Conversions sind das Ziel einer jeden Online Marketing Kampagne. Fabian Hans von Cogniteer kennt sich damit aus.

Die besprochenen Themen konzentrieren sich auf tiefes Kundenverständnis und die Schaffung eines optimalen digitalen Markenerlebnisses. Die Marke und ihre Geschichte sind entscheidend, um das Markenversprechen und die Markenpersönlichkeit zu entwickeln. Beispiele hierfür sind die Passform von Sandalen, die auf der Geschichte eines Physiotherapeuten basieren, oder die Verwendung von Handschuhen bei Arbeitskleidung.

Performance-Marketing-Strategien wie Google Ads, Bing Ads und LinkedIn Ads werden zusammen mit A/B-Tests zur Optimierung von Anzeigen und Landing Pages eingesetzt. Die Kombination aus User Research und Psychologie hilft dabei, Nutzer und ihre Motivationen besser zu verstehen und geeignete Tests abzuleiten. Dabei sind schlechte Testergebnisse genauso wichtig wie positive, um das optimale Ergebnis zu erzielen.