Det räcker oftast inte för dagens marknadsförare att vara goda strateger. Med begränsade marknadsbudgetar och allt fler kanaler, samt ett stort behov av att uttrycka sig med innehåll har marknadsförarna i hög utsträckning även blivit innehållsproducenter. Av den anledningen har många marknadsavdelningar börjat snegla mot det redaktionella arbetssättet och försöker förstå hur man bäst ska organisera sig för att maximera produktionen av innehåll.  

Vi undrade därför vad marknadsförare kan lära sig av journalister? Och för att få svar på frågan träffade vi Jesper Carlson, redaktionschef på Skandia.