Stell dir vor: Es gibt ein spezifisches Keyword mit genau zwei Wettbewerbern, welche Anzeigen bei Google Ads schalten. Der Werbetreibende, der bereit ist mehr zu bieten, bekommt mehr Traffic. Nach kurzer Zeit kommt der zweite Werbetreibende auf die Idee den anderen Werbetreibenden zu überbieten. Ein ewiger Kreislauf und die Marge wird mit jeder Gebotserhöhung kleiner.