🎙️ „𝗗𝗲𝗿 𝗖𝗼𝗱𝗲 𝗱𝗲𝗿 𝗘𝗶𝗻𝗸ä𝘂𝗳𝗲𝗿: 𝗪𝗶𝗲 𝗟𝗶𝘀𝘁𝘂𝗻𝗴 𝗶𝗺 𝗛𝗮𝗻𝗱𝗲𝗹 𝗲𝗻𝘁𝘀𝗰𝗵𝗶𝗲𝗱𝗲𝗻 𝘄𝗶𝗿𝗱“

„𝗞𝗲𝗶𝗻𝗲𝗿 𝗵𝗮𝘁 𝗮𝘂𝗳 𝗲𝗶𝗻𝗲 𝗣𝗼𝘄𝗲𝗿𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁 𝗴𝗲𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁.“

Jan Lars Wapelhorst, Gründer von WFR Advisory, spricht über 16 Jahre Einkaufserfahrung im deutschen LEH – und darüber, warum viele Hersteller nicht am Produkt scheitern, sondern an den ersten Minuten im Gespräch.

Im Fokus: die Psychologie hinter Listungsentscheidungen, ungeschriebene Regeln im Handel und die Frage, was Einkäufer wirklich überzeugt – jenseits von Standard-Pitches und Präsentationen.

🔍 Was euch erwartet:

📍 Für alle, die sich mit FMCG, Vertrieb im Handel und den Mechaniken hinter Listungsentscheidungen beschäftigen.

🎙️ „Stationärer Handel: Was Kunden heute in die Läden zieht” mit Dr. Johannes Berentzen, CEO der BBE Handelsberatung.

Dr. Johannes Berentzen spricht mit Nina Ascheron-Polter über die Zukunft des stationären Handels, die veränderte Rolle von Marken und die Frage, warum Konsumenten weiterhin den Weg in die Innenstadt auf sich nehmen.

🔍 Was euch erwartet:

📍 Für alle, die sich mit der Zukunft des Handels, der Rolle von Marken und den Erwartungen moderner Konsumenten beschäftigten.

🎙️ FMCG trifft Pharma: Xenia Barth über Transformation und Leadership

Xenia Barth, CEO von Merz Lifecare, verantwortet die Transformation eines Unternehmens, das aus der Zusammenführung von Merz Lifecare und WindStar Medical entstanden ist. Von der Integration komplexer Strukturen bis zur Führung von Menschen durch Veränderung - mit großer Wertschätzung für die gesamte Organisation.

🔍 Was euch erwartet:

📍 Für alle, die Transformation nicht nur verstehen, sondern gestalten wollen.

🎙️ „𝗪𝗶𝗲 foodloose 𝗪𝗮𝗰𝗵𝘀𝘁𝘂𝗺 𝗶𝗺 𝗸𝗼𝗺𝗽𝗲𝘁𝗶𝘁𝗶𝘃𝗲𝗻 𝗦𝗻𝗮𝗰𝗸𝗺𝗮𝗿𝗸𝘁 𝗴𝗲𝘀𝘁𝗮𝗹𝘁𝗲𝘁“ mit Katharina Staudacher, Gründerin von foodloose

„Marken müssen heute klarer denn je zeigen, wofür sie stehen – Bio allein reicht nicht mehr als Differenzierungsmerkmal.“

Katharina Staudacher spricht mit Nina Ascheron-Polter über den strukturierten Markenaufbau im FMCG-Umfeld, die Realität von Listungsprozessen im Handel – und die zunehmende Wettbewerbsdynamik durch Eigenmarken.

🔍 Was euch erwartet:

📍 Wer sich mit Markenführung im Spannungsfeld von Handel, Eigenmarken und veränderten Konsumentenanforderungen beschäftigt, erhält fundierte Einblicke in Strategien, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren im heutigen FMCG-Markt.

🎙️ Ballaststoff-Boom: Wie FIZI Ernährung neu definiert

In Deutschland sind Getränke immer noch eine der größten Zuckerquellen – gleichzeitig reden alle über Protein, aber kaum jemand über Ballaststoffe. Andre hat vor einigen Jahren Bettergy gegründet, eines der ersten Ballaststoffgetränke auf dem deutschen Markt entwickelt – und das Unternehmen im letzten Jahr erfolgreich an The Quality Group verkauft.

Was uns an seiner Story besonders fasziniert hat:

🎧 Die ganze Episode jetzt hören:

Welche Getränke-Innovation findet ihr aktuell am spannendsten? Schreibt es gerne in die Kommentare 👇

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲: „Social to Shelf: Wie Marken Begeisterung ins Regal bringen“ – 𝗺𝗶𝘁 𝗠𝗮𝗷𝗮 𝗣𝗲𝘁𝗲𝗿𝘀, Executive Director Shopper & Omnichannel bei Grey Germany

„Konsumenten denken nicht in Kanälen – sondern in Momenten.“

Maja Peters spricht darüber, warum die Trennung von Social Media und POS nicht mehr funktioniert – und wie Marken es schaffen, digitale Aufmerksamkeit direkt ins Regal zu übersetzen.

🔍 Was euch erwartet:

📍 Wer verstehen will, wie Shopper-Marketing heute wirklich funktioniert, sollte reinhören.

🎙️ Neue Folge FMCGvibes: Kreativität am POS – Wie moderner Handel Kunden begeistert

In der aktuellen Episode sprechen wir mit Florian Beck (EDEKA Sulger) über eine der zentralen Fragen im Handel:

👉 Wie begeistert man Kund:innen heute wirklich im Markt?

Denn klar ist:

💡 Das erwartet euch in der Folge:

Warum es zwei völlig unterschiedliche Shopper-Typen gibt

Wie Kreativität am POS (Cross-Selling, Saisonalität, Inszenierung) echten Mehrumsatz bringt

Welche Rolle Wetter, Events & Timing im Abverkauf spielen

Wie Automatisierung & digitale Tools den Handel effizienter machen

Warum LinkedIn & Social Media wichtige Trendquellen geworden sind

Und: Welche Rolle KI im Handel künftig spielen wird

🌱 Key Takeaway:

👉 Erfolgreicher Handel entsteht aus der Kombination von

Und trotzdem gilt:

🎧 Jetzt reinhören:

🎙️ Neue Episode: „The Shoring Company: Wie Loyalty & Digitalisierung den Handel neu formen“

In dieser FMCGvibes-Episode spricht Tobias Kern, Gründer & Geschäftsführer von The Shoring Company, über die digitale Transformation im Handel – und warum insbesondere mittelständische Händler jetzt ihre Plattform-, Loyalty- und Datenstrategie neu denken müssen.

Im Gespräch geht es außerdem darum, wie Loyalty, Retail Media und Customer Data zusammenwachsen – und warum Digitalisierung für viele familiengeführte Handelsunternehmen zur zentralen Zukunftsfrage geworden ist.

🔍 Was euch im Gespräch erwartet:

🎧 Jetzt reinhören

🎙️ Neue Folge "Food-Neuheiten und Trends in 2026" ist live – und sie ist vollgepackt mit Food Trend Insights!

Zum zweiten Mal zu Gast: Philipp Wolf von Swyytr – einer der gefragtesten Food Trend Experten im deutschsprachigen Raum. 🚀

In dieser Folge sprechen wir über:

💡 Philipps wichtigster Rat: Erst auf die eigenen Stärken schauen, dann auf den Markt. Wer an der eigenen Kernkompetenz vorbei innoviert, scheitert – egal wie gut der Trend ist.

Folgt Philipp Wolf & Swyytr für wöchentliche Food Branchenintelligenz.

🎙️ Neue FMCGvibes Episode “Choosy: Wie man bootstrapped eine Top-Food-App baut” ist live.

Vom Traum zur Top Food-App: Wie Vanessa Westphal mit Choosy die Essensplanung revolutioniert 🥗🚀

Von der Elektrotechnikerin bei Siemens zur Nummer 1 Essensplaner-App im DACH-Raum. Vanessa hat mir erzählt, wie sie ihre Mitgründer über eine Co-Founder-Plattform gefunden hat, warum sie bewusst den VC-Weg verlassen haben – und was das mit ihrem Wachstum gemacht hat.

Ein paar Highlights aus dem Gespräch:

Und zum Schluss noch ein starkes Statement zum Longevity-Trend: Nicht Supplements und Health-Gadgets, sondern Basics wie 30 Pflanzen pro Woche und eine ausgewogene Planung sind der Schlüssel – genau da setzt Choosy an.

Vanessas #1 Tipp für Gründerinnen? Fokus. Fokus. Fokus.