向上说

打开手机下单，30分钟后新鲜食材就送到了家门口——你可能早已习惯这种便利。殊不知，这门生意曾经每单亏损20元，曾让估值超30亿美元的“生鲜电商第一股”每日优鲜轰然倒塌；但到了2024年，盒马、京东、美团、山姆却集体杀回这条赛道，并做得风生水起，集体迎来春天。

一个明明为用户创造了巨大价值的模式，为什么赚不到钱？跑通的赢家，又到底做对了什么？《向上说》第二季第3期，中欧国际工商学院会计学副教授、首席财务官（CFO）课程-联席课程主任张飞达，带来他和团队原创开发的案例《前置仓模式的盈利困局》。在这个曾荣获“2024中国工商管理国际最佳案例奖”的案例里，张教授拆解了每日优鲜“百城万仓亿户”激进扩张背后的财务警报，也复盘了叮咚买菜靠复购率与运营效率死磕出路的另一种选择。

从用户画像的精准度，到CFO在战略决策中的报警声，再到“低价没有错，但要想清楚谁在为你买单”，本期节目用两家生鲜电商企业的生死对照，讲透一个商业闭环里最朴素也最残酷的算账逻辑。

【Show Notes】

02:25 什么是前置仓？破解“快”和“鲜”的两大痛点

05:17 每日优鲜的资本故事：从上市估值30亿美元，到市值蒸发97%

07:49 天才创始人的完美开局

08:34 “百城万仓亿户”的激进战略，为什么从财务视角看极其危险？

11:25 前置仓的规模效应困境：为什么卖得越多，亏得越多？

12:52 用户画像之问：谁真的在乎“快”和“鲜”？

14:56 前置仓的布局策略

16:29 没有人比CFO更深刻了解业务

20:32 叮咚买菜创始人：军人出身，摒弃互联网思维，死磕复购率和客户体验

24:52 盒马创始人侯毅曾扬言：前置仓是伪命题！

26:23 毛利不到10%，履约成本却高达30%：亏损的电商，破局点在哪？

31:01 商业模式的闭环：创造价值—传递价值—获取价值

35:05 叮咚买菜的破局真相：前置仓不是伪命题，只卖生鲜才是！

37:19大数据与人工智能如何把生鲜损耗率压到极致？

41:46 巨头集体回归的逻辑

46:07 CFO不讨喜，但在企业跑得越快时，他的报警声价值越大

一家被估值年度最大IPO的跨国啤酒巨头，却在挂牌前一周，被长线资本临阵“放鸽子”，看似以失败告终。两个月后，它却带着“少了一块”的资产卷土重来，不仅上市成功、估值分毫未降，甚至比原计划多拿了70亿美元现金。这中间，到底发生了什么？

《向上说》第二季第2期，中欧国际工商学院朱晓明会计学教席教授、副教务长、案例中心主任陈世敏教授，带来他与团队原创开发的案例《百威亚太分拆上市（A/B）：本地化财务战略》。陈教授以百威亚太的两次IPO故事为线索，层层拆解这家公司从IPO失败到成功反转的前因后果。

-         母公司千亿债务压力与子公司增长诉求如何博弈？

-         同一块澳洲资产，为何短期内能卖出两个价格？

-         资产定价背后的“故事”与“战略协同”，究竟如何决定价值？

-         本地化财务战略，又如何从产品、人才延伸到股东层面？

该案例曾获2021中国工商管理国际最佳案例奖一等奖。在本期播客里，除了这桩一波三折、终以神反转收场IPO故事，也有上市五年后股价累计跌约七成、CEO换帅的现实续集。

上周，英国《金融时报》（FinancialTimes，FT）发布2026年全球商学院案例影响力排名，中欧国际工商学院（CEIBS）位列亚洲第一、全球第四，在全球案例教学领域的影响力进一步提升。

案例是连接管理理论与企业实践的重要载体，也是商学院开展知识创造、人才培养和国际交流的重要基础。本期节目中，陈世敏教授也将分享中欧自主开发的案例如何走出中欧课堂、走向全球课堂，向世界讲好中国故事的探索之路。

用一杯啤酒的时间，讲透一堂关于资本故事、资产定价与战略取舍的商业课。如果你也关注IPO、出海与本地化，或好奇中欧案例为何能跃升至FT全球商学院案例影响力第四名——这期节目，值得一听。

【Show Notes】

02:24 年度最大IPO百威英博上市折戟：并购与1000亿美元负债

03:46 庞大的啤酒帝国，千亿美金负债从哪来？

05:50 一道选择题：改方案重上市、削减股息还债，还是卖掉亚太资产？

08:06 上市的深层动机和第一次IPO失败的根本原因

12:08 泛区域品牌策略，为什么反成为资本眼中的减分项？

13:20 估值错配的背后：投资者真正想投的是增长空间

15:44 反转来了：一周内，澳洲子公司以113亿美元卖给朝日

17:33 同一资产，短期内为何能卖出两个价格？

19:04 第二次IPO：剥离“负累”后轻装上阵，估值守住17倍！

23:04 续集：上市5年股价累计跌约7成，高端份额从50%滑至40%，“大船”为何难调头？

25:50 公司的优点，往往会在下一个阶段变成劣势：护城河变包袱的组织逻辑

27:03供应链出身的新CEO接棒：换帅背后，百威亚太转向降本增效

30:18 本地化战略的三层要素：产品、人才与股东

31:55 历史性突破！FT发布2026年全球商学院案例影响力排名，中欧案例位列亚洲第一、全球第四

33:23 案例是时代之镜，案例主题的变迁折射中国企业管理的变化

36:11 从对案例的适用，到向全球课堂贡献案例，中欧案例排名升高背后：向世界讲好中国故事

试想一下：你在一家公司干了十几年，年年业绩出色，是战无不胜的金牌经理人，直到老板把你外派到一个全新的市场——连着几个月，业绩都没有达标。那么，前路在何方？

站在管理者的角度，面对外派员工“水土不服”的困局，很多领导的第一反应是此人不行就再换一人。然而，这是根本解决之策吗？

《向上说》第二季首期，中欧国际工商学院管理学教授王安智带来他原创开发的案例《沮丧的罗以伦》。一家台籍二手房中介企业，接连派出骨干去杭州开疆拓土，却接连折戟。轮到案例主人公罗以伦——这个在台湾业绩战无不胜的金牌战将，却在接到外派通知的那一刻，动机开始下沉。

为什么给钱、给假、给承诺都不管用？王安智教授在案例中一步步拆解：罗以伦到底哪里出了问题，公司又该在哪里对症下药。从一个外派员工“无法胜任”的个人困境，到一个组织“没有诊断清楚”的残酷真相，这期节目用一位中层员工的真实外派故事，讲透一套组织诊断与用人方法论。

这个来自中介行业的旧故事，也恰是今天所有跨区域经营、出海扩张企业的一面镜子——越成功的企业，越容易困在过去的成功里。如果你正在面对外派、出海、跨区域管理，或者身边也有一个“意志消沉开始写书法”的罗以伦，这期节目，或许能为企业建立科学的人岗匹配体系并优化组织效能，提供诸多启示。

【Show Notes】

03:10 当金牌战将罗以伦，被派去攻下一直没有做起来的杭州市场

05:50 一个过去几乎从不完不成业绩的人为什么开始犹豫？

08:18 前几任外派杭州的人失败后，为什么不降反升：无形的组织文化，如何悄悄改变后来者对风险和回报的判断

09:38 面对新的市场，哪些因素进入了罗以伦的决策账本

15:30 当前几任外派均以失败告终，公司该继续换人试水还是调整战略？

18:29 台湾地产中介的行业进化史：“不动产说明书”是一套被验证过的成功方法

22:19 为什么成功经验来到大陆后开始“水土不服”？

23:50 当外派的干将开始佛性“写书法”，一个优秀员工的动机如何被慢慢消耗

29:05 过去越成功，为什么有时越难找到未来的答案？

30:39 自主性、能力感、归属感：用三个基本心理需求重新诊断罗以伦

32:26 罗以伦的领导可以做些什么？

35:30 每一个解决方案都有成本，关键在于先完成诊断

39:13 战略业务 vs延伸业务：为什么越成功的企业，越容易困在过去的成功里？

44:27 从“工作说明书”到“一人一卡”，人岗匹配不只是选对人

47:15 战略也是一种取舍

中欧国际工商学院官方播客《向上说》第二季于9月28日正式上线！

每双周更新，共16期，一期一个案例，带你读懂商业世界。

除了音频播客，《向上说》还会在阿基米德、B站等平台上线视频播客，不止听见，也看见！

当下的招聘和求职市场，正在被AI重塑。

2026年7月，智联招聘发布《2026年人工智能产业人才发展报告》。报告显示，今年上半年，人工智能行业招聘企业数同比增长24.8%，职位数增长10.6%，求职人数增长10.5%。企业和求职者都在加速进入AI，呈现出“供需双增”的趋势，但双方对“AI人才”的理解并不完全一致。

正值秋招季，本期《向上说·下课聊》播客，中欧国际工商学院管理学副教授杨蔚和中欧EMBA2023级校友、智联招聘集团副总裁汪婷，从招聘市场的一线变化观察切入，追问当AI把每个人的“基本动作”都拉到差不多的水平，企业真正要招的是怎么样的人才？

为什么小公司可能比大企业更快拥抱 AI？一个人带着8个AI员工创业会成为常态吗？当人人都能借助AI写出一份漂亮简历，企业还能靠什么识别真正的人才？AI已经进入岗位，为什么很多公司的组织效率却没有同步提高？企业使用AI工具筛选人才，真的靠谱吗？

……

聊到最后我们会发现，AI带来的并不只是“谁会被AI替代”的职场焦虑，它也在重新标价很多曾经被忽略的能力：经验、判断、好奇心、主观能动性、共情，以及人与人之间真实的信任和链接。

当“做得快”越来越容易，也许下一阶段真正稀缺的是——想得清楚、判断得准，并且能让别人相信你。

如果你正在找工作、带团队、推动公司的AI转型，或者只是认真想过一句“未来我靠什么不被替代”，这期都值得听到最后。

【Show Notes】

00:31 AI对招聘市场的影响：比"做AI的人"更值得关注的，是"用AI的人"

03:00 一边岗位井喷，一边职位收缩：AI带来的就业市场分化

04:05 为什么中小企业反而更快拥抱AI？

04:37 一个人是怎么做到带着8个"AI员工"出海的

07:35 单一技能正在贬值，真正不可替代的竞争力是什么？

09:37 工作年限还重要吗？

10:29 所有人都能用AI写出好简历，招聘企业怎么判断"谁是真的好"？

14:36 当招聘实现了Agent对Agent之后，为什么"真人出现"反而更珍贵？

18:06 "数字分身"已经开始帮律师和咨询顾问谈生意了

20:23 一个有意思的错位：个人已经用上AI，组织流程却还没跟上

21:48 数据分析师会被AI淘汰吗？真实情况可能恰恰相反

24:35 数字员工助力全公司提效实验，述职PPT从一两天缩到两小时

28:32 你可以把工作交给AI，但不能把"理解"也一起外包

31:00 最吃香的两类人："造AI的人"和真正"会用AI的人"

32:00 AI人才季的观察："老法师"如虎添翼，"05后"原生代自带新解法

33:29 找工作不是大四最后的"临门一脚"：AI创新大赛冠军的启示

34:49 职场上，什么样的人最容易被AI放大？

36:29 AI时代怎么选专业？AI是像英语、计算机一样的"通用能力"

38:42 智联AI原生求职产品"职悟空"：求职如取经，主打一个陪伴

40:00 AI时代，更要看见人

初夏的中欧上海校区，四位来自投资、互联网、法律与产业一线的 EMBA 同学及校友，把各自领域最真实的焦虑与困惑，悉数抛到中欧国际工商学院经济学教授、《置身事内》作者兰小欢面前。于是，就有了这场被记录下来的非正式课后聊天局，听听兰教授和大家都聊了哪些最关切的真问题？

AI 到底是堪比电力的文明级革命，还是一场终会破裂的泡沫？

算力、电力、光纤与数据中心，将如何重塑新一轮基础设施竞争？

当 AI 深度改写中层管理、初级律师与金融分析等岗位，人和组织的独特价值还剩下什么？

在这条庞大的 AI 产业链上，财富与价值究竟在向谁集中？

技术出海的合规边界在哪里？

在房地产和大基建周期之后，地方经济该如何找到新增长路径？

……

本期《向上说｜下课聊》，就是这样一场把复杂现实摊开、揉碎的硬核对话。它不仅是一次酣畅淋漓的答疑解惑，更是一次串联起科技变迁、资本流向、组织演变与地方产业政策的中国经济时代观察。

【Show Notes】

01:32 科技企业不缺贷款，真正稀缺的是能承担不确定性的资本。产业科技的风险由谁来承担，收益又该如何分配？

04:59 估值主要来源于想象力；是不是泡沫和挣不挣钱也是两回事儿

05:44 当人类寿命被重新想象，AI 带来的不仅应用效率提升，钱、工作和风险也将被重新计算

07:37 有关AI的新基建，不是“再造一个电网”那么简单

09:31 为什么训练可以在远方，推理却要离用户更近？

10:22 美国 AI 基建卡在哪里？不是没钱，而是一个公共治理难题

13:47 AI的发展会冲击商学院吗？

14:15 真正稀缺的，不是信息，而是能一起理解现实的人

17:23 中层管理、初级律师、金融从业者：谁会最先被 AI 改写？

18:30 AI 可以做很多事，但它能“签字”吗？

19:54 互联网时代，平台和应用拿走了最大价值；为什么AI时代，钱先流向英伟达、台积电、HBM等，赚钱的反而是硬件？

23:17 当算力不再稀缺，AI 的钱会重新流向应用端吗？

27:21 技术出海不再是“双方同意就行”，将面临更严格的合规边界

30:29 “合肥模式”能复制吗？踩中赛道之后，正反馈才真正开始

34:50 地方政府告别地产和大基建之后，还能靠什么经营城市？

2026年四月底，随着2025年报季落幕，A股上市公司2025年年报披露正式收官，5385家非金融企业交出了年度成绩单，这也意味着，中国资本市场又迎来了一年一度的“期末阅卷”时刻。在会计学者的眼中，财报数据从来不是冰冷的数字，而是企业经营实质的精准映射，成为评估一家公司价值的有力证据。

中欧国际工商学院会计学教授陈世敏和中欧会计学助理教授邵巍，通过一场轻松生动的采访对谈，剖析了企业ROE（净资产收益率）、成长性和现金流这个“黄金三角”，深入浅出地带来普通人也能读懂的2025A股上市公司年报真相，更帮助大家理解，在这个分化时代，企业的价值到底怎么看？

【Show notes】

01:27 年报就像企业的“期末阅卷”，能帮助管理者和投资者复盘企业表现

05:18 近几年上市公司整体变化回顾：收入和利润增长从两位数到一位数

05:54 财务报表是微观的，但把所有上市公司合在一起看，就能看到宏观经济的趋势

07:40 2025年上市公司年报显示，整体呈现出一定的触底修复迹象。

09:56 判断企业价值的“黄金三角”：ROE、成长性、现金流，三者缺一不可

11:19 ROE看的是企业最终有没有为股东创造回报

13:12 资产周转率本质上是在看：每一块钱资产，能带来多少收入

16:45 衡量股东回报，比单纯看收入或利润总额更能体现企业价值创造的能力

22:27 以宁德时代为例，高净利润表现得企业不一定只靠高毛利取胜

24:56 2025年A股非金融上市公司 ROE 中位数约为 4.2%，低于长期常见的 5%

27:25超过一半企业ROE低于 5%，约四分之一企业处于亏损状态，而ROE超过15% 的企业不到一成，企业赚钱并不容易

31:35行业分化明显，哪些行业表现相对较好？

33:20 盈利能力改善较快得行业，大多与国家战略需求相关

34:33消费行业内部也出现利润表现的分化

36:15如果收入增长但利润下降，可能只是“无效内卷”

38:27 成长不会凭空发生，背后一定需要资源投入和管理能力支撑。

45:01国防军工、电子、有色金属等行业呈现营收和利润双增长，符合“有效增长”的特征

47:00研发投入是观察成长性的重要线索

52:16现金流重要，但现金流的根本驱动力仍然来自盈利能力

54:26 2025年上市公司经营性现金流总体稳健，但投资活动整体偏谨慎

59:54高成长行业往往投资力度更大，投资流出可能超过经营现金流

01:03:27 如何看待“盈利质量”？企业账面上赚到的钱，是否真正转化成了现金

01:10:27 黄金三角不仅适合投资者理解企业，也能帮助管理者把战略、运营、研发、融资等动作与财务结果联系起来

01:12:36好公司不一定是好投资，基本面好还要看估值是否合理

01:17:20 2025年年报反映出中国企业正在从底部逐步修复，但恢复不会一蹴而就

01:19:31 财务分析“没有比较就没有分析”

提到“AI焦虑”，很多人深有体感。看着各种大模型疯狂迭代，仿佛今天不用AI，明天就会被时代抛弃。焦虑，源于很多人的迷惘：“未来，我还能做什么？”“现在，我该怎么学？”

在本期《向上说》中，中欧国际工商学院市场营销学副教授、副教务长、MBA课程主任张玲玲教授给出了她松弛而透彻的分享。她从如何摆脱AI焦虑的亲身经历出发，畅聊了“教育”与“学习”的本质区别、超级个体的崛起、企业到底需要什么样的人才，以及MBA教育在当下的新机遇和迭代需求……

当AI能迅速填平执行力的鸿沟并提供“硬技能”，以往被诟病的“眼高手低”，反而成了当下最稀缺的竞争力——把“手低”交给AI（硬技能和执行），把“眼高”留给自己（想象力、同理心、寻找非共识的能力……）会成为个人职场竞争优势的真正护城河。

无论你是正在迷茫的职场新人、寻求转型的管理者，还是有育儿焦虑的父母，这期充满“松弛感”和“向上力量”的对话，或多或少解答了“AI时代我们到底该学什么、以及怎么学”这个问题，希望能启发你更好地找到自己的学习坐标，不再盲目焦虑。

【Shownotes】

01:52 为什么人人或多或少都有AI焦虑？

03:17 当企业的Workflow被AI重塑，商学院教育如何不落伍？

05:02 我是如何反AI焦虑的：三天时间，从0到1打造了一个“改作业机器人”

06:30 告别硬技能焦虑，Soft Skill与Life Skill才是王道

07:30 年轻人更容易成为“AI原住民”

09:09 以教授为中心的“Education” vs 以学生需求为核心的“Learning”

12:43 警惕“K型分化”：积极主动追赶AI“列车”

14:44 中欧InnoLab的价值：降低创业试错成本、以教代学

19:00 创业三问：当答案都是yes的时候，环境就不那么重要了

21:01 “一人公司”（OPC）现象：当公司规模变小，AI如何参与？

23:04 “眼高手低”在AI时代是个褒义词

24:41 “想象力”最为重要，“活人感”是终极追求

29:50 打造自驱力的秘诀：不内卷，成为一个更有趣的人

36:01 我在哈佛积累Life Skill：把自尊心碾碎再重塑，学会接受“No”

42:04 AI时代真正的方法论：学习-遗忘-再学习

42:52 现在的企业都想招什么样的人才？答案是“学习者”

45:06 不内卷的哈佛学霸与“放养式”育儿

打工人的尽头，真的是自己当老板吗？在AI浪潮的席卷中，答案可能是一种全新的组织形态——“一人公司”（OPC）。从开源创新到AI智能体“小龙虾”的诞生，当个人无需团队就能撬动过往只有大公司才能参与的商业机会，我们正在见证一场比互联网更深刻的生产力革命。超级个体的时代大幕已经拉开，这场变革的终局将把我们带向何方？

本期《向上说》的主播嘉宾是中欧国际工商学院管理学副教授杨蔚。作为拥有文理跨学科背景的学者，她的研究和教学聚焦于AI时代的企业战略与创新创业。她自嘲是“中欧养‘龙虾’最废的人”，但敏锐洞察着整个行业的前沿动态，深深扎根于AI实践第一线。她用一个个生动到“惊悚”的AI员工的故事，揭示了人机协作的无限潜力和边界警示。

一人公司，究竟是新时代的个体户，还是带领AI大军的“赛博老板”？这不仅是一场关于技术的讨论，更是一次对未来组织形态与个体价值的深度推演。无论你是正面临转型焦虑的大厂员工，还是心怀创意的超级个体，或者是害怕被AI淘汰的普通文科生，这期节目都将给你启发。

【Shownotes】

�️【跨界与破局：从开源而起的AI商业创新】

1:12 文科视角的跨界思考：在AI时代如何做商业探索和创新？

3:47 从“搞专利”到“搞开源”

5:49 特斯拉，开源引领商业创新的教科书级案例——寻找对手，对抗旧势力

�️【组织新现象：“一人公司”是AI时代的“个体户”？】

7:19 开源的小龙虾现象级爆火，让“一人公司”（OPC）照进现实

9:46 教授真实体验：在云端“养”一只赛博龙虾为何总让人觉得在裸奔？

11:13 硅谷变局初现：AI替代“硅谷精英”，疯狂扩招程序员的时代一去不返

12:52 AI对打工人最大的提升，其实是对专家的赋能。

14:44 “一人公司”= AI时代的“个体户”吗？

17:20 为什么有经验的管理者极度渴望拥抱AI？

�️【超级个体实操：如何开启你的一人公司？】

20:02 大厂裁员潮下的残酷真相：传统精英流出，倒逼“一人公司”迎来大爆发

24:37 实操建议：普通人现在想开一人公司，第一步该怎么走？

26:58 无限试错时代，你的“个人IP”也是一人公司最核心的资产

29:08 赫伯特·西蒙的研究启示：管理AI智能体和管理人是相通的

33:49 2026年，拥抱AI，干就完了！

�️【细思极恐的AI真实行为观察】

34:14 百年管理学的重构：当组织没有了人类员工，管理怎么做？

36:55 细思极恐的赛博打工记：让AI“赚1块钱”，结果AI 被“策反”的真实魔幻故事

39:57 范式转移：以前我们教AI“怎么做”，现在我们直接给AI定“KPI”

41:14 细思极恐的真事：AI没有情绪，但它为了完成KPI，甚至会发起一场网暴

43:22 终极警醒：AI不管做什么都没有后果，最终承担后果的永远是人类

一场贝多芬四重奏在200多年前需要4个人演奏40分钟，为什么200年后依然如此？这背后隐藏着一个让文创艺术产业头疼不已的“鲍默尔成本病”。在技术让万物提速提效的时代，以“个人感受”为核心的体验产业却很难通过技术实现效率革命。当创意和体验无法像商品那样线性复制，商业的边界在哪里？AI的爆发究竟是救命稻草，还是同质化竞争的加速器？体验经济该如何设计一套可持续的供给模型？

中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏敏锐地洞察到，体验经济不缺需求，缺的是可持续的供给模式。她抛出了一个值得所有企业和品牌深思的命题：在体验经济时代，成为在消费者心中第一个种下“心锚”的品牌，至关重要。

从非标主理人的现象到泡泡玛特的IP复利，鲁教授从产业经济学的角度，拆解了体验经济背后的底层商业逻辑。体验是私人的、非标的，而商业扩张却依赖标准化和规模化。在这个残酷的悖论中，为什么有的品牌能通过“心锚”锁死用户，而有的品牌却始终无法摆脱“一锤子买卖”的短命魔咒？因为只有掌握了定义赛道、维持稀缺性的“定义权”，品牌才能不再疲于追逐消费者，转而在保证溢价的同时又形成复购的规模化和可持续发展。

鲁薏教授的研究和教学领域涵盖新技术驱动下的新商业模式、新媒体和内容平台、文化产业等。她的研究应用博弈论、大规模现场实验和经济模型来帮助合作企业和机构进行商业决策分析和商业模型搭建，她在本期播客中的分享或许能带给你另一个维度的启发。

【Shownotes】

3:51 强调无形价值的体验经济，其“一锤子买卖”困局的症结在于供给端

4:41 “鲍默尔成本病”是个什么病？王菲演唱会的破局尝试

7:42 麦当劳VS古镇游，体验经济标准化挑战大

11:17 企业家的“既要又要”：如何规模化地做“小众经济”？

16:31 内生成本 vs 外生成本

17:19 无形价值：怎样成为在消费者心中第一个种下“心锚”的人？

20:41 商业的可持续路径：营造汇聚创意的生态

21:31 一个手机壳卖500元，凭什么？

25:12 越被质疑的赛道，可能越藏着无限潜能

28:58 当AI跳上“牌局”，体验真的能被提升吗？

31:49 沉浸式体验的模式，共创的重要性

33:48 创意的本质是营造一种“起伏”

36:11 体验经济追求的两个维度：一致性的形象和适当的新鲜感

38:10 泡泡玛特到底在不在搞饥饿营销？平衡扩张与稀缺性，太难了！

40:35 两种成功模式：“小而美”和“IP”生态

45:57 GDP增长下的新机遇：中国文化现象影响全球

干掉燃油车，只是新能源汽车的“前戏”。当方向盘彻底消失，它要抢的，或许是高铁、酒店甚至是房地产的生意。进入2026年，中国新能源车赛道正上演着极度撕裂的“冰与火之歌”：一边是狂飙突进，国内渗透率首次突破60%，1月出口量更是创下30.2万辆的历史新高；另一边，则是烧钱“内卷”的价格战，以及如履薄冰的出海之路。几年前牌桌上的百余个品牌，如今剩下的寥寥无几。这场残酷的血肉淘汰赛，到底拼的是什么？在充满迷雾的赛道里，新能源汽车的“终局”究竟路在何方？

本期节目，我们的嘉宾主播是“阅CEO无数”的中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、高管教育课程主任王高。在中欧，王高教授主要讲授营销管理和战略模拟，涵盖CEO、首席营销官（CMO）、总经理（AMP）和公司定制等项目和课程。早前，他还有为可口可乐、通用汽车、联想、强生、李宁等企业做战略咨询、营销战略规划等工作的经验，深谙商战前线的真实残酷。面对高歌猛进的新能源狂潮，王高教授在本期节目中不仅给出了极度冷静的底层商业逻辑拆解，更抛出了颠覆认知的未来推演：

当人类从方向盘后解放，车还只是车吗？

具备算力与通信能力的“移动智能空间”，将对哪些传统行业发起降维打击？

谁又将成为下一个主导汽车操作系统的“苹果”与“安卓”？

所以，请调大音量，系好安全带。这不仅是一场关于“造车”的探讨，更是一次打破认知边界的商业思维推演。让我们和王教授一起“上车”，开启这场认知的飞驰之旅！

【Shownotes】

02:29现在买燃油车，是不是已经过时了？

03:02想投身新能源车赛道？没“矿”勿进

04:07汽车行业正重演手机行业的颠覆性变革

06:15从近百个品牌到一只手数得过来，新能源车“血腥淘汰赛”的底层逻辑

08:12快速占领市场，然后呢？

10:28比亚迪的“王牌”：供应链带来的成本优势

13:46油车有4S店，为何电车选择商场？

18:53新能源车的成本逻辑重构

20:46汽车不是玩具！新能源车企造车要有敬畏之心

22:12蔚来汽车：可惜在有点“轻营销”了

26:40欧洲车企的困局：革自己的“命”很痛苦

29:47有追求的企业一定要去欧美市场“练兵”

35:43当方向盘消失，新能源车企动了谁的“奶酪”？

38:40汽车将成为充满可能性的“移动空间”，它可以是anything！

41:22汽车的未来不是靠规划出来的，是试错试出来的

44:05 系统必将成为兵家必争之地

45:00苹果、谷歌、华为……造车还是造系统？这是一个选择题

45:30平台赢者通吃

【听众互动】

如果你有一辆具备完全自动驾驶的“新形态汽车”，你每天通勤的1小时会在车里做什么？欢迎在评论区留言~