2019年新春佳节即将来临之际，NBA邀请流量红星蔡徐坤担任新春贺岁形象大使，并且拍摄了一部春节的宣传片，瞬间一石激起千层浪。在自媒体的传播和发酵下，又催生了无尽的讨论和争议。