דורון שלמון אשר במשך שבע עשרה שנים עבד בעסק המשפחתי (מפעל לשיש) ואז בגיל ארבעים, החליט לעשות שינוי קריירה קיצוני ולצאת לדרך עצמאית בפתיחת חנות לציוד ריצה בזרזיר, ישוב בדואי.

דורון הוא בוגר קורס מאמני ריצה בויינגייט, רץ מרתון ואולטרה-מרתון. בשנת 2010 יזם את ריצת 'ליל ירח מלא' הראשונה – שמאז הפכה לתופעה ארצית שסוחפת אלפי רצים מכל הגילאים.

בפרק הוא מספר מה עומד מאחורי ההחלטה שכזו? מה מייחד את לקוחותיו? האם בחירת מדרס לא נכונה באמת כל כך קריטית? ואיך מצא אפיק פרסום יעיל לחנות?