为何有人在日用品上抠1元钱的优惠，却在几百元的盲盒和上千元的演唱会门票上花钱不眨眼？当功能趋同的产品越来越“卷”价格，人们却愿意为那些带来“快乐”情绪和意义感的产品买单，即便它们有着更高昂的溢价。近期发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比高达56.3%，较2024年增长16.2%。满足年轻人情绪价值的热门品类前5名分别为：毛绒玩具、香薰、解压玩具等实物消费，演唱会、脱口秀、心理咨询等体验消费，迪士尼陪玩、游戏陪练等社交关系消费，数字头像、AI陪伴等数字消费，以及联名、IP等消费。年轻人“该省省该花花”，不是消费降级，而是消费升级的新形态。

情绪为何具有高溢价？企业在制定品牌策略时，又该如何更精准地洞察消费者？中国国际工商学院市场营销学教授王雅瑾，研究和教学领域涵盖数字时代的品牌战略、品牌管理、消费者洞察等，在本期播客中，她从进化心理学和消费者“全人洞察”的独特视角，揭开了情绪价值消费的底层密码和其背后的经济学逻辑，为我们理解当下的消费者行为打开了新的维度。

在这个情绪价值崛起的新消费时代，谁先读懂人类万年不变的底层需求、更好地洞察人心，谁就能在这场消费革命的产品竞争中赢得先机，创造出消费者愿意支付情绪价值溢价的好产品。对企业而言，如何从供应链和渠道驱动转向用户价值驱动，从功能性产品转向情绪化体验，从to B转向to C思维——这样的转型将为其打开新世界的大门。

【Shownotes】

1:55  靠供应链、渠道就能赢的时代结束了，现在最该“卷”的是品牌价值

3:29  消费降级还是消费升级？年轻人“该省省该花花”的消费逻辑

5:47  好产品的溢价在哪里？

8:43  盲盒经济的秘密：利用多巴胺机制创造“获得”的快乐

10:13  为何很多经济决策是非理性的？

13:49  进化心理学视角：情绪是人类进化的结果

17:51  单身≠不需要陪伴

20:00  养宠赛道的转变：从“活着就好”到“当孩子养”

21:18  自动喂养机是如何“拿捏”铲屎官们的？

26:46  年轻人的“搭子社交”催生出消费细分赛道

32:00  消费和商品的两极化：便宜的更便宜，贵的更贵

34:15  卖玩具给成年人为何更能赚钱？

39:39  从to B到toC：中国企业必须完成的组织能力转型

43:50  品牌如何跟用户产生价值观层面的深度链接？

46:38  怎样的体验最能让消费者愿意花钱且重复花钱？

47:28  情绪价值仍处于1.0阶段，下一个爆发机会在哪里？

40-50岁的人，往往上有老下有小、身体机能正在下降、事业发展遇到瓶颈……人生仿佛在这个阶段进入停滞期。美国《经济学人》杂志2010年曾经发过一篇名为“人生的U形曲线”的文章，指出人在中年时会进入幸福的低谷，大多数人要在46岁左右才爬出这个“中年危机”低谷，达到人生幸福的“拐点”。此文曾引起读者广泛的共鸣，在如今充满内卷、经历经济周期的时代看来，这条曲线的含金量还是上升。正在经历中年危机的人一定都急切地想知道，人生幸福的拐点，到底在哪里？

中欧国际工商学院组织行为学副教授、中坚力量提升课程-联席课程主任郑雪的研究/教学涵盖组织行为学、领导力、商业道德谈判、决策冲突管理等，她在中欧课堂上，遇到过无数正在经历“中年危机”的企业中高管们。她观察到，职业光环之下，很多人正处于U型曲线底部，一旦脱离职业身份，大部分职场人都面临着既普世又特有的中年困惑。

中年危机从何而来？化解中年危机的方法是什么？如何走出U型曲线底部，积极开启人生下半场？本期播客中，郑雪教授的分享，打破了“中年危机”固有的负面刻板印象，她从心理学角度启发大家向内觉醒，在蜕去职业身份、社会标签后，寻找到人生下半场的目标感和幸福感。这同时也揭示了：中年是人生觉醒的契机和起点，只有从向外求证转向向内觉醒，才能真正地接纳自己，做好传承，找到化危为机的答案。

【Shownotes】

2:26 “40岁生日那天，我好像不是很开心。”

4:56 人生呈U型曲线，中年恰在低谷

6:05 40岁以前是向外求，40岁以后是向内觉醒

6:45 打美容针、骑哈雷、搞纹身……流于表面的“叛逆”抵挡不住中年危机

8:26 中年危机本质是人生结构转型期，是自我追问的开始

11:55 不谈头衔和职务，你是谁？

14:06 真正的自我认同基于价值观、人际关系和爱的能力

16:24 企二代、创一代的中年危机

19:12 预防职业身份成瘾，可以问自己三个问题

23:29 真正的中年觉醒，是内心逻辑和认知的重组

27:03 中年以后，应该依赖自己的“结晶智力”

33:21 为什么有些人40岁后会进入漫长的停滞期？

34:46 避免陷入中年空虚的关键是什么？

37:40 成熟不是“装”，是接纳，是智慧

41:36 人到中年的转折点是什么？

44:56 人生下半场的意义：传承

在今年重阳节到来之际，让我们先回顾一组数据：截至2024年底，我国60岁及以上老年人口达到3.1亿，占总人口的22%；65周岁及以上老年人口2.2亿，占总人口的15.6%。以中国最早进入人口老龄化且老龄化程度最深的城市——上海为例，上海户籍60岁以上老人已占总人口的37.6％，老龄化程度甚至超过了日本（29.3%）。

“长寿之城”的光环背后，是日益沉重的养老压力。未富先老、未备先老，不仅是个体，也是整个社会的写照。还未老去的中青年们不得不面对并不遥远的诸多养老难题：如何为养老未雨绸缪？种类繁多的金融养老产品如何选择？“以房养老”真的靠得住吗？

中欧国际工商学院金融与会计学教授、鹏瑞金融学教席教授、中欧财富管理研究中心主任芮萌，关注绿色金融、家族财富管理，特别是养老金融领域的最新发展。他的分享为中青年人打开了看待“养老问题”的新视角，提供了最务实可行的养老金融建议，干货满满，也让我们看到银发经济在AI时代的巨大发展机遇。

【Shownotes】

2:42 两名年轻人抚养一名老人，25年后，我们将面临“长寿风险”

4:21 国家-企业-个人，中国养老金三支柱并不平衡

5:39 要想退休生活有质量，离不开养老金融的支持

7:34 个人养老金如何帮我们省钱？

8:57 保险公司、商业银行、公募基金，三种养老金融怎么选？

12:13 现金、债券、权益类基金比例如何要动态调整？

14:46 财富管理的一个重要原则：纪律

18:10 以房养老？首先得有“接盘侠”

22:28 中国养老金现状：“未富先老”和“未备先老”

27:39 中国经济发展的下一个“火车头”就是银发经济

30:27 60年代的人老了，银发经济的春天也来了

36:34 “以客户为中心”，养老产品除外

39:49 AI+银发经济=好的盈利模式

42:54 老年人外出旅游，是在帮国家减负？

46:22 先透支再养老=先污染后治理

49:14 养老不仅是一个产业，更是一份事业

近年来，诸多高校降低文科招生比例，甚至撤销部分文科专业，与之形成鲜明对比的是STEM专业风头更劲，这使得“文科无用论”的唱衰之声不绝于耳。文科的衰退是时代必然吗？日益式微的文科真的无用了吗？文科理科定要分出仲伯吗？AI时代，人类站在文明的十字路口，是终将沦为技术的“工具人”，还是进化为更有趣味、更有价值的人？

中欧国际工商学院战略学及创业学助理教授白果，关注数字经济、创新战略、数字化转型等课题，特别是人工智能技术和其他的数字技术对社会平等、社会福利及经济可持续发展的影响。本科是北大文科出身的白教授对于文科的发展有着独特的洞察和思考，她的分享让我们看到了在AI时代，文科反而成为最被低估的一门学科，当AI重构世界，人文社科终将成为人类发展的基石和导航。

【Shownotes】

2:56  文科还有用吗？关键看未来什么能力更稀缺

6:14  “项目制”更应是人才培养改革方向

7:25  传统学科的划分，只是时代的产物

8:22  不被AI取代的程序员，需要具备哪些能力？

12:16  “文科无用”论的根源是什么

17:57  文科的“解放”作用：帮助我们更有觉察、更有趣味、更有理想

21:21  古人：水光潋滟晴方好。今人：好好好！为什么我们的词汇越来越贫瘠？

26:54  从温饱到资源过剩，世界正发生底层变化，人更需要思考生命意义所在

32:57  AI时代，“月亮”与“六便士”可以兼得

36:03  人的成长，其实是一个不断构建大脑“大模型”的过程

39:02  热点专业跟不上时代的变化，关键是抓住“元能力”

45:26  不要妄想向AI寻求人生的最优解

刚刚步入职场的“00后“到底是怎样一代人？是“躺平文化”和“佛系工作”的拥趸者？还是“一言不合就递辞职信”的任性儿？这代成长于经济腾飞期的00后数字原住民，身上有哪些鲜明的特点和共性？在职场中，面对00后员工/下属，有什么有效的相处或管理之道？

中欧国际工商学院管理学副教授、中坚力量升级课程-联系课程主任王安智，其研究领域主要集中在华人组织行为研究、华人领导风格与成效、西方领导理论及其文化适用范围、性别与领导力等，他的分享为我们打开了一个走近00后职场人的新视角。

3:47 00后“难搞”？70后、80后、90后前浪们的共识？

9:29 偏见的产生，源于理解还不够多

10:07 00后身上的三个关键词

11:54 00后在职场也有“三八法则”

14:00 如果有利益可图，00后怎会躺平！

16:48 面对年轻一代，作为前辈要先学会反思

23:32 让00后死心塌地的关键：“跟着老大真的有东西可以学！”

28:11 二代接班的弯路：没苦硬吃

35:46 两种情况下，年轻人反而渴望一个“严格”的主管

39:33 和年轻人相处的“两步走”秘诀

44:45 有底气的企业，不怕做职场人的“黄埔军校”

46:53 利用取向VS发展取向：下属跟定你的关键

51:00 寻找意义感和价值感，才是00后在乎的

中欧国际工商学院金融与会计学教授苏锡嘉与SMG上海广播电视台主持人宇皓一起聊聊中国企业出海的那些事儿：是产品为王还是品牌制胜？面对文化差异，怎样才能不踩雷？中国品牌如何在海外讲好自己的故事？苏教授的第一手中企出海观察，为我们分享了那些企业在出海路上踩过的坑和取得的经。

6:00 什么样的企业不适合出海？
6:39 为什么瑞幸出海比霸王茶姬出海更困难？
8:03 安踏成功出海，靠的是什么？
10:16 再低端的产品也要在海外建立品牌意识
12:44 为什么在越南看不到中国产摩托车？
15:36 有时候必须放下身段，才能抢占市场
17:01 出海的禁忌：忘记自己是“外国人”
19:20 什么事情上犯了事，连总统都帮不了你？
25:14“中国制造”为什么价格提升不上去？
28:10 中国新能源汽车出海，做对了三件事
32:51 越南和印尼的劳动力，并不便宜
35:43 中国企业出海东南亚，为何热衷做公益？
38:19 不同类型企业出海，谁更能立足当地？
42:29 抵御诱惑——出海人最基本的事业态度