Zīmolam un reklāmai ir svarīga vieta uzņēmuma dzīvē, bet to nozīmi mazajā uzņēmējdarbībā arī nevajag pārvērtēt, saka J.Kļaviņš. 

Kvalitatīvs zīmols ir darbarīks, kas strādā kā identifikators un raisa noteiktas asociācijas, tā panākot pozicionējumu patērētāja prātā. Ir lieliski, ja zīmols ir kā uzasināts darbarīks, tomēr maizes riecienu iespējams nogriezt arī bez tā, kamēr bez pārdošanas gan neiztiksim.

Lai sāktu strādāt pie zīmola un komunikācijas, ļoti svarīgi apzināties, kas varētu būt potenciālie pircēji, jo no tā izriet tālākā rīcība gan zīmola izstrādē, gan tā komunikācijā, gan tās kanālu izvēlē. 

Šajā epizodē Jānis Kļaviņš un Osvalds Zebris apspriež sekojošo:

- zīmola būtība un nozīme, 

- mērķauditorijas loma zīmola komunikācijā, 

- kā izvēlēties piemērotus komunikācijas kanālus, 

- kā saprast, vai vajadzīga reklāma, 

- kas ir biežākie grābekļi, uz kādiem kāpj jaunie uzņēmēji, 

- kā mērīt savu darbību efektivitāti. 

Jāņa Kļaviņa ieteiktā grāmata biznesa uzsācējiem:

Drū Boids (Drew Boyd) un Džeikobs Goldenbergs (Jacob Goldenberg), “Inside the Box: A Proven System of Creativity for Breakthrough Results”, Simon & Schuster, 2014.

Raidieraksts “Tava darīšana” ir par uzņēmīgumu un darīšanu. Praktiski padomi, lai iedarbinātu savu biznesu un darbinātu to sekmīgi pēc iespējas ilgāk. “Tavas darīšanas” komanda tic, ka Latvijai vajag vairāk uzņēmumu, jo aktīvāka uzņēmējdarbība sniegtu dabisku risinājumu daudzām problēmām. Latvija taptu par labklājīgāku valsti, bet cilvēki, kas darbotos paši savos uzņēmumos, kļūtu turīgāki un pašpietiekamāki.

Raidieraksts tapis sadarbībā ar LUMINOR banku.

Lai sazinātos ar raidieraksta autoriem, sūti e-pastu uz [email protected] !

"Tava Darīšana" ir arī iedvesmojošs raidījums par uzņēmējiem Latvijā - skaties te!