Voordat Xander Slager startte met New Optimist beleefde hij een periode in China van overmatige drank, drugs en fast fashion. Gelukkig besefte hij op tijd wat zijn levensmissie is: een lokaal, eerlijk en circulair modebedrijf dat met steward ownership laat zien dat niet alles in de mode-industrie draait om winstmaximalisatie.