¿Qué tienen en común Apple, McDonald's y Coca-Cola?

Una marca poderosa que moldea percepciones y crea conexiones profundas. Pero ¿cómo encaja la Inteligencia Artificial en el proceso creativo y estratégico de construir una marca memorable desde cero?

En este capítulo, conversamos con Luciano Castellucci, Fundador y Director de Ahora Branding y Director Académico del Máster en Marketing Management de la UAI, un experto del branding, para descubrir cómo la IA se está convirtiendo en una herramienta clave en este campo.

Exploramos junto a Luciano qué es el branding y por qué es crucial para diferenciarte y conectar con tus clientes. Analizamos cómo utilizar la IA en cada etapa del proceso, desde la investigación inicial y diagnóstico del mercado, pasando por la definición estratégica del relato, hasta la creación final de la identidad visual. Discutimos también la importancia del conocimiento en arte al guiar estas nuevas herramientas, así como las implicancias para la industria, como la eficiencia ganada, el potencial impacto en roles creativos y los riesgos de la sobre-automatización.

Finalmente, reflexionamos sobre cómo mantener la esencia y la empatía al construir marcas en esta nueva era tecnológica.

LINKS:

DeepResearch del capítulo: https://chatgpt.com/share/6815141a-0f98-8003-8675-b10b6023cc3e

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(00:00) - Intro

(02:33) - ¿Qué es Branding?

(03:40) - Ejemplos: Apple, Marcas Chilenas

(05:39) - Beneficios del Branding

(08:26) - Realidad Intersubjetiva

(11:30) - Fórmula: Historia + Producto

(14:37) - IA como Potenciador Creativo

(15:12) - Guiando la IA: Buen Gusto y Arte

(19:05) - IA Etapa 1: Investigación

(25:00) - Validando la IA: Entrevistas

(29:00) - IA Etapa 2: Relato y Retórica

(32:00) - IA Etapa 3: Identidad Visual

(37:50) - Caso IA: Simular Personas

(40:20) - Lado Oscuro IA: Obsolescencia

(44:00) - Riesgo IA: Calidad vs Cantidad

(51:00) - Reflexión: Humanidad y Futuro

(54:49) - Cierre