FMCGvibes

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲 (𝗝𝘂𝗯𝗶𝗹ä𝘂𝗺𝘀𝗳𝗼𝗹𝗴𝗲 #100):

„Erst das Produkt. Dann der Creator. Nicht andersrum.“

In der 100. Jubiläumsfolge von FMCGvibes spricht Daniel mit Alexander Djordjevic, CEO und Co-Founder von FOODVIBEZ, über ein Jahrzehnt Unternehmertum, Creator Brands mit Substanz – und darüber, warum Reichweite allein keine Marke baut.

Vom frühen Foodist-Abo-Modell über den Höhle-der-Löwen-Moment bis zum Aufbau von FOODVIBEZ teilt Alex offen seine wichtigsten Learnings aus über zehn Jahren FMCG- und D2C-Erfahrung. Im Mittelpunkt stehen zukunftsfähige Kategorien wie Hydration, Female Health, Dog Health und Healthy Convenience – und die Frage, wie Marken entstehen, die nicht vom Hype leben, sondern von Relevanz, Wiederkauf und Vertrauen.

Besonders spannend: warum FOODVIBEZ sich bewusst nicht als Influencer-Brand, sondern als produktgetriebenes Food-Unternehmen versteht, wie Creator wirklich ausgewählt werden – und weshalb Tierärzte im Bereich Pet Food manchmal die glaubwürdigeren Markenbotschafter sind.

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗶𝗺 𝗚𝗲𝘀𝗽𝗿ä𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁:

📍 Diese Folge ist Pflichtprogramm für alle, die verstehen wollen, wie moderne FMCG-Marken entstehen, warum Community mehr ist als Followerzahlen – und wie Creator-Power und Handel sinnvoll zusammenspielen.

🎙️ Neue Podcast-Episode "Tequila im Trend: Lewis Hamilton & Kendall Jenner befeuern den Hype"

In unserer aktuellen Folge sprechen wir mit Amanda Novoa, Gründerin von Jaguar Mezcal Boutique und eine der spannendsten Stimmen im Bereich Agave Spirits & Non-Alcoholic Innovation.

💡 Themen dieser Episode:

🌱 Besonders spannend: Die Diskussion rund um alkoholfreie Alternativen zeigt, wie stark sich Konsum, Lifestyle und Genusskultur verändern – ohne dabei auf Handwerk, Herkunft und Geschmack zu verzichten.

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👉 FMCGvibes – überall, wo es Podcasts gibt

🎙️ Zukunft Obstbranche: Herkunft & Vertrauen als Wirtschaftsfaktor

Sie spricht mit FMCGvibes über ihren ungewöhnlichen Weg vom Journalismus in die Landwirtschaft – und darüber, warum Marketing in der Obstbranche kein „Nice-to-have“, sondern ein zentrales Zukunftsinstrument ist.

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁:

📍 Wer verstehen will, wie Marketing, Landwirtschaft und gesellschaftliche Verantwortung zusammenspielen – und warum die Zukunft der FMCG-Kategorie Obst heute entschieden wird – sollte unbedingt reinhören.

🎙 Neue FMCGvibes-Episode: “Alkoholfrei ist das neue Vegan - Kategorie im Vormarsch”

„Alkoholfrei ist das neue Vegan.“

In der aktuellen Episode von FMCGvibes sprechen wir mit Isabella Steiner, Gründerin von nüchtern über den gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Wandel rund um alkoholfreie Getränke.

💡 Darüber haben wir gesprochen:

Warum Alkoholkonsum so tief in unserer Kultur verankert ist – und warum genau das gerade hinterfragt wird

Alkoholfrei als gesellschaftlicher Megatrend zwischen Mental Health, bewussterem Konsum und neuen Ritualen

Parallelen zur Vegan-Bewegung: weniger, bewusster, hochwertiger

Die Realität hinter dem Aufbau eines neuen FMCG-Segments – von Sortimentskuratierung bis Eigenmarke

Warum Fokus im Unternehmertum entscheidend ist (und stationärer Handel auch bremsen kann)

Isabellas klare These: Alkohol wird nicht verschwinden – aber einen neuen Stellenwert bekommen

👀 Besonders spannend:

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🎙️ Neue Podcast Folge: „Shopper im Mittelpunkt – wie Daten FMCG-Erfolg möglich machen“

In dieser Folge geht es nicht um Markenbotschaften oder Produktargumente – sondern darum, warum Kaufentscheidungen immer beim Shopper beginnen und enden.

Warum das zählt?

🎙️ Neue Episode: „Haltung im Handeln – wie Gustavo Gusto Marketing denkt“

„Walk the talk – nicht andersrum.“

In dieser Folge von FMCGvibes spricht Michael Götz, CMO von Gustavo Gusto, über Markenaufbau jenseits klassischer Marketinglogiken. Im Gespräch geht es um die Entstehung der Marke aus einer Passauer Holzofenpizzeria, kreative Entscheidungen aus Überzeugung – und warum Haltung nur dann glaubwürdig ist, wenn ihr auch Taten folgen.

Michi gibt tiefe Einblicke in die Marken-DNA von Gustavo Gusto: von der frühen Produkt- und Rezeptentwicklung über bewusst unkonventionelle Packaging-Entscheidungen bis hin zu gesellschaftlichem Engagement, das nicht inszeniert, sondern gelebt wird. Dabei wird deutlich, warum Relevanz für Gustavo Gusto nicht am Kühlregal endet.

🔍 Was euch im Gespräch erwartet:

📍 Wer verstehen will, wie Marken glaubwürdig wachsen, warum Haltung im Alltag entscheidet und wie Marketing auch gesellschaftlich wirken kann – sollte reinhören.

Keywords der Folge:

„Das Thema Trinken hat in der Aufklärung überhaupt keine Rolle gespielt.“ – Marco Rühl<

In dieser FMCGvibes-Episode spricht Marco Rühl, Gründer & Geschäftsführer von TeeFee, über den Weg von einer Elternsorge hin zu einer Marke, die heute Millionen zuckerfreie Bio-Getränke verkauft. Er beschreibt, warum viele Kindergetränke unterschätzt problematisch sind, wie TeeFee mit Stevia und einer klaren Mission antrat – und welche Rückschläge das Team erst widerstandsfähig gemacht haben.

🔍 Was euch im Gespräch erwartet:

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲: „𝗪𝗲𝗻𝗶𝗴𝗲𝗿 𝗭𝘂𝗰𝗸𝗲𝗿, 𝘃𝗼𝗹𝗹𝗲𝗿 𝗚𝗲𝘀𝗰𝗵𝗺𝗮𝗰𝗸 – 𝗱𝗲𝗿 𝗪𝗲𝗴 𝘃𝗼𝗻 𝗛ä𝗽𝗽𝘆 𝗖𝗮𝗻𝗱𝘆“

Wie schafft man es, eine ganze Kategorie neu zu denken – ohne auf Genuss zu verzichten?

In dieser Folge spricht Maxi offen über ihren Weg von der Finanzwelt zum Better-for-you-Süßwaren-Startup. Sie erzählt, warum sie sich bewusst gegen Zuckerersatzstoffe entschieden hat, wie aus einer persönlichen Gesundheitsgeschichte eine Marke entstanden ist – und weshalb „weniger Zucker“ nicht automatisch „weniger Geschmack“ bedeutet.

Wir sprechen über:

✨ Von Kindheitserinnerungen bis Kategorie-Innovation – diese Episode zeigt, wie konsequent gedachte Produktentwicklung und echtes Konsumentenverständnis zusammenkommen.

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🎙️ Neue Episode: „Mit KI zur richtigen Zeit am richtigen Ort“ – mit Florian Hanke, Senior Director Business Development DACH bei Hybrid

Wie nutzt man Location, Kontext und KI so, dass Marken echte Relevanz erzeugen – und Shopper genau in dem Moment erreichen, in dem ein Bedürfnis entsteht?

Florian Hanke zeigt, wie Hybrid Location-Based Marketing 2025+ denkt: weg vom reinen Geo-Targeting, hin zu intelligent verknüpften Signalen aus Bewegung, Kontext, Content und KI.

Von Festivals über Rezeptumfelder bis zum POS der Zukunft: Florian gibt Einblicke, wie KI Bewegungs- und Konsummuster erkennt, kreative Dynamiken ermöglicht und Werbung zum echten Mehrwert macht – statt zum Störfaktor.

🧭 Wer verstehen will, wie Location, Kontext und KI gemeinsam für messbare Shopper-Impacts sorgen, sollte reinhören.

🎙️ Neue Episode: „Shopper verstehen – Wie Kneipp Category Management interpretiert & lebt“

Wie schafft man es, den Shopper wirklich zu verstehen – und die Brücke zwischen Marke, Handel und Konsument:in zu schlagen?

Er spricht über die Kunst, langfristige Visionen mit kurzfristigen Marktanforderungen zu verbinden, über Vertrauen und Partnerschaft im Handel – und darüber, warum Category Management bei Kneipp längst mehr ist als eine Excel-Disziplin.

🛁 Von Wohlfühlmomenten bis Wachstumsstrategien – wer wissen will, wie aus Insights echte Kategorieimpulse werden, sollte reinhören.