第664回「withコロナ企業の決断──エステー苦悩と決断のCM大転換」

編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聞けるポッドキャスト。番組前半の最新トレンドをチェックする「WEEKLY TREND KEYWORDS」では、無印良品「コオロギせんべい」をピックアップ。番組後半は、歌手の西川貴教さんの出演でも知られる、エステーの芳香剤「消臭力」のテレビCMの大転換の裏側を紐解きます。新型コロナウイルスの感染拡大で、多くの企業と同じくエステーも難しい判断を迫られました。エステーは、原材料の調達ができず新商品を製造ができなくなり、マーケティング戦略の大幅な転換を迫られました。コロナ禍で下した異例の決断とは？　解説は、日経クロストレンド編集長の吾妻拓氏。