Under The Surface

Ein schönes Logo, ein paar Farben und zwei Schriftarten und fertig ist die Marke? Ganz so einfach ist es nicht.

In dieser Folge von Under the Surface spreche ich mit Branddesignerin Dina Kunosic, Gründerin von Studio Joy, darüber, was gutes Branddesign wirklich ausmacht und warum eine starke Marke weit über ein schönes Logo hinausgeht.

Dina erklärt, warum gutes Design immer mit der Markenidentität beginnt: Wer bist du als Marke? Wen möchtest du erreichen? Wie möchtest du wahrgenommen werden? Erst wenn diese Fragen geklärt sind, wird daraus eine visuelle Markenwelt mit Farben, Schriften, Bildsprache und Designs, die nicht nur schön aussehen, sondern einen Grund haben.  


Du erfährst:

• warum Branding und Logo nicht dasselbe sind
• weshalb du beim Markenaufbau nicht mit dem Design beginnen solltest
• wie Farben und Schriften die Wahrnehmung deiner Marke beeinflussen
• worauf es beim Design von Instagram-Karussells wirklich ankommt
• welche Design-Fehler Dina auf Social Media immer wieder sieht
• warum visuelle Hierarchien deinen Content leichter verständlich machen
• wie Wiedererkennbarkeit entsteht, ohne dass jeder Post gleich aussehen muss
• warum du nicht deine Branche, sondern deine individuelle Marke gestalten solltest
• wie Unternehmensmarke und Personal Branding visuell zusammenspielen können
• und warum dein Branddesign über Website, Social Media und alle weiteren Touchpoints hinweg zusammenpassen sollte.
  
  

Gerade im Social Media Marketing ist Wiedererkennbarkeit entscheidend. Denn in der Masse an Content reicht es nicht, einfach nur „schön“ auszusehen. Deine Zielgruppe sollte deine Marke wiedererkennen – egal, ob sie dir auf Instagram, über eine Anzeige, auf deiner Website oder an einem anderen Touchpoint begegnet.  

Außerdem sprechen wir  darüber, warum Design-Trends nicht automatisch zur eigenen Marke passen und weshalb du nicht jedem visuellen Trend hinterherlaufen solltest.


Eine Folge für alle, die ihren Markenaufbau strategischer angehen, ihr Personal Branding stärken und mit einer klaren Social Media Strategie eine visuelle Markenwelt schaffen möchten, die nicht austauschbar wirkt.


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Zweimal innerhalb von zwei Jahren gekündigt, weil die Unternehmen insolvent gingen und dann die Entscheidung: Wenn es schiefgeht, dann möchte ich wenigstens selbst dafür verantwortlich sein.

In dieser persönlichen Solo-Folge von Under the Surface nehme ich dich mit zu den Anfängen meiner Selbstständigkeit und erzähle dir, wie aus einer spontanen Entscheidung schließlich Strong Wave Studio entstanden ist.
Ich spreche darüber, wie ich meine ersten Kund:innen über LinkedIn gefunden habe, welche Rolle der Gründerzuschuss für meinen Start gespielt hat und warum ich rückblickend einiges anders machen würde.  


Du erfährst:

• wie ich nach meiner zweiten Kündigung in die Selbstständigkeit gestartet bin
• wie ich meinen ersten Auftrag über LinkedIn bekommen habe
• warum Strong Wave Studio ursprünglich nur als professioneller Alias gedacht war
• weshalb du am Anfang nicht den perfekten Plan brauchst
• warum ich meine erste Mitarbeiterin eingestellt habe, obwohl ich mich noch überhaupt nicht bereit dafür gefühlt habe
• welchen Fehler ich bei der Dokumentation von Prozessen gemacht habe
• warum ein finanzieller Puffer gerade am Anfang so wichtig ist
• welche laufenden Kosten bei einer Social Media Agentur tatsächlich entstehen
• und warum ich mir von Anfang an ein festes monatliches Gehalt ausgezahlt habe.
  
  

Heute, drei Jahre später, ist aus der spontanen Gründung eine GmbH mit einem fünfköpfigen Team geworden.  

Wenn du selbst mit dem Gedanken spielst, dich selbstständig zu machen, gerade am Anfang stehst oder wissen möchtest, was hinter dem Aufbau einer Social Media Agentur wirklich steckt, bekommst du in dieser Folge einen ehrlichen Blick hinter die Kulissen.


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Wann muss ein Social-Media-Post als Werbung gekennzeichnet werden? Welche Musik dürfen Unternehmen und Creator kommerziell nutzen? Und was ändert sich durch den EU AI Act bei KI-generierten Inhalten?

In dieser Folge von Under the Surface spreche ich mit Medienanwalt Richard Kindling über die rechtlichen Fragen, die im Social Media Marketing gerade besonders relevant sind.

Es geht um Werbekennzeichnung bei Kooperationen und eigenen Produkten, Abmahnungen wegen Musiknutzung, KI-generierte Songs und Bilder sowie die neue Kennzeichnungspflicht für bestimmte KI-Inhalte.

Richard erklärt außerdem, warum nicht plötzlich jeder mit ChatGPT erstellte Text als KI gekennzeichnet werden muss, bei welchen Deepfakes eine Kennzeichnung wichtig wird und welche Rechte gelten, wenn das eigene Gesicht oder die eigene Stimme mit KI geklont werden.  


Du erfährst unter anderem:

• wann Werbung auf Social Media gekennzeichnet werden muss
• warum „unbezahlte Werbung“ häufig keine gute Kennzeichnung ist
• welche Musik Unternehmen und Creator kommerziell verwenden dürfen
• warum auch kurze Ausschnitte und Remixe rechtlich problematisch sein können
• was bei KI-generierter Musik und KI-Bildern zu beachten ist
• welche Inhalte nach dem EU AI Act gekennzeichnet werden müssen
• warum ein mit ChatGPT erstellter und anschließend überarbeiteter Text nicht automatisch gekennzeichnet werden muss
• welche Rechte du an deinem eigenen Bild und deiner Stimme hast
• worauf Creator bei digitalen Zwillingen und KI-Clones achten sollten
• und warum rechtliche Prävention oft sinnvoller ist, als erst zu reagieren, wenn eine Abmahnung kommt.
  
  

Außerdem geht es um Social Media im Gesundheitsbereich und darum, welche besonderen Regeln für Medfluencer, Ärzt:innen und medizinische Inhalte gelten.  

Eine Folge für Creator, Unternehmen, Social-Media-Verantwortliche und Agenturen, die Social Media professionell nutzen und bei KI, Werbung und Musik nicht erst herausfinden wollen, was erlaubt ist, wenn bereits die erste Abmahnung im Postfach liegt.


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Verändert Künstliche Intelligenz Social Media komplett, oder ist guter Content auch in Zukunft der entscheidende Erfolgsfaktor?

In dieser Folge von Under the Surface spreche ich mit KI- und Paid-Ads-Experte Joaquín über die Zukunft von Social Media Marketing, den sinnvollen Einsatz von KI und warum durchschnittlicher Content immer weniger Aufmerksamkeit bekommt.

Wir reden darüber, warum KI kein Ersatz für Kreativität ist, woran man schlechten KI-Content erkennt und welche Tools Unternehmen und Selbstständigen heute schon enorm viel Zeit sparen können.


Du erfährst:

• warum Social Media trotz KI nicht verschwinden wird
• weshalb mittelmäßiger Content keine Zukunft mehr hat
• woran du schlechten KI-Content sofort erkennst
• warum Vertrauen zur wichtigsten Währung im Marketing wird
• welche KI-Tools Joaquín täglich nutzt
• wie KI Prozesse beschleunigt, ohne Kreativität zu ersetzen
• warum Ethik und Transparenz beim Einsatz von KI immer wichtiger werden
• und welche Entwicklungen uns im Bereich Content Marketing und Social Media Strategie in den nächsten Jahren erwarten.

Außerdem reden wir darüber, wie Unternehmen KI nutzen können, ohne ihre Markenidentität zu verlieren, und warum menschliche Ideen auch in Zukunft den Unterschied machen.

Eine Folge für alle, die sich fragen:

• Wie funktioniert Social Media wirklich?
• Wie viel KI ist sinnvoll?
• Und wie verändert KI das Marketing der Zukunft?
  
  

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Warum gehen manche Beiträge viral, obwohl sie eigentlich nur Empörung auslösen? Und warum setzen manche Marken ganz bewusst auf kontroverse Positionierungen?

In dieser Solo-Folge von Under the Surface Podcast analysiere ich den aktuellen Shitstorm rund um Alina Walbrunn und erkläre, warum Empörung auf Social Media so starke Reichweiten erzeugt. Dabei geht es nicht darum, Shitstorms zu provozieren, sondern zu verstehen, welche Mechanismen hinter Aufmerksamkeit, Algorithmen und Markenkommunikation stecken.

Du erfährst:

• warum Empörung auf Social Media überdurchschnittlich viele Reaktionen erzeugt,
• welche Studien den Einfluss von Wut auf Reichweite belegen,
• wie Marken kontroverse Positionierungen nutzen können, ohne einen Shitstorm auszulösen,
• weshalb klare Statements oft besser funktionieren als austauschbarer Content,
• wie sogenannte “Antagonisten” eine Marke stärken können,
• welche Risiken Shitstorms für Vertrauen, Reputation und Kaufentscheidungen mit sich bringen,
• und warum Reichweite allein noch lange keinen Unternehmenserfolg bedeutet.
  
  

Eine Folge für alle, die ihre Social Media Strategie weiterentwickeln möchten und verstehen wollen, wie Marken Aufmerksamkeit erzeugen, ohne ihre Glaubwürdigkeit zu verlieren.


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Organischer Content oder bezahlte Werbung. Was funktioniert wirklich?

In dieser Folge von Under the Surface Podcast spreche ich  mit Paid-Marketing-Expertin Viola Schmidt darüber, warum Social Media Marketing am stärksten wird, wenn organischer Content und Paid Marketing Hand in Hand arbeiten.
Wir erklären, woran du erkennst, welche Beiträge sich zum Boosten eignen, warum Engagement wichtiger ist als reine Reichweite und wie sich das neue Meta Andromeda Update auf Werbekampagnen auswirkt.

Du erfährst:

• warum organischer Content die Grundlage erfolgreicher Werbekampagnen ist
• welche Kennzahlen entscheiden, ob sich ein Beitrag zum Boosten eignet
• wie du Budget sinnvoll einsetzt, statt Geld zu verbrennen
• was sich durch das Meta Andromeda Update verändert hat
• warum heute deutlich mehr Creatives für erfolgreiche Kampagnen nötig sind
• wie KI bei der Erstellung von Werbemitteln unterstützen kann, ohne austauschbar zu wirken
• weshalb Content Strategie und Social Media Strategie auch für Paid Ads entscheidend sind
• und warum echte Inhalte langfristig besser funktionieren als reine Werbebotschaften.
  
  

Außerdem sprechen wir darüber, wie Unternehmen organischen Content strategisch weiterdenken können und warum Personal Branding sowie authentische Creatives immer wichtiger werden.


Eine Folge für alle, die sich fragen:

• Wie funktioniert Social Media wirklich?
• Wann lohnt sich Paid Marketing?
• Und wie lassen sich organische Inhalte sinnvoll mit Werbeanzeigen kombinieren?
  
  

Wenn du deine Social Media Strategie entwickeln und organischen Content gezielt verstärken möchtest, liefert dir diese Episode viele praktische Tipps und aktuelle Insights aus der Paid-Marketing-Welt.


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Brauchst du wirklich eine Nische auf Social Media, oder schränkt sie dich nur ein?

In dieser Folge von Under the Surface Podcast räume ich  mit einem der meistdiskutierten Themen im Social Media Marketing auf. Denn eine Nische ist weit mehr als nur ein Thema. Sie kann genauso über deine Zielgruppe, ein konkretes Problem, deine Perspektive oder deinen Stil definiert werden.

Du erfährst:

• warum eine klare Social Media Strategie mit einer guten Nische beginnt
• weshalb eine Nische nicht automatisch bedeutet, sich einzuengen
• wie du deine eigene Perspektive findest und sichtbar machst
• warum Content Strategie mehr ist als einzelne Content-Ideen
• wie sogenannte Content Pillars dir helfen, dauerhaft relevanten Content zu erstellen
• weshalb Wiederholung ein wichtiger Baustein für Markenaufbau ist
• und warum erfolgreiche Accounts genau wissen, wofür sie stehen – und genauso klar kommunizieren, wofür sie nicht stehen.
  
  

Außerdem zeige ich anhand einfacher Beispiele, wie du deinen eigenen Account analysierst, deine Themenfelder definierst und Schritt für Schritt eine Social Media Strategie entwickeln kannst, die wirklich zu dir passt.


Eine Folge für alle, die sich fragen:

• Wie funktioniert Social Media wirklich?
• Warum funktioniert mein Content nicht?
• Und wie finde ich eine Nische, ohne mich selbst einzuengen?

Wenn du mit deinem Content klarer wahrgenommen werden und langfristig sichtbar werden möchtest, liefert dir diese Episode die strategische Grundlage dafür.


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„Sei einfach authentisch.“ „Mit dieser Hook gehst du viral.“„Diese Strategie funktioniert für jeden.“

Kommt dir bekannt vor?

In dieser Folge von Under the Surface Podcast spiele ich eine Runde Instagram Bullshit Bingo und nehme fünf der häufigsten Social-Media-Ratschläge auseinander, die immer wieder durch die Marketing-Bubble geistern.

Dabei geht es nicht darum, erfolgreiche Strategien schlechtzureden, sondern darum, genauer hinzuschauen und zu verstehen, warum Social Media Marketing oft deutlich individueller funktioniert, als viele behaupten.

In dieser Episode erfährst du:

• warum „Sei authentisch“ oft ein irreführender Rat ist
• weshalb keine Social Media Strategie für jeden Account funktioniert
• warum Menschen nicht nur wegen Mehrwert auf Social Media unterwegs sind
• weshalb Viralität nicht automatisch Erfolg bedeutet
• wie du deine eigene Content Strategie entwickelst
• warum Markenaufbau mehr braucht als trendige Hooks
• und weshalb du deine Nische kennen solltest, ohne dich künstlich einzuengen

Außerdem spreche ich darüber, warum jeder Account sein eigenes System hat und weshalb Learning by Doing oft wichtiger ist als die nächste vermeintliche Geheimstrategie.

Eine Folge für alle, die sich fragen:

• Wie funktioniert Social Media wirklich?
• Warum funktioniert mein Content nicht?
• Und wie entwickelt man eine Social Media Strategie, die wirklich zum eigenen Business passt?

Wenn du genug von Social-Media-Floskeln hast und verstehen möchtest, was hinter erfolgreichem Content steckt, dann ist diese Folge genau für dich.


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Wie baut man als Musiker eine Community auf, ohne sich zu verstellen?
Und warum reicht Talent allein heute oft nicht mehr aus, um sichtbar zu werden?

In dieser Folge von Under the Surface Podcast spreche ich mit Frederik Bauersfeld. über die Realität hinter erfolgreichem Social Media Marketing für Musiker und Kreative. Frederik ist Musiker, Professor, Produzent und Content Creator.

Frederik zeigt, wie er klassische Musik, YouTube, Instagram und Musikproduktion miteinander verbindet und warum Personal Branding auch in der Musikbranche immer wichtiger wird.


Du erfährst:

• warum Sichtbarkeit heute für Musiker entscheidend ist
• wie Frederik seine Social Media Strategie aufgebaut hat
• weshalb authentischer Content besser funktioniert als perfekte Inszenierung
• wie Community-Aufbau auch in einer extremen Nische funktionieren kann
• warum Formate wichtiger sind als einzelne virale Videos
• wie sich unterschiedliche Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok unterscheiden
• und weshalb langfristiger Markenaufbau auch für Künstler immer relevanter wird
  
  

Außerdem sprechen wir darüber:

• warum viele Musiker Social Media noch unterschätzen
• wie man mit Content Vertrauen aufbaut
• weshalb man nicht auf den perfekten Start warten sollte
• und warum man sich online nicht kleiner machen sollte als man ist
  
  

Eine Folge für alle, die sich fragen:

• Wie funktioniert Social Media wirklich?
• Wie baut man Reichweite als Musiker oder Kreativer auf?
• Und warum funktioniert mein Content nicht, obwohl ich viel Arbeit hineinstecke?
  
  

Wenn du deine Content Strategie verbessern, sichtbarer werden und Social Media strategischer nutzen willst, ist diese Episode voller ehrlicher Insights und praktischer Erfahrungen.


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Warum fühlt sich LinkedIn aktuell oft so austauschbar an?
Und wie schafft man es trotzdem, auf der Plattform sichtbar zu werden, ohne wie ein KI-generierter Business-Bot zu klingen?

In dieser Folge von Under the Surface starte ich meine neue „Survival Guide“-Reihe und nehme dich mit in die Welt von LinkedIn, Netzwerken und modernem Social Media Marketing.

Dabei spreche ich  über meine Erfahrungen auf der OMR, virale LinkedIn Posts und die große Frage:

Wie funktioniert LinkedIn im Zeitalter von KI wirklich?

Ich zeig dir:

• warum immer mehr Beiträge auf LinkedIn wie KI-Content wirken
• welche typischen Schreibmuster sofort auf KI hinweisen
• wie du eine authentische LinkedIn Strategie entwickelst
• warum Kommentare auf LinkedIn oft wichtiger sind als Posts
• wie du Reichweite durch echte Beobachtungen statt generischem Content aufbaust
• weshalb Kontinuität eine der wichtigsten Grundlagen für langfristigen Markenaufbau ist
• und warum Menschen auf Social Media wieder mehr echte Persönlichkeit sehen wollen
  
  

Eine Folge für alle, die sich fragen:

• Wie funktioniert Social Media wirklich?
• Warum funktioniert mein Content nicht?
• Und wie kann ich auf LinkedIn sichtbar werden, ohne mich zu verstellen?

Wenn du deine Social Media Strategie entwickeln und LinkedIn strategischer für dich oder dein Unternehmen nutzen willst, ist diese Folge dein perfekter Einstieg.

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