▪️Два напрямки у розвитку маркетолога — практичний і науковий;

▪️Маркетингова наука в роботі та викладанні Михайла Траверсе.

Дивитися: https://youtu.be/tRF-3VRoFjEПідтримати подкаст "Трохи Мович": https://bit.ly/3xSwQJp

Надмірний вибір буквально паралізує нас. Ми так довго зважуємо всі "за" і "проти", порівнюємо характеристики, читаємо відгуки, що в результаті не можемо зважитись ні на що. А якщо й зробимо вибрі, то цілком можливо, що пізніше будемо сумніватися знову. І це стосується не тільки покупок.

▪️Дослідження показують: чим більше опцій — тим сильніше ми сумніваємося і відкладаємо вибір;

▪️Що таке “paralysis by analysis” і “post-purchase dissonance”;

▪️Декілька прикладів, як бренди перетворюють широкий асортимент з прокляття на конкурентну перевагу.

• Підтримати подкаст "Трохи Мович": https://bit.ly/3xSwQJp
• Buy me a coffee: buymeacoffee.com/trohy

У нас в гостях Іван Кульчицький, бізнес-тренер, експерт із стратегічного та проєктного менеджменту.

▪️VUCA, BANI — страшні абревіатури складних часів. Але коли часи були легкими. Шукайте стабільність всередині себе; 

▪️Магічне мислення VS раціональні алгоритми;

▪️Десять кроків від запиту до винагороди на двох прикладах: придбання автівки та професійна реалізація;

▪️Штучний інтелект як помічник для реалізації десяти кроків до здійснення мрій.

Дивитися: https://youtu.be/sLfjnRSpig8Підтримати подкаст "Трохи Мович": https://bit.ly/3xSwQJp