Ketika berbicara tentang bisnis dan ekonomi, apalagi tentang dunia usaha terkadang kita dihadapkan pada satu istilah yang sangat berperan terhadap perekonomian yaitu UMKM.  

Presiden Joko Widodo telah menetapkan target digitalisasi usaha kecil dan menengah (UKM) sebanyak 10 juta UKM di tahun 2020. Berdasarkan data dari Kementerian Komunikasi dan Informatika (Kemkominfo), hingga saat ini baru 8 juta UKM yang telah terdigitalisasi. 

Di era evolusi industri 4.0 mengalami pergeseran psikologis pada pelaku UMKM. Pergeseran psikologis yang dimaksud disini menurut Akademisi Untirta, Boyke Pribadi adalah beralihnya strategi marketing yang dilakukan oleh pelaku UMKM, khususnya dalam menentukan tempat untuk berjualan.

Dengan mengandalkan perkembangan teknologi dan komunikasi UMKM tidak perlu untuk menyewa sebuah bangunan untuk dijadikan tempat berjualannya. UMKM bisa membuka usahanya di rumah dengan bermodalkan gadget dengan memanfaatkan platform digital.