FMCGvibes

„Das Thema Trinken hat in der Aufklärung überhaupt keine Rolle gespielt.“ – Marco Rühl<

In dieser FMCGvibes-Episode spricht Marco Rühl, Gründer & Geschäftsführer von TeeFee, über den Weg von einer Elternsorge hin zu einer Marke, die heute Millionen zuckerfreie Bio-Getränke verkauft. Er beschreibt, warum viele Kindergetränke unterschätzt problematisch sind, wie TeeFee mit Stevia und einer klaren Mission antrat – und welche Rückschläge das Team erst widerstandsfähig gemacht haben.

🔍 Was euch im Gespräch erwartet:

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲: „𝗪𝗲𝗻𝗶𝗴𝗲𝗿 𝗭𝘂𝗰𝗸𝗲𝗿, 𝘃𝗼𝗹𝗹𝗲𝗿 𝗚𝗲𝘀𝗰𝗵𝗺𝗮𝗰𝗸 – 𝗱𝗲𝗿 𝗪𝗲𝗴 𝘃𝗼𝗻 𝗛ä𝗽𝗽𝘆 𝗖𝗮𝗻𝗱𝘆“

Wie schafft man es, eine ganze Kategorie neu zu denken – ohne auf Genuss zu verzichten?

In dieser Folge spricht Maxi offen über ihren Weg von der Finanzwelt zum Better-for-you-Süßwaren-Startup. Sie erzählt, warum sie sich bewusst gegen Zuckerersatzstoffe entschieden hat, wie aus einer persönlichen Gesundheitsgeschichte eine Marke entstanden ist – und weshalb „weniger Zucker“ nicht automatisch „weniger Geschmack“ bedeutet.

Wir sprechen über:

✨ Von Kindheitserinnerungen bis Kategorie-Innovation – diese Episode zeigt, wie konsequent gedachte Produktentwicklung und echtes Konsumentenverständnis zusammenkommen.

🎧 Jetzt reinhören – überall, wo es Podcasts gibt.

🎙️ Neue Episode: „Mit KI zur richtigen Zeit am richtigen Ort“ – mit Florian Hanke, Senior Director Business Development DACH bei Hybrid

Wie nutzt man Location, Kontext und KI so, dass Marken echte Relevanz erzeugen – und Shopper genau in dem Moment erreichen, in dem ein Bedürfnis entsteht?

Florian Hanke zeigt, wie Hybrid Location-Based Marketing 2025+ denkt: weg vom reinen Geo-Targeting, hin zu intelligent verknüpften Signalen aus Bewegung, Kontext, Content und KI.

Von Festivals über Rezeptumfelder bis zum POS der Zukunft: Florian gibt Einblicke, wie KI Bewegungs- und Konsummuster erkennt, kreative Dynamiken ermöglicht und Werbung zum echten Mehrwert macht – statt zum Störfaktor.

🧭 Wer verstehen will, wie Location, Kontext und KI gemeinsam für messbare Shopper-Impacts sorgen, sollte reinhören.

🎙️ Neue Episode: „Shopper verstehen – Wie Kneipp Category Management interpretiert & lebt“

Wie schafft man es, den Shopper wirklich zu verstehen – und die Brücke zwischen Marke, Handel und Konsument:in zu schlagen?

Er spricht über die Kunst, langfristige Visionen mit kurzfristigen Marktanforderungen zu verbinden, über Vertrauen und Partnerschaft im Handel – und darüber, warum Category Management bei Kneipp längst mehr ist als eine Excel-Disziplin.

🛁 Von Wohlfühlmomenten bis Wachstumsstrategien – wer wissen will, wie aus Insights echte Kategorieimpulse werden, sollte reinhören.

🎙️ Neue Episode: „Sampling reloaded – Wie Marken mit SoPost den Weg vom Klick zum Kauf meistern“

🔍 Was euch erwartet:

📍 Wer verstehen will, wie FMCG- und Beauty-Marken heute Produktproben smart digitalisieren – und wie Sampling, Data & Retail Media zum Dream-Team werden – sollte reinhören.

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲: „𝗦𝗼𝘂𝗻𝗱 𝗮𝗹𝘀 𝗗𝗶𝗳𝗳𝗲𝗿𝗲𝗻𝘇𝗶𝗲𝗿𝘂𝗻𝗴𝘀𝗳𝗮𝗸𝘁𝗼𝗿 – 𝗪𝗶𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻 𝗸𝗹𝗶𝗻𝗴𝗲𝗻 𝗹𝗲𝗿𝗻𝗲𝗻“ – 𝗺𝗶𝘁 𝗩𝗮𝗹𝗲𝗻𝘁𝗶𝗻 𝗞𝗲𝗶𝗹 𝘂𝗻𝗱 𝗦𝗵𝗮𝗶 𝗖𝗮𝗹𝗲𝗯 𝗛𝗶𝗿𝘀𝗰𝗵𝘀𝗼𝗻, 𝗚𝗿ü𝗻𝗱𝗲𝗿 𝘃𝗼𝗻 The Eight Six

„Marken brauchen heute nicht nur ein visuelles, sondern auch ein akustisches Erscheinungsbild – Sound ist Identität.“

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁:

📍 Wer verstehen will, wie Audio zum Differenzierungsfaktor wird und Marken nachhaltig verankert – sollte reinhören.

🎙️ 𝗖𝘂𝘀𝘁𝗼𝗺𝗲𝗿 𝗟𝗼𝘆𝗮𝗹𝘁𝘆 – 𝘄𝗶𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻 𝗲𝗰𝗵𝘁𝗲 𝗕𝗲𝘇𝗶𝗲𝗵𝘂𝗻𝗴𝗲𝗻 𝘀𝗰𝗵𝗮𝗳𝗳𝗲𝗻

In dieser Folge von FMCGvibes ist David Hable, RVP Revenue Middle & Eastern Europe bei SAP Emarsys, zu Gast.

Er spricht mit FMCGvibes über den Wandel der Customer Loyalty – weg von klassischen Rabattprogrammen hin zu echter Markenverbundenheit.

Im Fokus stehen die Ergebnisse des neuen Loyalty Index 2025, der zeigt, worauf es Konsument:innen heute wirklich ankommt: Personalisierung, Werte, Haltung und Vertrauen.

David erklärt, warum KI in Zukunft der entscheidende Enabler für individuelle Kundenerlebnisse wird – und wie Marken Loyalität langfristig aufbauen können, ohne sich über Preisnachlässe zu definieren.

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁:

• Warum Loyalität mehr ist als Punkte & Rabatte

📍 Wer verstehen will, wie Marken Loyalität neu denken – jenseits von kurzfristigen Anreizen und Rabatten – sollte reinhören.

👉 𝘿𝙚𝙣 𝙫𝙤𝙡𝙡𝙨𝙩ä𝙣𝙙𝙞𝙜𝙚𝙣 𝙍𝙚𝙥𝙤𝙧𝙩 𝙟𝙚𝙩𝙯𝙩 𝙡𝙚𝙨𝙚𝙣!

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲: „𝗧𝗿𝗮𝗱𝗶𝘁𝗶𝗼𝗻, 𝗧𝗿𝗮𝗻𝘀𝗽𝗮𝗿𝗲𝗻𝘇 & 𝗧𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 – 𝗦𝗲𝗲𝗯𝗲𝗿𝗴𝗲𝗿 𝘇𝘄𝗶𝘀𝗰𝗵𝗲𝗻 𝗛𝗲𝗿𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁 𝘂𝗻𝗱 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁“

🎙️ Neue Episode: „FMCG, Amazon & die Kunst der Profitabilität“ – mit Santhos Thiru,

„Im FMCG-Bereich ist Wachstum nicht automatisch Erfolg – entscheidend ist, schon beim Erstkauf profitabel zu sein.“

Santhos Thiru spricht über seinen Weg vom Data-Science-Background über eigene Marken bis hin zum Aufbau von Dype. Er erklärt, wie FMCG-Brands Amazon strategisch nutzen können, warum Hybrid-Strategien (Seller + Vendor) unverzichtbar sind – und weshalb Transparenz & klares Erwartungsmanagement die Basis für nachhaltigen Erfolg sind.

🔍 Was euch erwartet:

📍 Wer verstehen will, wie FMCG-Brands Amazon nachhaltig & profitabel erobern können – und welche Fehler man unbedingt vermeiden sollte – sollte reinhören.

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲: „160 Jahre stark – Fisherman’s Friend im Wandel“ – mit Dirk Hohnberg, Marketing Director bei Fisherman’s Friend

„Eine erfolgreiche Markenführung ist, wenn man die DNA bewahrt – und sie gleichzeitig in die neue Zeit bringt.“

Dirk Hohnberg spricht mit FMCGvibes über die 160-jährige Geschichte von Fisherman’s Friend, den berühmten Claim „Sind Sie zu stark?“ und die Herausforderung, eine Traditionsmarke bei jüngeren Zielgruppen relevant zu halten.

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁:

📍 Wer erfahren will, wie eine Kultmarke zwischen Tradition und Wandel navigiert – sollte reinhören.