Come esseri umani valutiamo le cose per contrasto. Prima di valutare cose come la salute, la temperatura, lo status ma anche un prodotto qualunque, lo compariamo con qualcos'altro. Secondo questo bias il valore che diamo alle cose dipende dalle cose con cui le paragoniamo.

Se assumiamo che questa cosa è vera allora il mondo dei social network e quello della televisione rischiano di diventare un pericolo abbastanza serio per le nostre vite.