🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀: „𝗪𝗶𝗲 𝗟𝗜𝗚𝗛𝗧𝗛𝗔𝗨𝗦𝗘 𝗦𝗵𝗼𝗽𝗽𝗲𝗿 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗮𝘂𝘀 𝗱𝗲𝗿 𝗗𝗶𝗲𝗻𝘀𝘁𝗹𝗲𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗿𝗼𝗹𝗹𝗲 𝗵𝗼𝗹𝘁“ mit Matthias Wirges von der LIGHTHAUSE Academy.

Matthias Wirges ist seit über 25 Jahren im Shopper Marketing unterwegs. In unserer bereits dritten gemeinsamen Folge sprechen wir darüber, warum Shopper Marketing in vielen Unternehmen noch immer am „Katzentisch“ sitzt – und warum die Disziplin strategischer werden muss.

🎯 𝗩𝗼𝗻 𝗱𝗲𝗿 𝗧𝗮𝗸𝘁𝗶𝗸 𝘇𝘂𝗿 𝗦𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗲

Warum werden Promotions und Mechaniken oft einfach fortgeschrieben? Warum fehlt häufig der langfristige Blick auf Marke und Shopper? Und wie schafft es Shopper Marketing, auf Augenhöhe mit Marketing und Vertrieb zu kommen?

Genau hier setzt die LIGHTHAUSE Academy an: mit praxisnahem E-Learning, mehr als 50 Stunden Content und vier Stufen für unterschiedliche Karrierelevel.

🤖 𝗨𝗻𝗱 𝘄𝗮𝘀 𝗺𝗮𝗰𝗵𝘁 𝗱𝗶𝗲 𝗞𝗜?

Einfache Aufgaben werden zunehmend automatisiert. Umso wichtiger werden strategisches Denken, Fachwissen und die Fähigkeit, KI-Ergebnisse kritisch einzuordnen.

Die Vision: Nicht die Maschine soll die Shopper-Marketing-Strategie bestimmen – sondern der Mensch die Maschine sinnvoll einsetzen.

🤝 Die vielleicht wichtigste Botschaft der Folge:

Raus aus dem Silo. Raus aus der reinen Dienstleisterrolle. Hin zu einem ganzheitlichen Shopper Marketing auf Augenhöhe mit Marketing und Vertrieb.

Denn laut Matthias entstehen in den meisten relevanten Kategorien noch immer 90–95 % der Umsätze im stationären Handel.

👀 𝗨𝗻𝗱 𝘄𝗶𝗿 𝗯𝗹𝗲𝗶𝗯𝗲𝗻 𝗱𝗿𝗮𝗻:

Sobald wir den Academy-Kurs selbst testen konnten, gibt es hier noch eine kleine FMCGVibes-Review. 🎓🔎 Was wir bis jetzt gesehen haben, war auf jeden Fall sehr vielversprechend! 🙌

🎁 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀-𝗩𝗼𝗿𝘁𝗲𝗶𝗹:

Wer bei der Bestellung den Code „FMCGVibes“ angibt, erhält 10 % Rabatt auf die Gebühren im ersten Jahr.

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀: „𝗗𝗶𝗲 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁 𝘃𝗼𝗻 𝗛𝗮𝗻𝗱𝗲𝗹 & 𝗙𝗠𝗖𝗚: 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮, 𝗟𝗼𝘆𝗮𝗹𝘁𝘆 𝘂𝗻𝗱 𝗔𝗜“

Wie verändern Retail Media, Loyalty, Daten und AI das Zusammenspiel von Handel, Marken und Konsument?

𝗘𝗶𝗻𝗶𝗴𝗲 𝗱𝗲𝗿 𝘀𝗽𝗮𝗻𝗻𝗲𝗻𝗱𝘀𝘁𝗲𝗻 𝗧𝗵𝗲𝘀𝗲𝗻:

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲: „𝗪𝗶𝗲 𝗙𝗼𝗼𝗱 𝗘𝗺𝗯𝗮𝘀𝘀𝘆 𝗠ä𝗿𝗸𝘁𝗲 𝘂𝗻𝗱 𝗠𝗲𝗻𝘀𝗰𝗵𝗲𝗻 𝘃𝗲𝗿𝗯𝗶𝗻𝗱𝗲𝘁“

🌍 Von Kanada über Finnland bis zur Berliner Startup-Szene – wer wissen will, wie internationale Food-Brands neue Märkte erschließen, welche Rolle Messen, Exportstrategien und lokale Partnerschaften spielen und warum Lebensmittel Menschen und Kulturen verbinden, sollte diese Folge nicht verpassen.

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀: „𝗙𝗼𝗼𝗱 𝗜𝗻𝗻𝗼𝘃𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗻𝗲𝘂 𝗱𝗲𝗻𝗸𝗲𝗻: 𝗪𝗮𝗿𝘂𝗺 𝗭𝘂𝘀𝗮𝗺𝗺𝗲𝗻𝗮𝗿𝗯𝗲𝗶𝘁 𝗱𝗲𝗿 𝗦𝗰𝗵𝗹ü𝘀𝘀𝗲𝗹 𝗶𝘀𝘁“ mit Lia Carlucci, CEO des Food Campus Berlin.

Lia Carlucci spricht mit Nina Ascheron-Polter über ihren Weg von der Medizin über Food-Start-ups bis an die Spitze des Food Campus Berlin. Im Mittelpunkt der Folge stehen Food Innovation, Künstliche Intelligenz, Unternehmertum und die Frage, warum Zusammenarbeit zum entscheidenden Erfolgsfaktor für Innovationen in der Lebensmittelbranche wird.

Besonders spannend sind dabei diese Fakten:

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀: „Bootstrapping im Supplement-Markt: So wächst VETAIN ohne Investorengeld“ mit Philipp Riedl, Gründer & Geschäftsführer bei VETAIN.

Philipp Riedl spricht mit Fynn Huch über den Aufbau von VETAIN, die Entwicklung im Supplement-Markt und warum nachhaltige, hochwertige und community-getriebene Produkte heute wichtiger sind als reine Preisvergleiche.

Was mit einem persönlichen Problem begann – Unverträglichkeiten bei klassischem Whey und Enttäuschung über bestehende vegane Alternativen – entwickelte sich zu einer der spannendsten Growth-Stories im deutschen Health- und Supplement-Markt.

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁:

📍 Für alle, die verstehen möchten, wie moderne Supplement-Brands entstehen, warum Community und Content heute oft wichtiger sind als Paid Ads und wie man eine profitable D2C-Marke im FMCG-Umfeld aufbaut.

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀: „𝗩𝗼𝗺 𝗥𝗲𝗴𝗮𝗹 𝗶𝗻𝘀 𝗥𝗮𝘁𝗵𝗮𝘂𝘀: 𝗥𝗮𝗳𝗮𝗲𝗹 𝗭𝘂𝗿 𝗯𝗿𝗶𝗻𝗴𝘁 𝗧𝗲𝗺𝗽𝗼 𝗶𝗻 𝗱𝗶𝗲 𝗣𝗼𝗹𝗶𝘁𝗶𝗸“

Rafael Zur spricht mit Daniel über einen Karriereweg, den man so nicht alle Tage hört: von Henkel über Lindt bis ins Rathaus von Xanten. Über 15 Jahre FMCG-Erfahrung treffen hier auf kommunale Verantwortung, Stadtentwicklung und den direkten Dialog mit Bürgerinnen und Bürgern.

Was passiert, wenn jemand aus der Konsumgüterwelt plötzlich nicht mehr Produkte, sondern eine ganze Stadt führt?

Vielleicht braucht Politik heute genau mehr von diesem Unternehmergeist: weniger Endlosschleifen, mehr Umsetzung. Denn am Ende stärkt nicht Theorie ohne Boden das Vertrauen in Demokratie, sondern sichtbares Machen.

Im Mittelpunkt der Folge stehen Führung, Entscheidungsfreude, Stadtmarketing und die Zukunft lebenswerter Innenstädte. Rafael gibt spannende Einblicke, wie wirtschaftliches Denken helfen kann, Verwaltungsprozesse zu beschleunigen, Tourismus strategisch zu entwickeln und Familienangebote vor Ort attraktiver zu machen.

Xanten zeigt dabei exemplarisch, wie Kommunen heute zwischen Tourismus, Einzelhandel, Ehrenamt und Infrastruktur balancieren müssen – und warum genau darin enorme Chancen liegen.

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁:

📍 Für alle, die verstehen möchten, wie modernes Stadtmanagement funktioniert, was Politik von FMCG lernen kann und warum Bürgernähe heute wichtiger ist als starre Prozesse.

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀: „𝗪𝗮𝗿𝘂𝗺 𝗱𝗶𝗲 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁 𝗱𝗲𝘀 𝗛𝗮𝗻𝗱𝗲𝗹𝘀 𝗺𝗲𝗻𝘀𝗰𝗵𝗹𝗶𝗰𝗵𝗲𝗿 𝘄𝗶𝗿𝗱“ mit Patrick Schlüter, Geschäftsleiter der GLOBUS Markthalle Koblenz.

Patrick Schlüter spricht mit Nina Ascheron-Polter über seine mehr als 25-jährige Laufbahn im Handel, die Zukunft des stationären Handels und die Frage, warum Kaufentscheidungen weit weniger rational sind, als viele glauben.

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁:

📍 Für alle, die verstehen möchten, wie sich stationärer Handel weiterentwickeln muss, warum Kundenloyalität weit über den Preis hinausgeht und welche Rolle Emotionen, Führung und Unternehmertum dabei spielen.

In dieser Folge von FMCGvibes ist Raphael Fellmer, Gründer und CEO von SIRPLUS, zu Gast.

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁:

📍 Wer verstehen möchte, wie Nachhaltigkeit, Kreislaufwirtschaft und FMCG-Innovation zusammenwirken – und warum Lebensmittelwertschätzung weit über den Handel hinausgeht – sollte diese Folge nicht verpassen.

👉 𝗘𝘅𝘁𝗿𝗮 𝗳ü𝗿 𝗱𝗶𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀-𝗖𝗼𝗺𝗺𝘂𝗻𝗶𝘁𝘆:

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀: „𝗞𝗜 𝗼𝗱𝗲𝗿 𝗠𝗲𝗻𝘀𝗰𝗵? 𝗗𝗶𝗲 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁 𝗱𝗲𝗿 𝗠𝗮𝗿𝗸𝘁𝗳𝗼𝗿𝘀𝗰𝗵𝘂𝗻𝗴 𝗶𝘀𝘁 𝗯𝗲𝗶𝗱𝗲𝘀“ 𝗺𝗶𝘁 Fabian Roschig, Founder von The Consumer AI

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁:

📍 Für alle, die sich mit Consumer Insights, Innovation, Produktentwicklung, Marktforschung und den Auswirkungen von KI auf FMCG und Handel beschäftigen.

In dieser Folge erwähnt:

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀 „𝗪𝗮𝗿𝘂𝗺 𝗩𝗲𝗿𝗽𝗮𝗰𝗸𝘂𝗻𝗴 𝘇𝘂𝗿 𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝘀𝗰𝗵𝗲𝗻 𝗔𝘂𝗳𝗴𝗮𝗯𝗲 𝘄𝗶𝗿𝗱“ mit Flora Fliegner, Gründerin und CEO von pack3.

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁:

In dieser Folge erwähnt: