June 03, 2026

115: „𝗞𝗜 𝗼𝗱𝗲𝗿 𝗠𝗲𝗻𝘀𝗰𝗵? 𝗗𝗶𝗲 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁 𝗱𝗲𝗿 𝗠𝗮𝗿𝗸𝘁𝗳𝗼𝗿𝘀𝗰𝗵𝘂𝗻𝗴 𝗶𝘀𝘁 𝗯𝗲𝗶𝗱𝗲𝘀

37 minutes

Expertentalk mit Fabian Roschig

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀: „𝗞𝗜 𝗼𝗱𝗲𝗿 𝗠𝗲𝗻𝘀𝗰𝗵? 𝗗𝗶𝗲 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁 𝗱𝗲𝗿 𝗠𝗮𝗿𝗸𝘁𝗳𝗼𝗿𝘀𝗰𝗵𝘂𝗻𝗴 𝗶𝘀𝘁 𝗯𝗲𝗶𝗱𝗲𝘀“ 𝗺𝗶𝘁 Fabian Roschig, Founder von The Consumer AI

„Die Zukunft ist nicht KI oder Mensch. Ich glaube, das ist komplementär.“

Künstliche Intelligenz verändert aktuell nahezu jeden Bereich der FMCG-Welt – auch die Marktforschung.

Während klassische Consumer Research häufig Wochen dauert und hohe Budgets bindet, ermöglichen neue KI-basierte Ansätze deutlich schnellere Feedbackschleifen. Doch bedeutet das automatisch das Ende der klassischen Marktforschung?

Fabian Roschig spricht mit FMCGvibes darüber, wie digitale Konsumentenzwillinge entstehen, warum viele Unternehmen heute zu wenig testen und weshalb Primärforschung auch in Zukunft das Fundament belastbarer Consumer Insights bleibt.

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁:

• Wie digitale Konsumentenzwillinge auf Basis echter Konsumenteninterviews entstehen

• Warum viele Unternehmen heute zu wenig testen und dadurch Potenziale verschenken

• Weshalb Geschwindigkeit bei Consumer Insights zum Wettbewerbsvorteil wird

• Warum interne Teams die Attraktivität ihrer Ideen häufig überschätzen

• Wie Unternehmen schlechte Ideen früher erkennen und Ressourcen gezielter einsetzen können

• Weshalb Primärforschung auch im KI-Zeitalter unverzichtbar bleibt

• Warum die Zukunft der Marktforschung nicht in „KI oder Mensch“, sondern im Zusammenspiel beider Ansätze liegt

📍 Für alle, die sich mit Consumer Insights, Innovation, Produktentwicklung, Marktforschung und den Auswirkungen von KI auf FMCG und Handel beschäftigen.

In dieser Folge erwähnt:

The Consumer AI, Future Food Co., Food Hub Berlin, Food Innovation Camp, Hinterland of Things, Bits & Pretzels, Coca-Cola, Nestlé, Dr. Oetker, Bahlsen

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By Daniel Hohorst, Fynn Huch, Nina Ascheron-Polter