🍉这里是「职业离想」威尔王2025的个人学习成长日记本。
今天我们聊一聊最新出炉的《CPA中文播客白皮书2026》，看看今年播客行业又有哪些风起风止。
一.新一年的主题
《友讲友聊，新域新声》，两个关键词：和朋友聊天、新领域，也为2025年的播客奠定了基调。正如官方写的：播客最好的状态如同老友般的讲述、老友间的对谈，友讲友聊。播客的疆域，正在不断拓展，新域新声，处处开花。
先谈谈我对2025年播客行业直观感受，不管数据涨没涨，播客作为重要影响力、甚至最重要影响力新媒介出现在了我主业副业的所有行业，我的工作有4个月在做播客节，公司同事觉得我厉害的第一标签是我是那几栋楼里做播客最厉害的人，有人称我为崔各庄罗永浩。而视频播客成为了我现在公司、前司同行们写进OKR里的学习重点。而放在之前，播客主播的标签更像大家顺口一提的事。这很有趣。
二.关于听众：
1.全世界播客听众达到了6亿，中国2027年会达到1.8亿，女性仍占超过6成，高知、高线城市、高收入占绝对主力，喜欢书影音的文艺范用户占七成，平均年龄和我一般大32岁，一线城市56%，本科以上学历接近90%，平均月收入依然超过1.4万元。
2.不好的数据是新用户仅占11.2%，86.9的用户用小宇宙听播客，超过50%的用户每周收听时长超过5小时，而70%以上的用户有每天听播客的习惯。和去年的类似，听众里超过70%用户是I人。
3.超过9成的听众希望从播客里获得信息增量，这与我过去一年高赞的播客也很相关，《失业维权》《自由旅居方式》等话题式播客明显粘性更强。
4.这次有一个有趣的新数据：用户对播客取关选项第一的原因是选题一直在蹭热点而无实质性内容。
5.听众对广告反馈这块与去年变化不大，作为一个品牌甲方，从我角度，现在的播客商业化基数远远没有到可以总结共性的程度，样本量还是太小。
总结今年相较于去年，如果不谈视频播客影响的用户，其实播客听众数量增加很小，播客数量却激增，差不多池塘里分的流量会变少，也在鼓励我们变好。
三.创作者数据
1.全球有350万档播客，中国有40万档播客，这看着数据还行，但是全球1.75亿集的播客里中国只有900万期，人均创造期远低于全球水平，很多人没有坚持在更新。
2.去年我被列在了播客提升影响力的案例里，今年播客变成打造个人影响力重要途径成为了最大趋势，可能是对不赚钱的自我安慰，但是对个人长期复利是更有用的。而保险、品牌主理人是最大创作者主体和去年也相似，可能用自由职业概况他们会更贴切。
3.超过一半的人表示做播客在亏钱。但是超过6成的人还是看好播客商业化发展，口播贴片和打赏依然是盈利主要方式。截止到现在有超过200个品牌投放过播客，因为在广告这行待了10多年，我大概知道大家投放的体量，很多时候我们会将播客写在一个大campaign的创新尝试里，按视频共创的方式形成可执行的步骤。
4.谈到新晋播客平台，除了小宇宙、荔枝、喜马拉雅、蜻蜓等传统的，像微博、豆瓣、知乎、虎扑、腾讯新闻等平台也纷纷入局，车载播客也在滴滴出现，视频播客也出现在了所有视频媒介平台，播客内容是少有的可以覆盖全平台，但没有被强烈要求站队的方式。
四.播客的十大趋势
1.视频播客
2025年播客之所以能出圈，视频播客居功至伟，罗永浩的十字路口让乔罗根的模式在中国看到了可能。作为视频行业从业者，视频播客与人文综艺之间的边界可观察的无限缩近，所以规则与制度也会慢慢形成。
过去一年，我其实有40期左右的节目同时保留了视频版本，「造梦现场」播客因为是给公司做的，有很多名人，所以也在B站上过开屏等最大资源，「职业离想」录制的内容最后都尘封在我的网盘里。在我搞明白我的视频播客与我从事行业的精品对话节目的竞争力之前，我有点不想发出来一期。我自己都有点不想看自己的脸聊两个小时。
从数据看，几乎一半的听众同时也在看视频播客，六成的用户希望看到主播是谁，四成的用户希望看到信息增量。已经有四分之一的创作者做了视频播客，
而在做视频播客的人主要是：名人、KOL、媒体。而视频播客的制作成本是音频的3.6倍。
不管视频播客未来发展怎样，我的建议是：做播客本来是我们放松和抒发自我的方式，如果做视频播客成为你的负担，就不要做了
2.AI播客
超过80%的人在用AI制作播客，这很自然，去年消失的vocut、今年的播记都是能让生产力提升数倍的工具。也出现了一些AI生成播客的工具。这没什么好聊的，如果我听的播客是AI在说话，我觉得这很荒谬。
3.长短播客
罗永浩与纵横四海这样的长播客让人上瘾，但声动早咖啡这样的短时长、高信息的播客今年也涌现，我做Will有源头普遍10分钟，也是想把读完的书趁还有记忆度马上输出，但职业离想的对谈很多也会有2个小时以上的。有趣人的漫谈应该长、高信息的播客可以短。
4.名人播客
名人从参与播客到名人做自己的播客，今年播客行业进入主流的一大推力也是如此，年中时很多人都在感慨播客在走向当年微博的模式，从平民化到精英化，诚然，名人会产生虹吸效应，但是微博上最后也留下了一群新名人，他们是微博原住民。每个平台大了之后都会出现如此的现象，我们要做的是保持素人的独特性、活人感。
5.海外播客
今年出现了很多听海外播客的用户与出海信息输出。这块不详细谈，但是我的看法是未来会出现许多外国嘉宾出现在国内播客，AI方式让他们英语更容易被听懂。也预告下2026年职业离想会出现我之前在LinkedIn与英雄联盟等项目里的国外名人朋友的分享。
6.兴趣播客
小众兴趣播客开始有一席之地，这也是一个平台大了之后的必然，每个兴趣都会有它一部分的用户，像咖啡、摄影这种很依赖视觉化的兴趣也可以在播客有听众。
7.行业播客
这块我不发表言论了，明年应该也会有监管与规范出现，之后会有更客观的趋势。
8.在地播客
也是和兴趣播客一样的规律，《来去泉州》是其中代表，泉州也是我最喜欢的城市之一，老李永远在播客人的心中。
9.文娱播客
感谢CPA又一年提及了我的新尝试，今年我在自己的电影展览项目里《造梦现场电影艺术展》做了北影节与上影节的衍生《造梦现场电影播客节》，并打造了展览里的电影播客间，让播客主播分享的过程也变成展览的一部分。CCTV报道了很多次，像黄建新、黄渤、肖央等数十个名人也来到过播客间。造梦现场是一次很狼狈、大迈步、想让播客与电影、展览、线下路演无缝融合的激进尝试，很多不完美的地方在嘉峪关与HiShorts!及之后电影与播客的链接尝试里我们也在更顺滑的迭代。
今年像CPA发起人袁哥与艾勇老师创作了播客+书店、播客+酒店很多的播客+尝试，其实所有的线下活动都有内容传达的本质，过去都充满的套路化，我觉得他们都可以被播客+一次，变得有趣，就像胖东来改造所有超市。
10.播客制作人
在30%创作者是全职播客人的当下，播客像电影与电视剧一样需要它的演制播分离了，每次剪辑播客会耗费我一半以上的精力，播客制作人像导演、制片人一样，会有越来越重要的角色体现。
五.营销趋势
这块不展开说。因为从我的多视角来看，播客2025年成长很快，但是商业化成长仍然只是平速攀升，我们还没迎接到aha时刻。
2025年是所有播客人又兴奋、又烦恼、又恐慌的一年，我们希望它像当年微博一样迸发成长，也怕自己被名人挤出赛道，更怕自己跟不上视频化的脚步。
前两天听了一期播客有一个观点，我很认可，你在乎别人挤掉你的时候，说明你也在模仿某个人，其实做播客只关注一件事就好，真诚做自己，不跟风、不模仿，可能你终其一生就一万个听众，但是这可能就是你的辐射范围，与他们共处便好，再大的盘，本就不属于你。
播客本就是真诚的跨时空对话，想那么多，变成了别人，你也不如别人。别慌，2026，好着呢。
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