Een goede copywriter schrijft commerciële teksten die het doel bereikt waar je de tekst voor schrijft. Meer verkoop, meer abonnees. Dat willen we allemaal wel. Het klinkt echter makkelijker dan het daadwerkelijk is. Roy Ishak schreef het boek Creatief schrijven en gelooft dat iedereen met zijn boek zelf een tekst kan creëren en dat nu al goede copywriters daar nog beter in kunnen worden.