Sous ce vilain nom se cache une approche qui devient importante. L’aphorisme de Lavoisier qui prétendait que rien ne se perd et que tout se transforme prend tout son sens dans le concept même d’Upcycling. L’idée est simple : il s'agit de transformer un matériau, quel qu’il soit, en un objet qui a plus de valeur que le matériau d’origine.