La mesure de visibilité a été un véritable game changer dans l'histoire de l'achat média. Mais cette KPI reine souffre aujourd'hui de nombreuses critiques, qui plus est dans un contexte de saturation publicitaire omnipotent. Alors comment juger de la qualité d'une impression ? Bien sûr, il y a les études post-test. Mais elles coûtent chères et ne sont pas automatisables. Alors, comment mesurer l'attention, et permettre à la programmatique de conserver son attrait volumétrique, sans sacrifier la qualité ? Réponses de Clément Bascoulergue, Country Manager France d'IAS.

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