昨今、マーケティングの世界で大きな注目を集めている「ファンマーケティング」。しかし、企業がビジネスチャンスと考えるファンマーケティングと、ファンビジネスの現実には齟齬があるのではないか、とする筆者が、ファンマーケティングの本質について考察する。