Een gemiddelde shampoo bevat circa 80 procent water. Onnodig gewicht en ruimtegebruik vinden Mirjam de Bruijn en Ilse Kwaaitaal van Twenty. Daarom ontwikkelen zij geconcentreerde shampoo-capsules die alleen de nodige 20 procent aan ingrediënten bevatten. Dat idee leverde hen de tweede prijs op tijdens de uitreiking van de ASN Bank Wereldprijs.