消费者剩余：

一个麦当劳汉堡20元，成本10元。消费者A愿意花20元购买，但消费者B能承受的价位是15元。此时，定价20元，只有消费者A愿意掏腰包，赚取利润10元；而定价15元，AB消费者都会购买，可是利润一样是10元，因为还有5元的消费者剩余；所以如果定价20元，当给消费者B发放5元优惠券，这个时候就能够赚取到最大利润15元，且消费者剩余是 0。