Les médias ne disparaissent pas.
Ils changent de forme.

Aujourd’hui, certains médias ne sont plus sur des sites, ni à la télévision, ni dans les kiosques.
Ils vivent directement sur Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat ou YouTube.

Et certains cumulent des centaines de millions, voire des milliards de vues.

Dans cet épisode, je reçois Anne-Henri de Gestas, cofondateur des médias Néo et Lou, deux médias 100% distribués sur les plateformes.

Il raconte comment on lance un média aujourd’hui :
Sans site.
Sans abonnement.
Mais avec des vidéos, des algorithmes, des marques, des créateurs et un modèle économique à inventer.

On parle :

• de la création de Néo
• du modèle du brand content
• de la production de centaines de vidéos par mois
• de la dépendance aux plateformes
• de la Creator Economy
• de l’IA dans la production de contenu

Un épisode pour comprendre comment se fabriquent les médias d’aujourd’hui. Et peut-être ceux de demain.

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https://waam.beehiiv.com/

J’ai le plaisir de recevoir Fabrice Florent, le fondateur du magazine féminin MadMoizelle. On revient sur son histoire, ses premiers magazines bricolés quand il était jeune, son passage à Pimkie où il a créé tel un précurseur le Consumer Magazine de la marque, jusqu’à la naissance (puis la revente récente) de son magazine Madmoizelle, devenue une marque media référente pour les jeunes femmes.   

Au travers de ce succès, Fabrice nous démontre l’importance de la communauté et du dialogue avec elle pour faire grossir son media. Adresser une audience non touchée par les medias traditionnels, écouter régulièrement leurs feedbacks, publier du contenu généré par la communauté et faire preuve d’une transparence radicale sont autant d’enseignements que l’on peut tirer tout au long de cet épisode. 

On parle aussi de sa nouvelles vie, ses 3 podcasts actuels (Histoire de Succès, Histoire de darons, Histoires de mecs), qui génèrent quand même plusieurs centaines de milliers d’écoutes chaque mois. 

Enfin, on termine sur une discussion autour de Twitch et les nouvelles plateformes medias, sur ce qui explique leur succès, notamment l’interactivité et le caractère communautaire, et qui façonneront certainement les médias de demain. Bon épisode ! 

Références:

https://fabflorent.com/

https://www.darons.fr/

https://www.histoiresdesucces.com/

https://fabflorent.com/the-boys-club

Livre:

La naissance d’un père Alexandre La Croix: https://www.darons.fr/alexandre-lacroix-naissance-dun-pere

Crédit Photo Chloé Vollmer-Lo

Aujourd’hui je reçois Bruno Laforestrie, homme de radio et entrepreneur. À la tête de la station publique Mouv’, il a aussi été le co-fondateur de la radio mythique “Générations” ainsi que du célèbre groupe HiMedia spécialisé dans la publicité digitale. 

Bruno nous raconte d’abord l’histoire de “Générations”, ou comment une radio d’hôpital pour les personnes âgées est devenue une référence de la culture urbaine et hip-hop. 

Avec comme fil rouge la passion de la radio et celui de créer des projets inter-générationnels portés sur le dialogue, on revient avec Bruno sur les années folles du hip hop et de la bulle Internet. On parle de l’explosion du rap, et de pourquoi il est devenu le style musical le plus écouté en France. 

On discute de son arrivée en 2014 chez Mouv’, alors en difficulté, pour en faire avec succès ce média conversationnel qu’il est devenu mélangeant les genres, les générations et les cultures (comme avec l’excellent projet Hip-Hop Symphonique dont il nous relate la genèse).

Enfin, on évoque sa vision de la radio dans les prochaines années, la nécessité de construire une marque média puissante dont les contenus sont trans-plateformes, tout en capitalisant sur le savoir-faire de la radio, celui de produire du format audio innovant et de qualité. Bon épisode !

Livres

Hasch, la honte de la République : https://amzn.to/3wUDcGP  

Petit pays: https://amzn.to/3a3mQBD 

Aujourd’hui, Alexandre Malsch à l’origine de Metly me fait l’honneur d’échanger avec moi. Quand il était ado, Alexandre ne trouvait pas de médias lui proposant les contenus qui l’intéressait. Il a donc décidé de créer le sien. Et quelques années après, Melty était né. 

Alexandre nous raconte tout : le lancement alors qu’il était encore étudiant à Epitech, la croissance folle, les levées de fonds, les lancements dans plus de 10 pays, sa vision d’une boite à l’ADN avant tout d’ingénieur, développant très vite un algorithme pour les guider dans leurs choix éditoriaux. 

On revient sur leur décision stratégique qui les ont fait passer d’un média à une marque globale de divertissement, devenant les faiseurs de leur propre actualité. 

On discute ensuite de sa nouvelle aventure, Fulllife, une marque de vêtements inspirée du gaming et de l’E-Sport et il nous raconte comment, fort de son expérience dans les médias et chez Quick Silver, ils réinventent l’expérience de shopping en ligne grâce aux codes du jeu vidéo et à la gamification. C’est tout simplement passionnant !

On discute d’ailleurs dans la dernière partie des frontières de plus en plus fines entre marques et medias, la puissance de la narration et des contenus dans l’e-commerce, et la tendance du « shoppertainment » (restez donc bien jusqu’à la fin si vous voulez apprendre un nouveau terme). 

Bonne écoute ! 

Références livres

Be our guest

Ils ont réussi leur startup

Il était une fois Melty...

Je reçois pour cet épisode Guillaume Josse le fondateur du média Futura (ex Futura-Science). Ce média, au carrefour de l’exploration, de la technologie et des sciences a connu un parcours plutôt remarquable, et pour le décrire, un nombre symbolique: 20. 

20 comme 20 ans d’existence.

20 comme sa présence dans le Top 20 des médias français.

On revient sur l’aventure depuis sa création comme pur player dans les prémices du Web 2.0, jusqu’à la création du groupe indépendant qu’il est aujourd’hui, pilotant sa propre régie publicitaire (détenue à 50% avec Humanoid) et sa filiale d’agence marketing Mediazeen.

On parle aussi du développement récent de leur offre de contenu, comme l’audio ou encore leurs initiatives sur TikTok qui leur permettent de croître à vitesse Grand V auprès de nouvelles audiences. 

On aborde aussi leur business model, avec une arrivée du payant, mais pas sous le format classique du paywall.

Enfin, on ne pouvait pas ne pas parler de futur, et on échange en fin d’épisode sur les technologies qui vont révolutionner les médias dans les prochaines années, et notamment la blockchain. 

Aujourd’hui j’ai le plaisir de m’entretenir avec Gilles Tanguy, Rédacteur en Chef chez Capital.fr et Business Insider France, 2 titres phares de l’actualité économique en France et édités par Prisma Media.

Ensemble on revient sur le parcours de Gilles dans le journalisme, sa vision de l’actualité sous le prisme économique. On évoque son passage du magazine papier au digital, mais aussi de ce qu’est le métier de rédacteur en chef pour le premier magazine d’actualité économique en France.

On discute des business models gratuits ou payants pour la presse, des initiatives et nouveaux modèles comme leur newsletter payante “21 Millions”, du projet peut-être trop visionnaire “Infonity” ou encore des systèmes de débats communautaires mis en place sur leurs sites.

En fin d’épisode, dans la partie "futur des médias", Gilles réagira à différents usages de l’intelligence artificielle dans le journalisme. Bonne écoute.

J’ai l’immense plaisir de recevoir Franck Annese, entrepreneur média s’il en est puisqu’il a fondé l’empire So Press, un groupe indépendant qui pèse dans le paysage médiatique français depuis presque 20 ans. Avec So Foot, So Films, So Ciety ou encore So Good le dernier titre en date, c’est la création de plusieurs dizaines de magazines, des sociétés de production audiovisuelle ou encore un label de musique.

Franck nous explique comment il lance des médias: à l’instinct, puis comment il se développe à la manière d’un artisan: du contenu léché, dont la patte So Press est reconnaissable quelque soit la thématique, et avec pour seule rigueur: celle de savoir s’arrêter quand ce n’est pas rentable.

On parle de ses partenariats avec Ubisoft pour Gtv ou encore avec Ulule pour So Good et son modèle de financement original. 

C’est épisode c’est aussi un épisode un peu fou où Franck nous raconte ses sketchs qui ont mal tourné sur le Grand Journal, et où l’on parle aussi bien de only fans que de médias d’impact et de RSE, et c’est pour le moins savoureux. Bonne écoute. 

Aujourd’hui je reçois Bertrand de Volontat, Directeur France de Upday.

La marque Upday ne vous dit peut-être rien comme marque média, mais c’est un acteur majeur de l’information en Europe. Fruit d’une alliance entre Samsung et le géant allemand des médias Axel Springer, Upday est une application mobile only, pré-installée sur tous les appareils Samsung en Europe. Soit près de 30 millions d’utilisateurs actifs par mois. Leur mission : sélectionner et hiérarchiser les meilleurs contenus d’informations.

Bertrand nous parle de son parcours avant Upday en tant que journaliste, mais aussi entrepreneur. On revient également sur son expérience de responsable éditorial pour une SSII, une tendance de plus en plus développée par les entreprises traditionnelles consistant à se muter en véritables médias. Ensuite on discute du modèle de Upday, de leur relation avec les médias d’information français (et quand on est en position de générer 50 millions de clics par mois vers ses partenaires médias, forcément ça aide dans les discussions).

Enfin, on échange sur le futur des médias d’actualités face à Facebook ou Google, les différents business models possibles pour la presse et les défis à venir.

Références et liens utiles

https://news.upday.com/fr/ 

https://earli.audio

Livres recommandés: 

No Society, Christophe Guilluy

No Fake, Jean-Laurent Cassely

Tour de France des villes incomprises, Vincent Noyoux

La faiblesse du vrai, Myriam Revault d'allonnes

Aujourd’hui avec moi : Pierre Orlac’h fondateur de BaBaBam l’un des studios de podcasts les plus importants sur le marché francophone. 

Ensemble on revient d’abord sur son parcours plutôt impressionnant: associé de Cerise Media, un groupe media passé de 5 à 150 personnes en moins de 10 ans, racheté ensuite par Prisma Media. 

Puis le lancement de Bababam dont il est le CEO, un studio de podcasts et d’accompagnement des marques sur le marché de l’audio digital. Et l’audio d’ailleurs, on en parle: les chiffres d’usages sont hallucinants ! Pierre nous donne quelques éléments d’explications et de décryptage de cette petite révolution dans le secteur des medias. On discute aussi de la fabrication d’un podcast, et de sa distribution. 

On s’attarde sur l’audio et ses enjeux futurs: les nouveaux services autour de la voix (Voice service, voice commerce) et les nouvelles expériences immersives qu’il va permettre d’offrir. Et c’est passionnant. Bonne écoute !

Références

Bababam: https://www.ba-ba-bam.com/​​

Podinstall: https://www.podinstall.com/​

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Medias conseillés:

Podnews : https://podnews.net/

Benoit Zante: TDR: https://www.benoitzante.com/

https://www.petitweb.fr/

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Conseils de lectures: 

Le discours, Fabrice Caro

Pataques

Dans cet épisode, je reçois Romain Marsily, Directeur Général de Vice TV France. On évoque son parcours et ses expériences à Canal+ et Vivendi, avant de discuter ensemble de ce qu’est Vice, un media international dont le rôle est de dépeindre le monde tel qu’il est, sans filtre, et de donner des clés pour mieux le comprendre.

On parle de la façon dont Vice produit des contenus, la synergie entre les différents pays, mais aussi le business model de cet imposant groupe aux marques et activités diverses. Je profite également du fait que Romain soit prof à Science Po avec un cours intitulé “Futur of TV” pour parler de l’évolution de la télévision.

Dans cet épisode on aborde des thèmes très importants pour comprendre la télévision d’aujourd’hui et de demain: notamment la force du contenu local, et le changement de notre rapport au temps qui influence la façon dont on raconte des histoires.

Références et liens utiles

Vice: https://www.vice.com/fr

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Etude Reuters sur les contenus locaux: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/publish-less-publish-better-pivoting-paid-local-news

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Charte pour les piges de Vice: https://www.vice.com/fr/article/4aykep/comment-piger-pour-vice

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Census: https://www.vice.com/fr/article/zna7e5/census-les-jeunes-francais-nous-resument-la-france-en-un-mot

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Lien vers l'émission "Devise": https://www.canalplus.com/decouverte/devise/h/14925067_50069

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Conseils de lectures: 

https://i-d.vice.com/fr/article/7kzjzx/5-citations-litteraires-pour-affronter-le-confinement

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Pensées, Blaise Pascal

Illusions perdues, Honoré De Balzac

Bel Ami, Guy De Maupassant