Czy dziennikarz może stać się narzędziem obcych służb, nawet o tym nie wiedząc? Ppłk Marcin Faliński, były oficer Agencji Wywiadu, przekonuje, że Polska znajduje się w samym środku wojny informacyjnej, a jej polem są nie tylko media informacyjne, lecz także seriale, popkultura i media społecznościowe.

Gość „Komentarzy Wirtualnych Mediów” ostro ocenia serial TVP „Wojna zastępcza”. Jego zdaniem produkcja ośmiesza polskie służby, podważa zaufanie do instytucji państwa i powinna zostać zdjęta z anteny. Mówi również o podejrzeniach plagiatu, działaniach rosyjskiej i białoruskiej propagandy oraz niewystarczającej reakcji państwa.

W rozmowie także o:

– obecności obcych służb w środowisku dziennikarskim,

– wykorzystywaniu influencerów i antysystemowych narracji,

– znaczeniu struktury właścicielskiej mediów,

– sprawie Pabla Gonzáleza,

– roli filmów, seriali i gier w budowaniu wizerunku służb,

– odporności Polski na dezinformację i operacje wpływu.

„Dziennikarze powinni wiedzieć, że mogą być elementem walki. Nawet o tym nie wiedząc” – ostrzega Marcin Faliński.

Polski rynek reklamy zewnętrznej ma w 2026 roku osiągnąć wartość miliarda złotych. Co napędza jego wzrost? Dlaczego outdoor skutecznie dociera do młodych odbiorców i zyskuje w czasie, gdy telewizja traci zasięg, a media społecznościowe są coraz bardziej zatłoczone reklamami?Rozmawiamy z Agnieszką Parfienowicz, Managing Partner – Media Solutions w WPP Media, o przyszłości reklamy OOH i Digital Out of Home.W odcinku:– dlaczego reklamy zewnętrznej nie da się skutecznie uniknąć,– czy outdoor może zagwarantować zasięg na poziomie 80–90 proc.,– dlaczego cyfrowe ekrany stają się „drugim ekranem” młodego pokolenia,– jak fikcyjna marka lodów osiągnęła 12 proc. świadomości po dwóch tygodniach kampanii,– czym są retail media i dlaczego sieci handlowe coraz mocniej w nie inwestują,– jak mierzy się kontakt odbiorcy z reklamą na ulicy lub w galerii handlowej,– jak kupowanie programatyczne pozwala dopasować emisję do miejsca, godziny, pogody i grupy odbiorców,– w jaki sposób AI wspiera tworzenie, optymalizację i rozliczanie kampanii,– dlaczego brak jednolitego pomiaru i rozdrobnienie rynku nadal hamują jego rozwój,– jak outdoor będzie łączył się z telewizją, mobilem i Connected TV.Czy przyszłość reklamy zewnętrznej należy do wielkich ekranów w centrach miast, czy raczej do mniejszych nośników umieszczonych jak najbliżej miejsca zakupu?Subskrybuj kanał Wirtualnemedia.pl i słuchaj kolejnych odcinków „Komentarzy WM”.

Co poszło nie tak w kryzysie wokół Barbary Mróz-Gorgoń? Czy jej rezygnacja była właściwą decyzją i dlaczego nikt z otoczenia rządu nie zwrócił się o pomoc do doświadczonych specjalistów od zarządzania kryzysowego?

Anna Garwolińska, ekspertka od komunikacji i zarządzania kryzysowego, analizuje kolejne błędy popełnione po ujawnieniu kontrowersyjnego raportu. Jej zdaniem problemem nie była sama sztuczna inteligencja, lecz brak kontroli, zarządzania i właściwej reakcji na kryzys.

W rozmowie także o tym, dlaczego w sytuacji kryzysowej czasem najlepszą strategią jest 48 godzin ciszy, jak powinno się budować markę Polski za granicą, czy do tak dużego projektu potrzebny jest profesor czy praktyk oraz dlaczego komunikacja pozostaje jednym z największych problemów rządu Donalda Tuska.

Rozmawiamy również o roli rzecznika rządu, zarządzaniu narracją, politycznym „pivotowaniu”, odpowiedzialności premiera oraz o tym, czego politycy mogą nauczyć się od ludzi, którzy od lat prowadzą realne kryzysy komunikacyjne.

Gościni: Anna Garwolińska

Prowadzenie: Kacper Pressada, WirtualneMedia.pl

Czy Dziki Zachód w korzystaniu ze sztucznej inteligencji właśnie się kończy? Po wejściu w życie kolejnych przepisów AI Act firmy, media, twórcy i influencerzy muszą zmierzyć się z nowymi zasadami używania oraz oznaczania treści generowanych przez AI.

Martą Botiuk-Filip, managing associate i adwokat w Czyżewscy Kancelaria Adwokacka, wyjaśnia, co nowe przepisy oznaczają w praktyce.

W odcinku:

– czy posty napisane przez ChatGPT trzeba oznaczać,

– kiedy grafika jest tylko poprawiona, a kiedy wygenerowana przez AI,

– jakie obowiązki mają firmy i osoby prowadzące jednoosobową działalność,

– dlaczego nie należy wrzucać do modeli AI danych klientów i tajemnic firmy,

– czy można modyfikować za pomocą AI wizerunek gościa programu,

– jakie błędy najczęściej popełniają pracownicy i zarządy,

– dlaczego ChatGPT potrafi wymyślać przepisy, wyroki i sygnatury,

– co firma powinna zrobić, aby ograniczyć ryzyko prawne.

Czy AI Act faktycznie uporządkuje rynek, czy jest jedynie prawną podkładką pełną szarych stref i niejasnych interpretacji?

Rafał Brzoska ma prawników, pieniądze i korzystne wyroki, a mimo to na Facebooku nadal pojawiają się fałszywe reklamy wykorzystujące jego wizerunek. I nie tylko jego, problem jest dużo szerszy. Dlaczego Meta ich nie usuwa? Czy przeszkodą są ograniczenia techniczne, czy to po prostu model biznesowy, w którym platforma zarabia również na podejrzanych reklamodawcach? Gościem "Komentarzy WM" jest Paweł Nowacki, były dziennikarz i menedżer mediów, dziś ekspert medialny.

Dlaczego nowa ustawa medialna wciąż nie trafiła do Sejmu? Czy media publiczne finansowane bezpośrednio przez rząd mogą być naprawdę niezależne? I czy istnieją przesłanki do odebrania koncesji Republice?

Gościem nowego odcinka „Komentarzy Wirtualnych Mediów” jest prof. Tadeusz Kowalski – medioznawca, ekonomista i członek Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. W rozmowie mówi o sytuacji TVP po zmianach z grudnia 2023 roku, sporach wewnątrz KRRiT, problemach z finansowaniem mediów publicznych oraz podstawach finansowych Republiki. Opowiada także o hejcie i groźbach, które otrzymywał, możliwych zmianach właścicielskich w TVN, debiucie Newsmax Polska oraz przyszłości mediów w czasach odpływu młodych odbiorców od telewizji i portali internetowych.

Effie to jeden z najbardziej prestiżowych i wymagających konkursów marketingowych w Polsce. Co naprawdę decyduje o nagrodzie? Jak wygląda praca jury i jakie błędy najczęściej popełniają autorzy zgłoszeń?

O kulisach Effie opowiada Dariusz Maciołek, CMO BNP Paribas Bank Polska, wieloletni juror konkursu i były przewodniczący grupy jurorskiej.

W rozmowie m.in.:

– dlaczego Effie jest tak trudnym konkursem,

– jak jury ocenia kampanie i jak przebiegają obrady,

– dlaczego coraz mniej liczy się samo „podoba mi się / nie podoba mi się” w ocenie kreacji,

– jak zmieniają się kategorie konkursowe, w tym podejście do AI,

– dlaczego nie warto dopisywać celów kampanii już po jej zakończeniu,

– co sprawia, że „zbyt idealne” zgłoszenie zaczyna budzić podejrzenia,

– jak przygotować zgłoszenie do kilku kategorii,

– oraz co naprawdę zwiększa szanse na zdobycie Effie.

„Nie ściemniać. Prawda, prawda, prawda” – radzi Dariusz Maciołek, podkreślając, że doświadczeni jurorzy szybko wychwytują niespójności i cele dopasowane już po fakcie.

Rozmowa pokazuje też, jak zmienia się samo Effie: jury coraz mocniej koncentruje się na efektywności, strategii, insightach i wynikach, a nie wyłącznie na atrakcyjności kreacji.

Czy sztuczna inteligencja jest już w stanie zastąpić profesjonalnego lektora? Jakub Kamieński wysłuchał w studiu fragmentu wygenerowanego przez AI i przyznał, że w krótkiej formie był on niemal nie do odróżnienia od nagrania człowieka. Przy dłuższym materiale nadal słychać jednak powtarzalność, brak naturalnego rytmu i prawdziwej interpretacji.

W rozmowie z Michałem Mańkowskim opowiada również o kulisach zawodu lektora: stawkach za audiobooki, wielogodzinnych sesjach nagraniowych, pracy nad bohaterami oraz powodach, dla których audiobooki bywają czytane wolniej, niż oczekują tego słuchacze. Wyjaśnia też, dlaczego przyspieszenie jego nagrania do prędkości 1,25 traktuje jako porażkę własnej interpretacji.

Czy lektor powinien udostępnić swój głos narzędziom AI i później zarabiać na każdym jego użyciu? Czy w przyszłości odbiorcy nadal będą wybierać książki ze względu na nazwisko czytającego? I dlaczego dobry głos to zdecydowanie za mało, żeby utrzymać się w tym zawodzie?

Gościem „Komentarzy Wirtualnemedia.pl” jest Jakub Kamieński – lektor, aktor i reżyser, który przeczytał około 500 książek.

Przez lata był przede wszystkim „panem od Lata z Radiem”. Sukces podcastu „Heweliusz”, którego odsłuchały miliony osób, pozwolił Romanowi Czejarkowi pokazać zupełnie inną stronę swojego dziennikarstwa. W rozmowie z Wirtualnemedia.pl opowiada o nowych ustaleniach dotyczących katastrofy promu, kulisach pracy w Polskim Radiu, zarobkach w mediach oraz popularności, która nie zawsze przekłada się na pieniądze.

Jak polska reklama zmieniła się od początku lat 90.? Dlaczego mimo rosnącej liczby danych i coraz lepszych narzędzi marketing staje się mniej skuteczny? Czy sztuczna inteligencja pomoże branży, czy odbierze ludziom zdolność samodzielnego myślenia?

Gościem „Komentarzy WM” jest Szymon Gutkowski, dyrektor generalny TBWA\Warszawa, wcześniej przez wiele lat związany z DDB Warszawa.

W rozmowie opowiada o początkach polskiego rynku reklamowego, który przypominał Dziki Zachód, kampaniach Lotto, Tyskiego, IKEA i McDonald’s oraz o tym, dlaczego „Drwal – lepsza strona zimy” jest jego zdaniem wzorem współczesnej komunikacji.

Rozmowa dotyczy również kryzysu skuteczności marketingu, nadmiernego skupienia na optymalizacji i konwersji, znaczenia budowania marki wśród 95 proc. konsumentów, którzy w danym momencie nie planują zakupu, oraz rosnącej roli kreatywności w świecie zalewanym przez podobne treści.

Szymon Gutkowski mówi też o wpływie AI na reklamę, młodsze pokolenia i ludzkie myślenie, konieczności regulacji największych firm technologicznych oraz przyszłości agencji reklamowych.

Czy branża reklamowa przestała budować marzenia? Czy reklama powinna ponownie stać się inwestycją w przyszłą sprzedaż? I czy człowiek pozostanie niezastąpiony w świecie generatywnej sztucznej inteligencji?