In dieser ersten inhaltlichen Episode von Beyond the Banner räumen wir mit einem der hartnäckigsten Mythen im digitalen Marketing auf: „Display konvertiert nicht.“ Wir beleuchten, warum dieser Eindruck entsteht, warum er in den meisten Fällen ein Messfehler ist – und welche entscheidende Rolle Display im Funnel wirklich spielt.

Du erfährst:

• warum Display als Opener den entscheidenden ersten Impuls setzt
• wie SEA und Social als Closer die Nachfrage ernten, die Display zuvor erzeugt
• den Unterschied zwischen High Intent und Low Intent – und warum das die KPI-Logik komplett verändert
• wie stark Conversion Windows variieren und warum Display im 30–90-Tage-Fenster wirkt
• was Inkrementalität wirklich bedeutet und warum Last-Click sie unsichtbar macht
• wie View-Through-Conversions helfen, Display als „ersten Gedanken“ messbar zu machen

Diese Episode liefert die Grundlage für alles, was danach kommt: ein klares Verständnis der Aufgabenverteilung im Funnel – und warum du Display nie wieder mit den KPI von Search oder Social messen solltest.