Véndele A La Mente, No A La Gente es considerada una obra fundamental en el campo de las neuroventas y la neuromercadotecnia. Klarić postula que la venta tradicional, basada en la lógica y las características del producto, es obsoleta porque la gran mayoría de las decisiones de compra se toman de manera inconsciente y emocional.

El núcleo de la obra se basa en el modelo del Cerebro Triuno de Paul MacLean, adaptándolo al contexto de las ventas:

1. Cerebro Reptil (El Instintivo): Es la parte más primitiva y la que realmente toma la decisión de compra. Se mueve por la supervivencia, el placer, el dominio y el miedo. El objetivo del libro es enseñar a apelar directamente a este cerebro.

2. Cerebro Límbico (El Emocional): Se encarga de las emociones, los sentimientos y la memoria.

3. Cerebro Córtex (El Racional): Se encarga de la lógica, el lenguaje y el razonamiento. Solo se usa para justificar la compra que ya decidió el cerebro reptil.

• Identificación del Código Reptil: Klarić enseña a descifrar las necesidades y miedos más profundos (el "código reptil") de un producto o servicio para poder comunicarlo de manera efectiva. Por ejemplo, el código reptil de un reloj costoso no es dar la hora, sino el poder y el estatus.

• La Importancia de los Sentidos: Se subraya que las ventas deben ser una experiencia sensorial completa. Se dan pautas sobre cómo usar la vista, el oído, el tacto, el olfato y el gusto para influir en la decisión de compra.

• Vender Hablando Menos: El libro argumenta que el vendedor debe ser un diagnosta y un asesor, no un orador. Se promueve la escucha activa y hacer preguntas clave para identificar las necesidades inconscientes del cliente, en lugar de bombardearlo con datos.

• Neurotips Prácticos: A lo largo del libro, Klarić comparte una serie de "Neurotips" muy concretos y aplicables, como usar la palabra "TÚ", la música, los silencios o el contacto físico adecuado para aumentar la efectividad de la interacción de venta.

• Errores Mortales de la Venta Tradicional: Critica duramente las prácticas de venta anticuadas que solo se enfocan en las características lógicas o que abruman al cliente.

El libro ofrece un cambio de paradigma para cualquier profesional de ventas o marketing, incentivándolos a dejar de lado los argumentos racionales y a enfocarse en la conexión humana, el diseño de la experiencia y la apelación a las necesidades biológicas y emocionales del ser humano.