Заметки о маркетинге

Мы живём в идеальное время для обучения: любую книгу можно найти за пару кликов, лекцию — посмотреть в любой момент, а AI может объяснить почти любую тему. Но почему тогда иногда кажется, что информации вокруг становится больше, а ощущение собственного развития — не всегда?

В этом выпуске говорим о том, почему **потребление информации не равно обучению**, что происходит с нашим вниманием и памятью и почему перечитывать материал недостаточно. Разбираемся с retrieval practice, методом PQ4R и другими приёмами, которые помогают не просто читать, а действительно запоминать и понимать.

А ещё — о том, как изучать большие темы с нуля: где искать университетские программы, как собрать из нескольких syllabus собственную учебную программу и как использовать AI не вместо обучения, а как инструмент для структуры и самопроверки.

И главный вопрос выпуска: **как понять, что ты действительно развиваешься, а не просто прочитал ещё одну книгу, посмотрел лекцию и сохранил десять ссылок?**

В выпуске:

— почему мы забываем даже то, что нам было интересно;

— как работает практика извлечения информации;

— что такое PQ4R и зачем он нужен;

— как самостоятельно изучать большие области знаний;

— как использовать AI в обучении;

— почему книга сама по себе не является результатом;

— и по каким признакам понять, что знания действительно стали твоими.

Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

Мы покупаем надежду стать дисциплинированнее, увереннее, успешнее, счастливее. Покупаем ощущение, что новая жизнь вот-вот начнётся. И именно на этом сегодня построена многомиллиардная индустрия самосовершенствования.

В этом выпуске разбираемся, как маркетинг научился продавать не товары, а будущую версию нас самих. Поговорим о том, почему идея «лучшей версии себя» оказалась настолько привлекательной, какие психологические механизмы стоят за этими покупками, где проходит граница между искренним желанием развиваться и ощущением, что с нами постоянно что-то не так, а также почему стремление к изменениям стало одним из самых ценных ресурсов для брендов.

Это не выпуск о том, что саморазвитие — зло. И не попытка убедить вас перестать покупать книги, курсы или спортивную одежду. Скорее, это исследование того, как рынок научился работать с одним из самых сильных человеческих желаний — желанием стать лучше.

Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

В новом выпуске мы вместе с Иваном Чирковым обсуждаем публичность без иллюзий. Разбираемся, почему сегодня видимость часто воспринимается как показатель экспертности, как не перепутать узнаваемость с реальной ценностью и где проходит граница между полезным личным брендом и бесконечной гонкой за вниманием.

Поговорили о том:

• нужна ли публичность всем без исключения;
• когда личный блог становится карьерным активом, а когда превращается в трату времени;
• почему качественный нетворкинг редко выглядит как нетворкинг;
• как работает социальное доказательство и почему мы переоцениваем внимание окружающих к себе;
• чем отличается публичность в корпорации и продуктовой компании;
• когда публичность начинает вредить людям и брендам;
• что такое этичные коммуникации и возможно ли строить маркетинг без манипуляций.

Получился честный разговор о том, как оставаться заметным, не превращая публичность в самоцель.

Трипстер — сервис онлайн-бронирования необычных экскурсий по всему миру от местных гидов. На платформе доступны экскурсии и многодневные путешествия более чем в 900 городах и 100 странах мира. Здесь можно найти как классические маршруты, так и авторские прогулки, которые помогают увидеть место глазами человека, который в нём живёт.

Гость выпуска — Иван Чирков, директор по маркетингу сервиса онлайн-бронирования экскурсий Трипстер. Более 10 лет работает в маркетинге и развитии брендов, ранее занимал позиции в Thomson Reuters, Microsoft и Нетологии, а сегодня отвечает за маркетинг одного из крупнейших сервисов экскурсий на русском языке.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

И вот что интересно: вкус — это не врождённое чувство прекрасного. Это система координат, которую мы усваиваем через среду, окружение и доступ к культуре. А значит, кто-то эти координаты задаёт.

В этом выпуске разбираемся:

— что такое вкус на самом деле и почему это про власть, а не про красоту

— кто придумывает стандарты — от Vogue и Пантона до IKEA

— существуют ли люди без вкуса — и что за этим стоит на самом деле

— как работает насмотренность с точки зрения нейробиологии

— как бренды используют эстетику, чтобы продавать не продукт, а принадлежность

— и зачем прокачивать вкус, если он у вас уже есть

Поговорим про культурный капитал Бурдьё, эффект простого знакомства, кейсы Apple и Aesop — и про то, как понимание этих механик помогает точнее работать и осознаннее потреблять.

Если вы когда-нибудь чувствовали себя «человеком без вкуса» — или наоборот, не понимали, почему одни вещи работают, а другие нет — этот выпуск, скорее всего, про вас.

Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

Вы умеете писать тексты. Понимаете, как работают соцсети. Знаете, как продавать, упаковывать, выстраивать стратегии.

Но как только дело доходит до себя — всё останавливается.

В этом выпуске разбираемся, почему так происходит:

— откуда берётся «синдром сапожника без сапог»

— почему знание маркетинга неожиданно становится барьером

— какие психологические ловушки мешают начать

— и как сдвинуться, если вы давно хотите, но откладываете

Поговорим про проклятие знания, смещающуюся планку «я ещё не готов», страх самопрезентации и двойные стандарты, которые мы применяем к себе.

И главное — про то, как начать без давления, без идеального плана и без ощущения, что вы «что-то навязываете».

Если вы когда-нибудь ловили себя на мысли «я знаю, как это делать, но не могу сделать для себя» — этот выпуск, скорее всего, про вас.

Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

Но есть один парадокс: чем популярнее становится UGC, тем меньше он похож на настоящий.

В этом выпуске разбираемся:

— почему мы вообще начали доверять «обычным людям» больше, чем брендам

— как UGC существовал задолго до TikTok и соцсетей

— как бренды вроде Rhode и Rare Beauty выстроили на нём рост

— и что происходит сейчас, когда «искренность» стала частью маркетинговой системы

Где проходит граница между реальным пользовательским опытом и его имитацией?

И может ли UGC повторить судьбу инфлюенсер-маркетинга — сначала рост, потом перегрев и потеря доверия?

Если вы работаете с контентом, строите бренд или развиваете блог — этот выпуск поможет по-другому посмотреть на то, что сегодня называют «настоящим» маркетингом.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

В эпоху, когда реклама кричала «купите, потому что лучше», он писал длинные тексты, полные фактов, и требовал одного: уважения к аудитории. Его реклама Rolls-Royce начиналась с инженерного факта из технического отчёта. Его кампания для Avis строилась на честном признании слабости. Его главный вопрос был не «насколько красиво?», а «сколько вы продали?»

В этом выпуске разбираем философию Огилви через контраст с современным маркетингом: триггерами, срочностью и давлением на страх. Почему его подход не устарел — а наоборот, становится редким конкурентным преимуществом. И какой вопрос стоит задать себе каждому, кто делает контент сегодня.

Для маркетологов, авторов и всех, кто думает о том, как строить отношения с аудиторией — а не просто привлекать её.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

И всё чаще звучит тревожный вопрос: а маркетолог вообще ещё нужен?

В этом выпуске разбираем, что происходит с ролью человека в маркетинге — и действительно ли интуиция уходит в прошлое. Поговорим о том:

— где данные объективно сильнее человека

— почему алгоритмы усиливают прошлое, но не создают будущее

— в каких кейсах автоматизация работает, а где даёт сбой

— почему AI не равно креатив

— и как когнитивная перегрузка влияет на способность думать и генерировать идеи

Я также делюсь своей позицией: почему разговоры о «полной замене человека» кажутся мне поверхностными,

и где проходит реальная граница между оптимизацией и мышлением.

Это выпуск не против технологий. Это выпуск про баланс. Потому что данные показывают, что происходит. Но смысл всё ещё создаёт человек.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

Делюсь своими любимыми книгами и фильмами, которые дают идеи для маркетинга, бизнеса и управления — и объясняю, как это помогает в реальной работе.

И рассказываю, почему я создала Клуб «Заметки на полях» — место для обмена мыслями, обсуждений и небольших заметок по книгам, фильмам, статьям и исследованиям. 

Начинаем уже 9 февраля с книги «Бредовые работы» (Bullshit Jobs) — читаем спокойно, делимся наблюдениями и выводами.

Вступить в Клуб "Заметки на полях": https://t.me/marketingbooknotes
Мой основной канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy

Книги и фильмы, которые советовала в выпуске:

📘 «Бредовые работы. Трактат о бессмысленном труде» — Дэвид Гребер

Почему огромное количество ролей и процессов в организациях не создают ценности.

 📘 «Код культуры» — Дэниел Койл

О том, как создаются сильные команды и какая психология стоит за эффективной культурой.

 📘 «Толчок. Как принять правильное решение» — Ричард Талер, Касс Санстейн

Поведенческая экономика и то, как маленькие стимулы формируют большие изменения.

 📘 «Невидимое влияние. Что заставляет нас делать то, что мы делаем» — Джона Бергер

Почему мы выбираем то, что выбираем, и как социальное влияние формирует предпочтения.

 📘 «Торговцы вниманием» — Тим Ву

Как компании захватывают наше внимание и почему это ключевой маркетинговый ресурс.

 Мои топ-5 фильмов/документалок:

 🎥 «Социальная дилемма»

О том, как социальные сети формируют привычки, эмоции и поведенческие реакции.

 🎥 «Внутри мозга Билла»

Исследование мышления и принятия решений через историю Билла Гейтса.

 🎥 «Абстракт: искусство дизайна»

Про визуальную культуру, дизайн и влияние формы на восприятие.

 🎥 « No Logo. Люди против брендов»

Про влияние корпораций на поведение людей. Реклама искажает восприятие потребителей, подталкивая их к нужному компаниям действию.

🎥 «От шефа»

Не только про кухни, а про опыт, эмоции и восприятие, которые создают уникальные истории.

Что, если то, что вы считаете реальностью, на самом деле… иллюзия?

В этом выпуске мы погружаемся в идеи Уолтера Липпмана о «псевдореальности» — концепции, которая объясняет, почему мы реагируем не на мир таким, какой он есть, а на его образ, созданный медиа.

Мы разберём яркие примеры того, как СМИ и социальные сети формируют наши впечатления, мнения и даже решения о брендах, и почему иногда картинка оказывается важнее фактов.

А ещё обсудим, что с этим знанием делать — и обычному человеку, и маркетологу, который хочет влиять честно и эффективно.

Подписаться на мой тг-канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy