FMCGvibes

Neue Folge FMCGvibes: Content im Wandel – wie Mensch und KI starke Bilder schaffen

Was macht aus gutem Content echte Markenwirkung? Foodbilder sollen Appetit machen, Packaging muss am Regal überzeugen und KI eröffnet neue Möglichkeiten für die Contentproduktion.

Darüber spricht Daniel mit Denise Schuster von Foodlovin’ Studio, Foodfotografin, Unternehmerin und Expertin für visuelle Markenkommunikation.

Denise macht deutlich: Bilder müssen nicht einfach perfekt sein – sie müssen Menschen emotional erreichen. Und auch Verpackungen sind Content: Sie müssen Aufmerksamkeit erzeugen, Orientierung geben und zur Marke und Zielgruppe passen.

KI kann die Entwicklung von Ideen und Bildwelten beschleunigen. Doch mehr Möglichkeiten bedeuten nicht automatisch bessere Kommunikation. Entscheidend bleiben eine klare Positionierung, das Verständnis für die Zielgruppe und ein starker Markenkern.

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Neue Folge FMCGvibes: Markenführung zwischen Konsequenz und Veränderung

Marken müssen sich verändern. Aber sie dürfen dabei nicht vergessen, wofür sie stehen.

Darüber spricht Daniel mit Antonia Buß, Marketing Advisor & Consultant, und damit mit fast 20 Jahren Erfahrung im FMCG-Marketing.

Im Mittelpunkt steht eine Frage, die viele etablierte Marken beschäftigt:

Antonia spricht über Markensubstanz, veränderte Konsumsituationen, Biermarken, Innovation und die zunehmende Stärke von Eigenmarken.

Außerdem geht es um die Rolle von Shopper Marketing: Warum müssen Marke, Trade Marketing und Vertrieb viel früher gemeinsam denken?

Und natürlich um künstliche Intelligenz.

Wenn Unternehmen immer mehr selbst entwickeln und produzieren können, verändert sich auch die Rolle von Agenturen. Für Antonia liegt deren Zukunft vor allem in Spezialwissen, Kreativität, Perspektive und echter Mehrleistung.

Die Welt um eine Marke darf sich verändern. Der Markenkern sollte wissen, wofür er steht.

In dieser Folge erwähnt:

🎙️ Neue Folge FMCGvibes: „Bierpulver statt Bierkiste: Wie die Klosterbrauerei Neuzelle Tradition neu denkt“

Stefan denkt das Biergeschäft konsequent neu. Sein Ansatz: Nicht nur auf das schauen, was heute funktioniert, sondern sich fragen, wie jemand von außen das eigene Geschäftsmodell zerstören könnte. Und daraus neue Ideen entwickeln.

Ein Beispiel dafür ist Bierpulver. Was zunächst verrückt klingt, eröffnet angesichts steigender Transportkosten, hoher Gewichte und aufwendiger Glasflaschenlogistik ganz neue Möglichkeiten. Vom Export über Kreuzfahrtschiffe bis hin zu Hotels: Plötzlich wird aus einer ungewöhnlichen Produktidee eine Antwort auf ganz konkrete Herausforderungen.

Dabei ist Innovation für Stefan kein Widerspruch zur Tradition. Die Klosterbrauerei zeigt, wie sich jahrhundertealte Erfahrung mit Experimentierfreude verbinden lässt – von Kirsch- und Spargelbier über glutenfreie Produkte bis hin zu Badebier.

Spannend ist auch sein Blick auf die Zusammenarbeit mit dem Handel. Statt sich in Rabattverhandlungen und Werbekostenzuschüssen zu verlieren, setzt Stefan auf Geschmack, Qualität und langfristige Kundenbeziehungen. Denn ein Produkt sollte nicht nur über Konditionen überzeugen, sondern einen echten Mehrwert bieten.

Ein Gespräch über Bier, Innovation, Logistik, den Mittelstand und darüber, warum Unternehmen ihre eigenen Geschäftsmodelle immer wieder infrage stellen sollten.

Marke, Story, Innovation. So denken Marken oft über ihr eigenes Produkt.

Der Handel denkt anders: Kategorie, Regal, Kunde. Und die Frage: Warum sollte dieses Produkt hier stehen?

Sebastian kennt beide Seiten: die Markenperspektive und die des Einkäufers. Und genau dieser Perspektivwechsel macht das Gespräch spannend.

Spannend ist auch sein Blick auf Eigenmarken. Die werden schneller, innovativer und hochwertiger – und die klassische Unterscheidung zwischen Handels- und Industriemarke verliert für viele Konsumenten an Bedeutung.

Ein Gespräch über Drogerie, Marken, Eigenmarken, Category Management – und darüber, was Marken heute tun müssen, um im Regal relevant zu bleiben.

🎧 Jetzt die neue Folge FMCGvibes hören.

🎙️ New FMCGvibes episode: Agentic AI – the next stage of customer engagement

What happens when AI moves from supporting marketing to actually orchestrating customer engagement?

In the latest episode of FMCGvibes, Daniel talks to Sara Jurmain Richter, CMO at SAP Engagement Cloud, about personalization, loyalty and the future of AI in FMCG and retail.

They discuss why personalization still often feels impersonal, why customer data needs to be connected across channels and why real-time context is becoming critical for brands.

Also mentioned in this episode:

And then there’s agentic AI: the shift from manually executing campaigns towards AI agents that can plan, optimize and act across customer engagement processes.

The key takeaway:

🎧 Listen to the new episode of FMCGvibes.

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀: „𝗟𝗼𝘆𝗮𝗹𝘁𝘆 - 𝗺𝗲𝗵𝗿 𝗮𝗹𝘀 𝗖𝗮𝘀𝗵𝗯𝗮𝗰𝗸 𝘂𝗻𝗱 𝗣𝘂𝗻𝗸𝘁𝗲“ – mit Alex Süßel, Loyalty-Experte und Kenner der FMCG- und Handelslandschaft.

Was muss Loyalty heute leisten? Warum setzen Händler auf unterschiedliche Modelle? Und was passiert, wenn künftig auch persönliche KI-Agenten mitentscheiden, welche Angebote relevant sind?

𝗗𝗲𝗿 𝗦𝗵𝗼𝗽𝗽𝗲𝗿 𝗺𝘂𝘀𝘀 𝗶𝗻𝘀 𝗭𝗲𝗻𝘁𝗿𝘂𝗺

𝗥𝗘𝗪𝗘, 𝗟𝗶𝗱𝗹, 𝗘𝗱𝗲𝗸𝗮, 𝗔𝗹𝗱𝗶: 𝗪𝗲𝗿 𝗹𝗶𝗲𝗴𝘁 𝗿𝗶𝗰𝗵𝘁𝗶𝗴?

𝗙ü𝗿 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻 𝗿𝗲𝗶𝗰𝗵𝘁 𝗱𝗲𝗿 𝗞𝗮𝘂𝗳 𝗻𝗶𝗰𝗵𝘁

𝗟𝗼𝘆𝗮𝗹𝘁𝘆 𝘄𝗶𝗿𝗱 𝗼𝗳𝘁 𝘇𝘂 𝗸𝘂𝗿𝘇 𝗴𝗲𝗱𝗮𝗰𝗵𝘁

𝗨𝗻𝗱 𝗱𝗮𝗻𝗻 𝘃𝗲𝗿ä𝗻𝗱𝗲𝗿𝘁 𝗞𝗜 𝗱𝗶𝗲 𝗦𝗽𝗶𝗲𝗹𝗿𝗲𝗴𝗲𝗹𝗻

👀 𝗗𝗲𝗿 𝗚𝗲𝗱𝗮𝗻𝗸𝗲, 𝗱𝗲𝗿 𝗯𝗲𝗶 𝘂𝗻𝘀 𝗵ä𝗻𝗴𝗲𝗻 𝗯𝗹𝗲𝗶𝗯𝘁:

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀: „𝗩𝗼𝗻 𝗠𝗲𝘁𝗮 𝗯𝗶𝘀 𝗖𝗵𝗮𝘁𝗚𝗣𝗧: 𝗪𝗼 𝗴𝗲𝗵𝘁 𝗱𝗮𝘀 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮-𝗕𝘂𝗱𝗴𝗲𝘁 𝗵𝗶𝗻?“ mit Fabian Nest, Geschäftsführer von MEDIANEST.

𝗜𝗻 𝗱𝗶𝗲𝘀𝗲𝗿 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗲𝗿𝘄ä𝗵𝗻𝘁: