本期是和播客《品牌与否》的串台节目！过去10年，主理人鲍老师一直致力于帮助初创团队提供创建品牌的策略及设计服务。正值中国品牌出海的黄金时代，我们聊了聊到底什么是真正意义上的品牌，经典的“定位”理论是否真的还适用于现在的大环境，如何鉴别一个品牌是否真的被建立，以及在帮助品牌建设过程中遇到的惨痛案例。在节目中，我们还聊了聊最近鲍老师新鲜出炉的有关Brand这个词的思考，并用公式的形式呈现给大家。希望能够帮助出海团队更快更好地打造属于自己的品牌。

【主播】：Nicole  嘉宾：David（播客《品牌与否》主播）

【时间轴】：

 00:10:44 用户决定你的产品、服务是否能被称为品牌

00:12:29 看不到的东西才是品牌的内核

00:14:04 很难在现在的环境里定位出一个全新的品类

00:14:49 People buy why you do it, not what you do it

00:21:53 最早brand这个词并不是用在商业领域

00:24:49 对brand这个词最近的一些新的理解

00:32:29 如何鉴别一个品牌是否被建立

00:36:45 产品提供的是功能，消费者消费的是意义

00:52:25 花钱买教训，未尝不是一件好事

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【本期歌单】

California Dreaming-The Mamas & the Paps

【参考资料】

提到的书：

Start with Why by Simon Sinek: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action

提到的TED演讲：

Simon Sinek - The Golden Circle https://www.youtube.com/watch?v=fMOlfsR7SMQ

提到的品牌： FREITAG，Manner，neiwai