「对话：美特斯邦威创始人 周成建 」

前中国服装行业首富，59岁再出山，能否带美邦重回百亿。

hello大家好，我是能一。

不走寻常路，美特斯邦威。这家公司市值最高的时候接近 400 亿，而现在只有 40 亿左右。

不过最近这段时间，美特斯邦威的创始人周成建重新开始执掌公司，这让媒体和舆论都开始重新关注这家公司接下来要做什么。

大家知道美特斯邦威可能是因为那句不走寻常路和周杰伦签约，那件事大概发生在 2003年。

2008年的时候，他在A股上市，成了中国“休闲服饰第一股”。创始人周成建家族占股近九成，连续多年让他问鼎中国服饰行业首富。 2009年的时候，美特斯邦威也非常有远见地成为了双十一最早的27 个品牌之一。

2011年的时候，美特斯邦威年收入突破了百亿，利润高达 12 亿。然而高峰之后就是漫长的一段下坡路。到 2016年的时候，创始人周成建交棒给了他的女儿。但是在 2019- 2022年，连续累计亏损了 30 亿，年营收掉到了近 10 亿出头。

2023年，也就是去年，创始人周成建回到一线。他带给美邦很多新的东西，比如说潮流、户外的新定位，新零售的经营模式。创始人在今年双 11 直播卖货连续霸榜热搜，我们今天就来和周总聊一聊，那些犯过的错误，交过的认知学费，二次创业他又为了什么？又会给大家带来哪些启示呢？

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一天下网商总经理能一

「时间线」

01:17  美特斯邦威创始人周成建重回一线

03:17  企业家转型与商业生态巨变

07:54  美特斯邦威与快时尚竞争

20:46  美特斯邦威转型潮流户外赛道

28:17 大牌平替抓鸟战略

38:03 解读新零售的发展与消费者需求变化

27:14  零售行业的线上线下面临的挑战

50:35 美邦服饰考虑转型，积极招募年轻加盟商

01:06:10 设计理念与市场挑战

01:05:30 美邦与周杰伦代言合作

01:22:00  我的总结

「节目制作」

石艾阳

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