И всё чаще звучит тревожный вопрос: а маркетолог вообще ещё нужен?

В этом выпуске разбираем, что происходит с ролью человека в маркетинге — и действительно ли интуиция уходит в прошлое. Поговорим о том:

— где данные объективно сильнее человека

— почему алгоритмы усиливают прошлое, но не создают будущее

— в каких кейсах автоматизация работает, а где даёт сбой

— почему AI не равно креатив

— и как когнитивная перегрузка влияет на способность думать и генерировать идеи

Я также делюсь своей позицией: почему разговоры о «полной замене человека» кажутся мне поверхностными,

и где проходит реальная граница между оптимизацией и мышлением.

Это выпуск не против технологий. Это выпуск про баланс. Потому что данные показывают, что происходит. Но смысл всё ещё создаёт человек.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

Делюсь своими любимыми книгами и фильмами, которые дают идеи для маркетинга, бизнеса и управления — и объясняю, как это помогает в реальной работе.

И рассказываю, почему я создала Клуб «Заметки на полях» — место для обмена мыслями, обсуждений и небольших заметок по книгам, фильмам, статьям и исследованиям. 

Начинаем уже 9 февраля с книги «Бредовые работы» (Bullshit Jobs) — читаем спокойно, делимся наблюдениями и выводами.

Вступить в Клуб "Заметки на полях": https://t.me/marketingbooknotes
Мой основной канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy

Книги и фильмы, которые советовала в выпуске:

📘 «Бредовые работы. Трактат о бессмысленном труде» — Дэвид Гребер

Почему огромное количество ролей и процессов в организациях не создают ценности.

 📘 «Код культуры» — Дэниел Койл

О том, как создаются сильные команды и какая психология стоит за эффективной культурой.

 📘 «Толчок. Как принять правильное решение» — Ричард Талер, Касс Санстейн

Поведенческая экономика и то, как маленькие стимулы формируют большие изменения.

 📘 «Невидимое влияние. Что заставляет нас делать то, что мы делаем» — Джона Бергер

Почему мы выбираем то, что выбираем, и как социальное влияние формирует предпочтения.

 📘 «Торговцы вниманием» — Тим Ву

Как компании захватывают наше внимание и почему это ключевой маркетинговый ресурс.

 Мои топ-5 фильмов/документалок:

 🎥 «Социальная дилемма»

О том, как социальные сети формируют привычки, эмоции и поведенческие реакции.

 🎥 «Внутри мозга Билла»

Исследование мышления и принятия решений через историю Билла Гейтса.

 🎥 «Абстракт: искусство дизайна»

Про визуальную культуру, дизайн и влияние формы на восприятие.

 🎥 « No Logo. Люди против брендов»

Про влияние корпораций на поведение людей. Реклама искажает восприятие потребителей, подталкивая их к нужному компаниям действию.

🎥 «От шефа»

Не только про кухни, а про опыт, эмоции и восприятие, которые создают уникальные истории.

Что, если то, что вы считаете реальностью, на самом деле… иллюзия?

В этом выпуске мы погружаемся в идеи Уолтера Липпмана о «псевдореальности» — концепции, которая объясняет, почему мы реагируем не на мир таким, какой он есть, а на его образ, созданный медиа.

Мы разберём яркие примеры того, как СМИ и социальные сети формируют наши впечатления, мнения и даже решения о брендах, и почему иногда картинка оказывается важнее фактов.

А ещё обсудим, что с этим знанием делать — и обычному человеку, и маркетологу, который хочет влиять честно и эффективно.

Подписаться на мой тг-канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy

Этот выпуск — о бихевиористах XX века, которые начинали с экспериментов на крысах и собаках, а в итоге заложили фундамент современного маркетинга, digital-продуктов и экономики привычек.

Павлов, Скиннер и их последователи не изучали желания, смыслы или мотивацию. Их интересовало только одно: как стимул превращается в реакцию — и как это можно повторить.

В этом эпизоде я разбираю:

— как лабораторные эксперименты стали моделью поведения человека;

— почему привычка важнее лояльности и любви к бренду;

— как работают streaks, уведомления, подписки;

— где проходит граница между удобством и дрессировкой;

— и что с этим знанием делать — маркетологу и обычному человеку.

Это разговор не о «злом маркетинге», а о системе, в которой мы все живём. Где поведение ценнее намерений, а повтор — важнее убеждения. Если вам интересно понять, почему вы делаете то, что делаете, — этот выпуск стоит послушать.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

В этом выпуске мы разбираем, почему нейминг — это не креативная прихоть, а психологический и стратегический инструмент. Как одно слово может ускорить рост бренда — или, наоборот, годами мешать продаже, вызывать недоверие и создавать ложные ожидания.

Этот эпизод особенный: он записан совместно с Кариной Борисёнок — управляющим партнёром и стратегическим директором брендингового агентства Opencore, основателем профессионального сообщества We Branding и экспертом с более чем 10-летним опытом в брендинге и поведенческих исследованиях.

В выпуске обсуждаем:

• как люди на самом деле реагируют на названия и почему это всегда субъективно;
• как имя задаёт характер бренда ещё до коммуникации (на примерах Apple, Nike, HeadHunter, «Магнита» и «Ленты»);
• типичные ошибки в нейминге, из-за которых бренды буксуют и теряют доверие;
• реальные кейсы, где название стало барьером для роста — и почему;
• когда ребрендинг действительно нужен, а когда смена имени разрушает накопленный капитал;
• почему одни названия становятся культурными маркерами и уходят в язык, а другие не приживаются;
• как разные психотипы по-разному «слышат» одно и то же имя.

Этот выпуск — для тех, кто хочет понимать, как работает восприятие, доверие и смысл на самом первом уровне контакта с брендом. И почему иногда одно слово решает больше, чем вся маркетинговая стратегия.

Мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге (https://t.me/smm_elizabeth_yy)

We Branding: https://t.me/we_branding
Opencore: https://www.opencore.pro/

Мы пройдёмся по его ключевым идеям, разберём культовые кампании DDB — от Volkswagen, Avis до Life Cereal — и увидим, как честность, ирония и уважение к аудитории перевернули индустрию. 

А главное — сравним, зачем сегодня маркетологам возвращаться к Бернбаху, если вокруг шумят алгоритмы, креативные нейросети и бесконечные A/B-тесты.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге
https://t.me/smm_elizabeth_yy

В этом выпуске я разбираю, почему рождественские кампании так сильно на нас влияют: какие психологические хуки работают в декабре, как бренды управляют ностальгией и зачем они строят целые эмоциональные вселенные вокруг простых товаров.

Мы поговорим о том, как реклама учится быть человечной, почему одни ролики становятся культурными кодами (вроде Санты от Coca-Cola или новогодних кампаний John Lewis), а другие забываются уже через неделю.

А еще говорим о том:

• почему мы плачем над рекламой, которая вообще не про нас;

• какой механизм делает ностальгию инструментом продаж;

• как бренды включают в нас «внутреннего ребёнка»;

• и почему декабрь — идеальный месяц для маркетинга, построенного на эмоциях, а не на скидках.

Это выпуск о том, как реклама стала частью наших зимних ритуалов.

И о том, что маркетинг может быть человечным — если перестаёт пытаться казаться умнее, чем он есть.

Подписаться на канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

Я рассказываю свой путь от отдельного SMM-щика и копирайтера до руководителя отдела маркетинга, делюсь инсайтами о перегруженном рынке и объясняю, как расширять функционал, чтобы приносить результат и получать достойные бюджеты. Практические советы, истории из жизни и честный взгляд на современный SMM.

Подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

Мы живём в мире, где распродажа стала фоном.

В этом выпуске — маркетинговый разбор феномена «вечного сейла»: как индустрия сама обесценила свои приёмы, почему «ограниченные предложения» перестали быть ограниченными, и какие сигналы подаёт новая волна брендов, которые решились выйти из гонки скидок.

В этом выпуске — история, как психоанализ Фрейда стал инструментом маркетинга: племянник Фрейда Эдвард Бернейс заставил женщин курить во имя свободы, а Луис Ческин научил бренды говорить с нашим бессознательным языком формы, цвета и звука.

Почему «Torches of Freedom» стала не просто кампанией, а культурным переворотом? И как бекон стал символом американского завтрака благодаря психологу, а не фермеру?

Выпуск о том, как реклама научилась соблазнять — и почему с этого момента маркетинг перестал быть рациональным.

Подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy